近日，北冰洋因一款复合果汁饮料深陷舆论漩涡。该产品在包装正面显著位置标注“添加NFC果汁”，以此作为吸引眼球的卖点，然而配料表却揭示，NFC果汁的添加量仅为0.005%，被网友戏称为“一盒只加一滴”。

尽管客服强调“果汁含量100%”，但这显然是在偷换概念——100%的复合果汁含量，并不能掩盖NFC果汁作为“卖点性配料”含量接近于零的事实。这种营销手法，本质上涉嫌构成“引人误解的宣传”。

从法律层面看，北冰洋此举踩中了多条红线。根据《食品标识监督管理办法》，食品标识不得“以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述”，必须“标注反映食品真实属性的名称”。

NFC（非浓缩还原汁）的核心价值在于“新鲜”与“原榨”，当企业将含量仅十万分之五的成分作为核心卖点在包装最显眼处宣传时，法律所要求的“真实、准确”已被抛诸脑后。消费者权益保护法同样规定，经营者不得作虚假或者引人误解的宣传。

北冰洋利用的正是标准与认知的落差。虽然在现行标准下，添加微量NFC汁并不违法，但这不代表可以无限放大这一概念。这就好比在矿泉水中滴入一滴橙汁，然后宣称“添加真果”一样，虽有事实依据，却构成了整体性的误导。商家利用信息不对称为营销套路“镀金”，最终透支的是消费者的信任和品牌的声誉。

目前，市场监督管理局已介入调查。

这起事件再次警示市场：营销创新应有度，诚信守法是底线。当企业热衷于玩弄“文字游戏”而非提升产品品质时，终将面临“用脚投票”的惩罚。品牌要想长红，与其在配料表的犄角旮旯里耍聪明，不如在消费者的知情权面前拿出诚意。

橙柿财经 评论 陈平

编辑 李师礼

审核 顾国飞 陈欣文