韩国旅游发展局加强对华市场营销,多举措拓展访韩需求
为进一步扩大中国访韩游客规模，韩国旅游发展局（Korea Tourism Organization，简称KTO）近期加强在华市场营销力度。社长朴圣爀于3月23日至28日赴中国开展现场营销活动，重点围绕在线旅游平台、邮轮及航空等领域推进合作。
一
平台合作：拓展线上渠道
精准触达潜在游客
Platform
3月25日，韩国旅游发展局与全球在线旅游平台Trip.com签署合作备忘录，双方将面向40余个国家和地区联合推广韩国旅游产品，提升曝光度并开展联合营销。
同时，旅游发展局与京东集团建立战略合作关系，依托其近7亿用户规模，通过数据驱动的精准营销挖掘潜在出境旅游需求。此外，与阿里巴巴旗下旅游平台飞猪达成合作，通过定向营销及“韩国内容+旅游”产品开发，重点吸引自由行游客。
二
交通合作：
优化邮轮停靠与航线布局
Traffic
在邮轮领域，旅游发展局与中国邮轮企业阿多拉（Adora）就扩大釜山、丽水等港口的邮轮停靠事宜展开磋商。结合2026年韩国丽水世界岛屿博览会契机，旅游发展局提出增加丽水航线停靠方案，推动邮轮旅游与地方节庆联动发展。
在航空领域，旅游发展局与中华航空推进战略合作，探讨开通大邱、清州等地方机场的包机航线，以进一步扩大地方旅游客源。
三
协同机制：
构建全流程访韩促进体系
旅游发展局还将联合去哪儿网、同程旅行等主要在线旅游平台，在旅游淡季推出联合促销及多次访韩产品。同时，通过驻华5个办事处，协同大韩航空及签证申请中心，打通航空供给、签证办理与本地营销的联动机制，构建从产品分发到入境的全流程访韩促进体系。
市场背景与目标
据韩国旅游发展局统计，截至2026年1月，赴韩中国游客人数同比增长14%，呈现快速回升趋势。朴圣爀社长表示，为实现全年吸引3000万人次外籍游客的目标，必须提前深耕中国这一最大客源市场，通过平台、邮轮、航空等多元渠道协同发力，切实扩大访韩需求，带动区域旅游整体发展。
信息来源：韩国旅游发展局公开报道
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