营销市场降温信号:Instagram 增速放缓与 Papa Johns 的百亿自救

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文|Sorftime AI Studio

2026年3月的营销行业正处于多重动荡的交汇点。随着人工智能热潮趋于平稳、能源危机持续影响全球供应链，曾经高速增长的社交媒体巨头和广告技术平台正面临增长失速的挑战。

本文通过 Instagram 广告收入预测、Papa Johns 的本土化投资以及 The Trade Desk 的营收波动，揭示了营销高管在当前周期下必须面对的三个残酷真相。

营销行业正面临剧烈动荡，多项指标显示部分领域已出现增长放缓。在全球能源危机和 AI 平台实用性备受质疑的背景下，行业巨头正经历业绩下滑。以下是上月值得关注的三个核心数据点。

10 个百分点：Instagram 广告收入增速面临断崖

根据 WARC 与 Omdia 的最新预测，受能源危机对全球广告市场的影响，Meta 旗下核心平台的广告收入增长率可能在短期内大幅下降。

尽管 Instagram 在 2026 年的广告收入预计将同比增长近 27%，达到 1016 亿美元，但到 2027 年，这一同比增速预计将跌至 15.5%。这意味着其增速将下降超过 10 个百分点，也是该社交平台增长率首次跌破 20% 大关。

Facebook 的处境可能更为严峻。该平台今年的广告收入预计将达到 1378 亿美元（同比增长 19.2%），但这种势头难以为继，预计 2027 年的增长率将不足 10%。

WARC 的数据显示，AI 炒作的降温是导致支出放缓的原因之一。然而，并非所有平台都在衰退。Reddit 的广告业务预计在 2027 年将达到 41 亿美元，较 2025 年翻了一番，这主要得益于其在海外市场的扩张，尤其是英国品牌在 2026 年的支出预计将增长近 87%。

2200 万美元：Papa Johns 的市场挽救计划

披萨巨头 Papa Johns 计划今年投入 2200 万美元用于补充营销和特许经营支持。

该品牌已在美国 50 个核心市场重新建立了营销协作机制，旨在实现更精准的本土化营销。此前，Papa Johns 在 2025 年已追加了 2100 万美元的营销支出，并于去年 12 月任命 Leo Chicago 为其首席代理机构。

这一系列动作背景是 Papa Johns 长期低迷的业绩。2025 年第四季度，其北美同店销售额下降了 5%，这已是该品牌连续两个财年、共计七个季度的负增长。

8.47 亿美元：The Trade Desk 增速放缓后的季度营收

广告技术巨头 The Trade Desk 在 2025 年第四季度实现了 8.47 亿美元营收，虽然同比增长 14%，但远低于 2024 年同期 22% 的增速。

从全年数据看，这种放缓趋势同样明显。2025 年该公司全年营收约为 29 亿美元，同比增长 18%；而 2024 年的全年营收增长率为 26%。

在增速放缓的同时，该公司还面临着对其收费模式的严峻审查。今年 3 月底，宏盟集团（Omnicom）发起了第三方审计。在审计消息公布前几天，The Trade Desk 前首席财务官 Alexander Kayyal 辞去了董事会职务。与此同时，Reddit 首席财务官 Andrew Vollero 加入了该公司的董事会及审计委员会。