从诺基亚按键手机卖断货并成为“复古时尚单品”，到CCD相机从电子垃圾跃升为千元潮品；再到《红楼梦》《亮剑》《甄嬛传》《武林外传》《潜伏》等剧目，成为年轻人的“电子榨菜”以及在社交网络上流行的“交友暗号”……

在怀旧主题不断爆火的情况下，品牌们也使出了十八般武艺，期待内容能够迎合消费者又具有新意，还能吸睛。就拿经典电视剧来说，成为了不少品牌营销的灵感来源，品牌是如何利用经典剧目赋予营销新生命力的呢?

当年轻人用老剧下饭、用经典台词社交，早有营销嗅觉灵感的品牌找到了营销的方向，比如将老剧IP转化为营销的灵感来源，使内容焕发新生。

在2026年1月2日，《武林外传》开播20周年纪念日，#郭芙蓉自由了##郭芙蓉今天正式还清债务#的话题在全网刷屏。这场因虚构剧情与现实时间触发的跨次元狂欢，让不少人感叹#二十年快滴很 弹指一挥间#，诸多话题浓缩了一代人对青春的集体回望与情感共鸣。

而支付宝借用经典剧目IP做营销，则是采用了剧中经典角色+盲盒的玩法，让整个营销更有宫内味儿。

《甄嬛传》与支付宝春节限定主题集福活动梦幻联动，可以说把剧中角色与盲盒产品融合得妙趣横生。活动中推出的含《甄嬛传》的5套主题福卡，每套藏有“稀有卡”。

盲盒以剧中经典角色为原型打造，甄嬛的端庄聪慧、华妃的张扬跋扈、沈眉庄的温婉贤淑，都在盲盒造型与细节中完美复刻。盲盒配件丰富，小到角色的发饰、手帕，大到场景摆件，都高度还原剧中元素。而开启盲盒不知会邂逅哪位“娘娘”的惊喜感，更成为了吸引用户的法宝。

活动引发了超高浏览量，大家纷纷上社交平台分享获取稀有卡的技巧。支付宝借《甄嬛传》热度，让传统文化习俗与热门IP碰撞出火花，吸引众多粉丝参与。

在众多借势经典剧目做营销的案例中，美特斯邦威直接将剧中的台词变成了品牌的营销灵感来源。一句“端木，他带我去了美特斯邦威”，成为了许多人青春的记忆，也成为了许多人衣柜中有一件美特斯邦威的理由。

影视剧热播，会给品牌带来一定的关注度与热度，而品牌们选择与经典影视剧合作，一方面是因为影视剧本身保持着旺盛的生命力，能够以丰富的角色、场景等，让品牌的营销具有定制化的效果；另一方面，经典电视剧是年轻人心中的下饭神器，更是品牌打开年轻市场的法宝，能使品牌的营销更具记忆点，撬动更多的流量。

首先，是年轻人爱上的了“怀旧” ，会主动“为回忆买单”，同时，怀旧还是年轻群体中社交的硬通货。

其次，怀旧营销属于是“低成本高回报”，因为原本经典IP就自带流量。

老剧IP拥有天然的认知度，品牌无需从零培养用户好感。比如茉莉奶白在《武林外传》二十周年上线的营销，在唤醒人们的共同记之余，还能持续为品牌引流。

同时，情绪消费崛起，怀旧是年轻人的“精神止痛药”。