2026 年 smart 品牌短剧内容营销项目招标公告

1.项目名称：2026年smart品牌短剧内容营销项目

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况：

自90年代品牌诞生以来，smart始终肩负着“探索未来都市交通最佳解决方案”的愿景。2020年smart品牌全球公司正式成立，以“中欧双核，全球布局”为前瞻战略，致力于将smart塑造为全球领先的新奢智能纯电汽车品牌。

smart现已完成品牌、产业及商业模式的全面焕新。新一代纯电动车家族由smart研发团队主导工程研发，梅赛德斯-奔驰全球设计部门负责设计，产品阵容扩展到更多细分市场，目前有smart精灵1号、smart精灵3号、smart精灵5号、smart精灵6号四款车型

2.2招标范围：

smart 品牌短剧内容营销全案服务代理，涵盖短剧内容策划、制作、投放、运营及效果监测等全流程服务，具体包括但不限于以下内容。

2.2.1短剧策略规划：结合 smart2026 年产品发布节奏、品牌调性及核心目标客群特征、产品核心卖点，制定短剧整体营销策略，包含题材选择、剧本选择、平台布局、投流策略、效果目标设定、传播规划等；提供短剧行业及目标用户洞察分析报告，结合汽车行业短剧营销案例制定适配 smart 的执行方案。

2.2.2短剧内容制作：按照 S 级短剧标准完成内容创作与制作，包含剧本撰写产品非背景板，需融入剧情发展的高光剧情、演员遴选、拍摄执行、后期制作等；需结合品牌及产品卖点进行剧情化植入，提供植入点位预排表并接受品牌方审核修改，确保植入贴合剧情且符合品牌调性。

2.2.3短剧投放与运营：负责短剧在各主流平台的上线，结合平台流量规则进行科学投流与加热建议；联动平台获取流量扶持资源，打造官方品牌话题；开展短剧内容二创及投放建议， 6个月及以上的二创授权运营工作。

2.2.4演员权益落地：品牌指定演员完成2支15秒短视频拍摄与社媒发布，确保演员按要求带话题标签、@品牌官方账号，保障演员权益相关服务落地执行。

2.2.5效果监测与复盘：建立全链路效果监测体系，跟踪短剧曝光、播放、完播、互动及线索转化等数据；定期提供项目运营数据分析报告，根据数据结果优化内容及投流策略，项目结束后提供完整结案报告。

2.3执行周期：2026年4月 - 2026年10月，共计7个月。

3.投标人资格要求

3.1本次招标要求投标人满足如下资格条件：

3.1.1拥有知名品牌汽车/科技/互联网/快消等行业短剧内容营销全案服务案例≥1 个；案例服务周期≥6个月（提供结案报告及相关合同），其中至少 2例为汽车行业案例（汽车品牌参考3.1.8）；

3.1.2短剧制作团队具备 S 级短剧制作能力，近 12 个月内有≥1部 S 级短剧或播放量≥3 亿、完播率≥35%、互动率≥8% 的爆款短剧制作案例（提供案例视频、后台数据截图、结案报告等证明材料）；

3.1.3核心创作团队（导演 / 编剧 / 摄影 / 美术）至少有 2 部以上汽车品牌植入短剧/ 广告片经验，需提供相关案例及人员履历证明；

3.1.4拥有成熟的演员资源整合能力，男女主合计主流平台粉丝量≥500 万的男女主演员资源，提供演员合作案例或资源证明材料；

3.1.5具备主流短剧平台（红果、抖音等）深度合作资源，拥有平台流量扶持、话题打造、投流优化等实操经验，提供平台合作证明或相关案例；

3.1.6案例要求：品牌方直签或品牌方间接签订（需提供完整的服务内容及严谨逻辑以证明服务能力）；

3.1.7案例时间：2023年（含）之后；

3.1.8汽车品牌参考：奔驰、宝马（含MINI）、奥迪、保时捷、路虎、捷豹、凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯、林肯、特斯拉、蔚来、高合、极星、极氪、阿维塔、小鹏、理想，其他不在参考范围内的品牌，以招标方现场讨论结果决定。

3.2案例提交材料要求：

3.2.1合同提交要求：完整合同请扫描成一份PDF文件，严禁将合同分成一张张图片上传；完整合同扫描件需体现合作对象、合作时间、服务内容等信息（价格等涉密部分可隐藏）；

3.2.2结案材料提交要求：请提供PPT或PDF版本；案例简介或结案报告请命名：XXXX公司+与XXXX品牌方XX短剧营销服务案例；

3.2.3视频制作及拍摄案例提交要求：请提供高清文件，命名为：xx公司-xx平台-xx短剧制作案例；

3.2.4所有文件打包上传平台。

3.3资格要求：

3.3.1符合《广告法》及其他法律法规的规定，经工商行政管理部门注册核准，允许从事广告业务并满足招标公告规定的资格条件的企事业单位。

3.3.2公司成立于2022年1月1日前，在客户和市场中有较高的商誉度和知名度；

3.3.3近年来有较好业绩且无不良商业行为；

3.3.4具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；

3.3.5有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

3.3.6具有履行合同所必需的设备和专业技术能力。

3.4其他要求:

3.4.1具备汽车行业品牌营销服务经验，深刻理解汽车品牌调性及产品营销卖点，能结合短剧形式实现品牌与内容的有机融合；

3.4.2拥有固定的全职服务团队，团队包含策划、编剧、拍摄、后期、运营、投流等专业人员，可支持不定期出差拍摄及项目落地；团队具备高效的项目响应能力，能根据品牌要求及时调整内容及策略；

3.4.3须配备独立全职的专业团队为本项目提供专项服务，核心服务团队人员须参与讲标，投标时需提供完整的团队架构、人员编制及人员详细履历

3.4.4本次招标不接受联合体投标；

3.4.5本次招标不允许核心内容分包、转包。

4.投标报名

4.1报名方式:

4.1.1 *凡有意参加报名的投标人，请至smart集团招标采购平台（supplier.smart.cn）注册报名，可在平台网站首页点击下载《采购招标平台操作手册》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

4.1.2 *如无法在电子招标采购平台注册，可与在线客服反馈处理。

4.1.3报名截止时间：2026年4月14日。

4.2报名资料:

以下报名资料需在报名时上传至招标电子平台，包含以下但不限于：

a、三证合一的营业执照副本、

b、类似项目业绩证明及证明材料（提供合同扫描件，涉及机密部分可隐去）；

c、企业概况及履约能力说明；

d、良好的财务状况：资料三选一；

（1）近三年经第三方审计的财务报表，包含会计师事务所签章；

（2）近三年提交给税务机关的《财务报表报送与信息采集（年报）》，包含税务局的电子章或者税务局的注脚;

（3）近三年盖章的财务报表。

5.招标文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，审核合格后下载招标文件。

6.发布公告的媒介

本次招标公告只在smart汽车采购平台发布。

7.联系方式

招标人：精灵汽车销售（南宁）有限公司

招标人地址：浙江省杭州市萧山区奥体万科中心B座

开标地址：浙江省杭州市萧山区奥体万科中心B座

邮编：310051

商务：张岩 手机 15207116175E-mail :yan.zhang06@smart.com

技术：scarlet手机 17761300295E-mail :scarlet.shu@smart.com

开户户名：精灵汽车销售（南宁）有限公司 

开户银行：上海浦东发展银行股份有限公司南宁东葛支行 

开户账号：63040078801500001241 

注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。

合规投诉、举报电话：0574-23683567（smart合规部）

举报邮箱：smart.BPO@smart.com

精灵汽车销售（南宁）有限公司

日期：2026年4月7日