湖南广电2026年度平台营销通案 | 183页

面对流量成本上升和品牌增长放缓的挑战，湖南广电提出三大核心价值：人、内容、场。作为唯一党媒国企，它提供稀缺的信任资产，并通过爆款综艺（如《乘风2026》《歌手2026》）和国民大剧，抢占用户心智。平台深耕高价值年轻及女性用户，并依托台网联动（湖南卫视+芒果TV）实现无界宣发。

营销模式上，从广告投放升级为“品牌热链”，通过绑定内容场景、转化IP信任资产、共创新产品（如文旅、直播带货）来建立可持续的信任生态。2026年内容矩阵丰富，涵盖音综、情感、迷综等多赛道，并布局超过100部横屏短剧和微综艺，同时以AI技术驱动内容与营销创新，最终实现品牌与平台的深度绑定与共同增长。

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