春日营销盘点,品牌们都按捺不住一颗“春心”

最近一打开朋友圈，感觉手机屏幕都要长满草、开满花了。这大好春光，谁还能忍得住不出门浪迹一番、肆意一番、爽玩一番呢？

当然了，比咱们更按捺不住这颗“春心”的，还有各大品牌里的同行卷王们，八仙过海各显神通，变着法儿让春日氛围感更上一层楼。今天就来和头条君一起看看，到底有哪些品牌借着这股“春风”，整了一波让人拍案叫绝的好活儿吧。

观夏「春日岸边的闲会」

和她们一起好好呼吸

三月一到，大家都在忙着奔赴春光，观夏却慢悠悠办起了一场「春日岸边的闲会」，做起了长期主义的慢叙事。

这次特别企划的名字来自 17 世纪巴黎第一个沙龙「朗布依埃侯爵夫人的闲会」，观夏把这个概念搬到了春天里，特邀 12 位不同领域、不同年龄的女性好友，围绕“我们怎么过这一生”，共谈生命的起伏。

观夏联合《芭莎绿岛》做了视频播客《春日岸边的闲会》，由周轶君主持，在这里大家聊真实的生命课题。新一册 Nosepaper 也出了春日特辑，在北京和上海两座城市里，沿着林徽因、张爱玲、萧红、简媜等女性文人的生活轨迹，划出了几条极其浪漫的文学漫步路线。

在熟悉的城市街角里，伴随着女作家们的诗句，重新感知春天轻盈自得的气息。观夏还同步推出「Open & Close 自由与想象」限定新香，用香气呼应「呼吸」与生命节律的主题，把内容和产品自然地串在一起。

观夏用「12 种女性人生，共此一息」的叙事，让女性的声音自然流淌。这种极其松弛、充满人文关怀的沟通方式，契合春日里大家渴望治愈发芽的心理，与消费者建立了很深的情绪联结，品牌那种自然从容的调性也就刻进了大家的心里。

雪王又下江南荡秋千

在郑州坐上花车巡游

要说春日营销里最会整活的，还得看互联网 gai 溜子雪王。今年春天，雪王又开启了全国巡游模式，一边下江南沉浸式春游，一边在郑州总部花车游街。

你一句春不晚，雪王就又下江南了。今年春天，雪王故地重游，再次来到了浙江绍兴的小桥流水边荡起了秋千，这次下江南是为了宣传春日爆款「龙井系列」的回归，于是雪王不同去年的经典原皮造型，今年穿了套龙井绿色系的“低定”，被网友锐评特别显肚子。

在大本营郑州，蜜雪冰城还搞了场热闹的花车巡游活动，雪王坐上软萌的花车，搭配欢快的音乐和互动派送，把春日的快乐传递到街头巷尾。果然雪王赚点钱全给老己花了，对自己还是太好了。

整活这一块，雪王是手拿把掐，把春日氛围和新品信息轻松传达到位，好玩又接地气，强化了雪王亲民、快乐、可爱的 IP 形象，赚足了流量，又拉近和大家的距离，让大家在春日里感受到蜜雪冰城独有的活力。

喜茶把守茶阿姨的朋友圈

做成春日茶园小日志

春茶一冒头，喜茶就把经典的「龙井糯糯」系列请了回来，还联动浙江龙井茶园里的守茶人燕语阿姨，把阿姨平时发的细碎又鲜活的朋友圈内容收集起来，做成了一本随杯附赠的春日灵感小卡。

阿姨用朋友圈记录着茶园日常：春天忙着采茶忙到沾枕即睡，偶尔端着饭碗在茶园里散步，还会盼着采茶季结束能好好放假。这些日常就这样被喜茶整理成了一本小小的茶园日志，设计得特别有温度，手写体文字搭配茶园实景与简笔手绘，像随手翻开的邻家日记。

一个普通人的朋友圈，意外成了品牌最有温度的内容，因为太真实、太日常，让人觉得格外可爱。喜茶这次推出的茶园朋友圈小卡，让大家看见一杯春茶背后的等待与坚守，感受春茶从茶园到杯中的真实温度。

这让龙井糯糯的回归自带故事感，又用这种松弛真诚的表达，戳中大家想在春天里找份简单治愈的心情，为大家提供了一种极其质朴的情绪抚慰。

滴滴出行春日情绪海报

载着满车花香去踏青

三月春日氛围渐浓，正是出门踏青赏花的好时节，滴滴出行以「春天真好，去看看更好」为主题，上线了一组极具生活气息的春日情绪海报，延续一贯的品牌主张「去往每一种生活」。

在花海里狂奔、带毛孩子赏花、咖啡特调、草坪躺平、窗边读书，每一个场景都很懂现在人们想出门透气的心情，用温柔的生活化文案唤醒大家春日的出行欲。

滴滴出行还联动了全国多座城市的文旅资源，在西安、武汉、常州、无锡等春季热门城市，邀请大家共同赏花踏青，把线上的情绪共鸣，真正落地到了线下体验里。不少专车内都配备了春日花卡、香香卡、挂卡等氛围装置，让游客从车上就开始感受到春花的浪漫，美哉美哉。

从线上到线下，滴滴出行这一系列动作让品牌自然而然地融入到了大家春游的具体场景里，不露痕迹地提升了大众好感度，开启春日好心情。

燕京啤酒×胡歌

借用农谚沉淀品牌文化

春分这天，燕京啤酒携手代言人胡歌，拍了一支特别有文艺电影质感的春分短片，安安静静感受春分时节的万物复苏。

与常规的啤酒广告不一样，燕京啤酒选择春分这个节点，做了一次文化上的沉淀，一边是胡歌在充满质感的空间里，安静地记录感受时间，另一边是春分时节万物生长的画面，把“春分麦起身，一刻值千金”的农谚意境拉满。

燕京啤酒把酿酒这件事和光阴关联上了，就像春分是农时的节点，啤酒的酿造也讲究急不得，传递出一种现代人也能共情的生活态度，向内沉淀而后才能向上生长。

春日营销借着节气节点来做内容，何尝不是一种品牌文化的沉淀呢？燕京啤酒用返璞归真的东方诗意把老牌国货的文化底蕴稳稳立住了，也让品牌气质往上走了一截，润物无声地传递出品牌温度。

小鹏汽车×欧阳娜娜

祝你春天快乐

春天的感觉是什么样的呢？是遍地的鲜花、窗外的绿意，是想出门晃悠、想放声唱歌，是心里莫名就轻快起来的小开心。小鹏汽车就抓住了这份春日里的小雀跃，联手欧阳娜娜带来了一支轻快又治愈的短片《祝你春天快乐》，带大家共享春日里最朴素也最珍贵的快乐。

短片里，娜比温柔又治愈的声音作为旁白，镜头跟着汽车一路晃，郊外踏青、路边野餐、和朋友肆意奔跑，一路驶进春天里，隔着屏幕都能感受到阳光、微风和青草的味道。“有目的很好，漫无目的的也很好”，简简单单一句话，道出了春天独有的松弛与自在，随心而行。

在春天看一支这样小而美的短片，心情也会跟着变得明亮。小鹏汽车这次非常克制，没有强行上价值，轻巧地把自己变成了一个懂情绪的出行搭子，装得下风景，也装得下春日里所有小开心。祝你春天快乐，也祝你快乐不止春天。

毛戈平携手张小斐

感受惊蛰的「生长蛰学」

春天除了温柔的微风和烂漫的花朵，还有惊蛰时节那一声充满生命力的春雷。在惊蛰时节，毛戈平携手张小斐带来的这支短片《万物长，春雷响》，把属于春天的格局给打开了。

短片是张小斐的一段精神独白，也是一种极具东方智慧的「生长蛰学」。等光、等戏、等天气、等情绪，镜头还没开始记录，角色却已经在心里慢慢扎根，这种无人看见的生长，正是惊蛰最本质的隐喻，春雷一声很重要，但在惊雷之前万物早已开始生长，就如文案所说“生命在每一个时刻里，缓慢而确定地发生着。”

在张小斐的娓娓道来中，品牌「美本自在」深度内核也自然流露。从节气文化到女性力量，再到品牌东方美学调性，毛戈平这波操作稳稳踩中了当代人的情绪点，给这场春日营销带来了一股极具穿透力的女子力。

ERDOS「即兴花园」

记得把自己放回春天

春天的正确打开方式，自然是一头扎进大自然里赏花晒太阳。在这个春天，ERDOS 就攒了个「即兴花园」春日局，请来了辛芷蕾、刘雯、马龙、李林妲、Alfie Nickerson 五位来自不同领域的赏花人，去真切感受春日里每一片植物的生命力。

短片取景于英国邱园、云南猫米花园，一边是规整的历史花园，一边是野性的自然野趣，镜头跟着五位嘉宾漫步、触摸、细嗅，没有硬凹的时尚感，只有春日里最本真的松弛，沉浸式展示大自然的美妙。

五位赏花人观看、触摸、聆听、细嗅，在花园里、在自然里感受生命本真。ERDOS 把品牌的松弛、自然、自在内核，和当代人渴望逃离紧绷、回归本真的需求结合，在这个轻松舒缓的春日鼓励大家把自己放回春天，即兴⽽为，尽兴⽣⻓。

在春天这个万物复苏的节点，品牌们用满满的松弛感洗掉大家身上的班味儿，把春日的生机与品牌的温度完美融合，尽情享受春天的幸福和治愈。

看完上面这些花式撩人的春日营销，哪个品牌最让你有想原地旷工出门踏青的冲动？