凯度携手小红书洞悉娱乐消费市场,以深度观众视角解锁行业新征程

2026年3月27日，凯度集团受邀亮相小红书 REDGALA 娱乐伙伴圆桌会议，发布《2026小红书娱乐行业观察报告：让好作品发光》。本次报告由双方联合呈现，凯度立足全网影剧综深度观众，重点主导参与了报告核心章节的调研与共创，从需求、审美、口碑信任、行业启发四大维度，解码新消费环境下的行业发展趋势，为影视综创作、运营与发展提供核心参考，也为新大众文艺时代的变革与创新带来启示。

凯度大中华区首席客户官谢宛玲（Daphne Hsieh）在现场指出，当下消费市场逻辑已发生深层重构，情绪价值成为驱动娱乐消费的核心动力。影视综行业正迎来从内容生产到价值变现的全维度变革，深度观众的需求迭代，正成为定义行业未来发展的关键。

凯度《中国消费者态度晴雨表》显示，消费信心回暖背后，消费者呈现“砍刚需、买情绪”的显著特征。娱乐作品也早已褪去 “消遣点缀” 的外衣，成为大众对抗生活苦闷、消解日常压力的主要消费品。当短视频、短剧等轻娱乐形式只能带来片刻的感官愉悦，传统影剧综这类“细糠”文艺作品，更能为观众提供有 “嚼劲” 的深度情绪体验，让观众在内容中寻得情绪共鸣、实现精神代偿，这正是深度观众持续为影剧综消费的核心动因，也是这类内容在娱乐市场中独树一帜的核心价值。          

在这一背景下，该研究通过深入市场调研，提炼出四类深度观众：社交解压分享派、深度共情鉴赏家、硬核逻辑探索者和体验先锋发烧友。这四类人群构成了当下影视综消费的核心力量，也映射出新时期观众与内容之间更深层的情感连接。

深度观众正以自身的需求与审美，重新定义新时期的“好内容”。好题材、好角色的评判标准，皆围绕情绪共振展开。报告指出，观众真正想看的，是“我想活成的样子”和“我想遇见的人”——这背后是对“理想人际关系”的投射。好题材呈现“两极代偿”特征：要么极度贴近生活的烟火气，要么在架空世界中实现极致情绪释放；好角色则从“造神”转向“平视”，让观众在“有血有肉的坚持和不完美的挣扎”中完成代入与共情。

而小红书如同精准捕捉情绪浪潮的“风向标”，最擅长挖掘用户深层情绪趋势，为内容创作方、平台方打捞灵感、勾勒时代审美轮廓，让创作精准锚定观众需求，打磨出契合人心的好内容。同时，那些兼具内容质感与情绪温度的优质作品，也能在小红书生态中找到破圈的密钥，快速被更多人看见，真正实现“让好作品发光”。

在信息过载、营销泛化的当下，观众对传统品宣方式早已脱敏，娱乐内容的信任投射载体迎来根本性重构，品宣的底层逻辑也随之迭代。映前阶段，观众的信任不再盲从流量造势，而是更愿意投给有审美品位的内容主理人，创作者在社区的真诚在场与表达，如同为内容种下信任的种子，快速编织起与观众之间的信任网络；映后阶段，观众更是彻底祛魅权威评分、收视热度与专家观点，转而将信任交付给社区同好的真实观后反馈，真实的体验分享才是口碑传播的核心基石。

契合这一信任新逻辑，小红书推出 “发光计划”，以 Acopy 内测、映前预热、映后口碑托举、IP 长线经营的全链路服务，为好作品的生命力保驾护航，让口碑信任真正落地生根，也让内容消费的 “上头理由” 回归真实与本心。

AI 技术的飞速发展，如同为内容创作卸下了门槛的枷锁，让创作启动的成本压力大幅降低，不仅满足了更多创作者的自我表达欲，更推动精品内容迈入加速分众化的新阶段。观众不再满足于千篇一律的大众内容，而是期待自己的个性需求、独特情绪，能被匠心精品精准承接与回应，圈层化的内容创作与传播，成为影视综行业发展的全新底色。

与此同时，观众的审美阈值持续攀升，对娱乐产品的期待早已超越单一的正片观看，转而追求更立体、更极致的情绪体验，这一需求也催生了影视综行业全新的商业趋势：电影行业打破单一票房的价值桎梏，以票房、联名、周边、影院消费的多元模式，实现价值的全方位回收；剧集衍生摆脱流量明星收割的旧有路径，转向美学叙事与大众消费品类的深度融合，让 IP 价值融入日常消费；综艺行业则聚焦观众的深度运营，为嘉宾价值、背后产业价值蓄水人群资产，让内容价值持续沉淀。

小红书的精准种草能力，恰似为圈层内容量身打造的导航仪，完美适配圈层内容的宣发需求，让从大众走向圈层的好内容，精准触达目标受众，实现圈层破壁、口碑出圈。

此次发布的《娱乐行业观察报告》，以深度观众为核心锚点，系统地回应了当下影视综行业面临的关键命题。研究结果表明，在新消费环境下，观众的需求迭代正在深刻影响内容的生产逻辑与价值走向，而情绪价值、圈层分众、口碑重构、IP长线运营，正成为行业未来发展的核心关键词。

作为全球领先的洞察与咨询机构，凯度始终致力于以数据驱动的前沿研究，为行业提供真实、深入、可落地的决策参考。本次与小红书的联合洞察，也让我们看到，在理解观众、链接内容与人的过程中，线上社区平台扮演着不可或缺的重要角色。未来，凯度将持续关注影视综行业的发展动向，以专业的消费者洞察能力，陪伴行业在变革与创新中行稳致远。