北京建筑大学数字营销微专业2026年招生简章

简介：数字营销微专业紧扣教育部“双千”计划数字营销急需紧缺领域要求，依托学校工商管理学科优势，聚焦数字经济时代营销人才需求，打破学科壁垒，衔接城市商业、文旅等特色场景，定位为“技术赋能+场景实战”的跨学科数字营销人才培养载体，服务北京数字经济发展。

特色：课程设置紧密对接数字营销行业前沿岗位能力要求，贴合产业发展与人才需求。构建“技术-策略-落地”递进模块：以《商务数据分析与决策》《商务智能方法与运用》《AI营销》为技术核心，夯实数字工具能力；以《新媒体运营》《短视频制作与运营》《品牌数字化推广应用》为实战载体，衔接城市场景，每门课实践学时占比≥30%、线下学时超50%,确保技能与行业需求同步。

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，掌握数字经济与市场营销基本理论和基础知识，适应数字时代的复合型营销人才。学生将系统培养数据驱动营销的核心思维，搜索引擎优化、社交媒体运营、数字内容创作、商业数据分析等实用技能，并熟悉主流营销工具与平台。

知识目标：掌握数字营销技术工具与策略，具备短视频制作运营、AI营销落地等实战能力。

能力目标：具备敏锐的市场洞察力、创新策略规划能力和高效的项目执行能力。

素养目标：培养学生成为能够胜任品牌策划与推广、数字营销策划、商业数据分析等关键岗位的复合型人才。

1.招生对象：面向京南三校（北京建筑大学、北京印刷学院、北京石油化工大学）在校本科生。

2.招生计划：拟招生1个班，30-50人。

学制：1年。

学分：12学分。

学习证书发放：学生修读完微专业培养方案规定的课程，完成课程的考核且成绩全部合格者，由学校教务处统一组织发放微专业结业证书（“北京建筑大学数字营销微专业结业证书”）；本微专业不在中国高等教育学生信息网（学信网）备注信息，不进行国家统一的学历电子注册，不授予学位。

本微专业学制一学年，采用线上线下混合式教学，共设 6 门课程。课程以案例教学、项目实操为主，结合企业真实任务开展实训。考核采用平时作业、项目报告与综合答辩相结合方式，修完课程且成绩合格即可结业。

1.报名方式：有意向学习的同学请扫码填写微专业选修信息。

（《数字营销》专业报名二维码）

2.资格审查：各微专业对报名学生开展资格审查，提交拟录取名单。

3.确定录取：学校教务处统一公布各微专业录取名单，统一安排各微专业学生选课。

联系人：李老师

联系电话：61209504

北京建筑大学城市经济与管理学院

2026年4月1日