关于修订《创作者【违规营销噱头】违规细则》的意见征集通知
为保障消费者知情权和公平交易权，避免因违规营销宣传产生不必要的体验和消费损失，现对虚构营销噱头规则进行修订，新增违规类型，并调整规则名称及结构表述。
现就此细则进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年4月2日—2026年4月8日）于规则众议院【意见征集】版块投票反馈。
1. 新增管控场景，不改变处置力度：对“以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖”的行为进行管控，例如“回流”、“寄卖” 等交易模式。
2. 补充违规案例：以“限时限量”为噱头宣传商品，实际难以验证真实性，例如“仅此x天”、“只亏xx单”、“就播x天”。
3. 规则更名及结构调整：规则由《「违规营销：虚构营销噱头」违规细则》更名为《创作者【违规营销噱头】违规细则》，增加违规单示例、整改建议、申诉路径，增加规则可读性。
4. 规则表述调整：原8种违规类型合并为4种，实际管控范围未改变。
抖音电商致力于“成为用户发现丰富好物的首选平台”，达成“让用户高效发现好物，享受丰富美好生活”的使命。抖音认为只有尊重事实、发布客观真实信息才能让消费者信任，减少因信息不透明、不准确或不全面而产生的决策困扰。因此我们倡导传播真实信息，反对无法证实的信息和违规玩法。
违规营销噱头是指创作者在推广商品时，以虚假、无法证实的营销信息或较大风险的交易模式作为噱头进行宣传，导致消费者产生错误认知并影响购买决策的行为。
平台将根据违规情节程度对创作者进行不同的处置，以实现及时移除风险、保障用户售后、阻断违规行为的目的。
平台有权视具体情况采取包括但不限于警告、下架违规商品、中断直播、短视频下架、暂时或永久关闭商品分享功能及平台认为必要的其他处理措施。
（1）以商品热卖、爆单、优惠力度大、限时限量等作为噱头进行宣传和售卖。例如， “你有 xx 位好友已购买”、“xx 元不要拍”、“闭店限时出售”、“只卖x天”、“仅限xx单”等；
（2）使用过度夸张的妆容、形象作为噱头，暗示商品的功效效果。例如，通过浓密的睫毛暗示商品生发功效；
（3）以虚假或无法证实的政策信息作为噱头进行宣传和售卖。例如，“国补下线倒计时”、“返还型健康险被叫停”等；
（4）以商品具有投资价值或属性作为噱头，宣传实际不具有投资价值或属性的商品。例如，“投资铜条”、“财富铁条”等；
（5）以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖。例如，“回流”、“寄卖” 等。
经营影响：阻断经营，冻结佣金。严重时永久关闭电商权限，平台不再合作
创作者宣传商品时，请避免在直播或视频的标题、口播、画面、管理员评论以及商品卖点等位置，使用无法证实的营销信息或风险较大的交易方式作为噱头进行宣传。
申诉时效：需要在收到违规通知后7天内发起申诉，平台会在申诉页面有申诉时间倒计时，超时将无法申诉。提交申诉后，平台将会在1-5个工作日内给出申诉审核结果。
申诉结果查看：选择【申诉成功】和【申诉失败】页面，会展示对应的申诉单，创作者可以点击【申诉详情】进行查看申诉结果判定的原因。
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