真的很喜欢看宜家开新店，尤其是在新的城市搞新入驻——再没见过比它更会整活的品牌了！▼最近刷到宜家在意大利卡利亚里开新店，开店广告调侃了这座城市一个玩了几十年的老梗。在意大利卡利亚里的雅内广场，有一座位纪念撒丁国王卡洛·费利切的雕像。原本，该雕像上的国王一手叉腰，一手指向西北方的皇家大道，但由于19世纪的安装失误，其手指向的方向错误地朝向了东南方，“国王指错路”由此成为了当地一个土著才懂的老牌笑话。宜家在听说这个梗后，联合奥美意大利，想出了一个很“损”的营销点子：国王指错路？那我宜家给它纠正过来呗！于是3月初，撒丁岛第一家宜家大型门店开业前夕，雕塑旁边的酒店阳台上，突然出现了四座“新古典主义”雕像：它们身着宜家员工制服，背着宜家标志性的购物袋，却摆出了和国王一样的指路姿势；旁边还配了句很有诙谐意味的话：「Hej Carlo Felice, IKEA is this way.」嗨，卡洛·费利切，宜家，请往这边走！谁懂这句话里的笑点啊看它主动 cue 了卡洛·费利切雕塑指错路这个城市梗，都以为宜家准备来纠错；谁曾想宜家想的是“掀桌”——直接把这个城市地标，变成了自家新店的指路标。好好好，既然路指“错”了，不如换个“对”的目的地是吧？宜家你是懂幽默的。有意思的是，这一装置除了“致敬”跨世纪老梗，还很巧妙地“致敬”了意大利人善用手势表达的文化特色：这下好了，连当地的围观居民，都成宜家play的一环了——笑死我了，宜家你怕不是天才来的？▼无独有偶，此前宜家为庆祝英格兰布莱顿新店开业发布的海报也很有意思——堪称“逼死强迫症”系列：咱就是说，谁家好人做广告，会把鸟类排泄物拍进海报里啊！！打开看一眼，都想给屏幕来个全面消杀。。。但宜家的逻辑很清奇：他们发现英格兰布莱顿作为一座海滨城市，最为人熟知的点，就是这个岛上海鸥很多；它们一方面给当地带去了海量游客，另一方面，也在当地留下了海量“纪念品”。面对户外随处可见的飞禽粪便，当地居民也是哭笑不得。善于自嘲的英格兰人，一边调侃，一边也默默接受了这一独特的“城市文化”。宜家这组海报就是精准洞察到了当地人对于海鸥的复杂情感。通过将自身产品融于当地常受海鸥排泄物 “攻击” 的日常场景，巧妙完成了与当地人的情感共鸣。想不到吧，看似抽象的海报画面，其实是市场部认真做完功课后的缜密设计。你既可以夸“干净整洁的海报背景与脏污粪便形成强烈视觉冲击，让每个看到海报的人都过目难忘“，也可以说，创意让人有效记住了“宜家布莱顿新店开业”的核心信息。或者也可解读说，宜家还在海报中，心机地标上了产品价格，暗示当地的消费者，因为宜家家居的价格便宜，哪怕留下了海鸥粑粑也不用心疼。忘记说了——除海报外，英格兰宜家还开了个「薯条盗窃保险亭」，凡是被海鸥抢了食物的当地居民，都可以去那里免费领一份薯条吃。不得不说，这策划可太有生活了。▼宜家开业广告之所以让人期待，就在于这个品牌很会“开玩笑”。如网友所说，“和陌生人交朋友，快速破冰的方法之一，就是开一个有趣且善意的玩笑。”宜家的广告，永远能够在有趣和玩笑间，找到最不冒犯的平衡点。同时，这个品牌还有一个非常值得学习的地方，就是“会说人话”。这一方面是指，它能把自己想表达的意思，“翻译”成更适合当地人理解的话，比如借当地人才懂的笑话，让错误的指路牌、无处不在的鸟屎成为自己的品牌表达，入乡随俗地融于当地文化；另一方面，也指它能将抽象复杂的信息点“翻译”得可视化。比如在哥本哈根，宜家还做过这样一个营销事件：打包全城地标和公共装置。这一案例的背景是这样的：由于哥本哈根的宜家门店地处市中心，经常有消费者误认为店里只卖小件商品（类似此前上海静安区的宜家城市店）。为了扭转这一认知误区，宜家对该门店进行了仓库扩展，并携手丹麦广告公司 Marketsquare共同策划了“打包城市”创意事件。通过将大楼“封箱”、将公交车“装盒”，以及将公交、地铁站台改造成宜家包裹，传递该门店“库存充足”“大件商品也能即买即提”的新认知。相较于“Now the larger items are also in stock”（现在较大的商品也有现货）广告语的“干巴”，用宜家纸箱打包街心大楼的视觉语言，显然更具记忆点和冲击力。也正是这些层出不穷的创意，一遍遍加深着我们关于“宜家广告很厉害”的品牌印记。已经在期待宜家下一次新店开业了。。。 今日互动 你还记得那哪些有意思的宜家广告？ 今日推荐
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