【新闻快讯】泛娱乐营销赋能产业升级,企业抱团探索增长新路径
近日，以 “泛娱乐营销赋能・抱团聚力城市 IP” 为主题的分享会，在“有家就有佛山造” 展示推广中心圆满举办。美的、佛山照明等 IP 品牌企业齐聚一堂，围绕活动策划、品牌推广、产业 IP 打造及营销模式创新展开深度交流，聚焦年轻消费市场进行务实部署，共同探讨 2026 泛娱乐营销新趋势，共创产业 IP 联合推广新路径。
会议伊始，佛山市家居产业联合会副会长兼秘书长 李国尧作开场致辞，并强调泛娱乐营销并非简单的活动举办与演艺落地，而是以年轻群体接受的传播方式和沟通逻辑构建品牌与用户的长期情感联结，更是产业和品牌突破发展瓶颈、实现增量增长的重要举措。
它能打破传统推广桎梏，挖掘破圈增长点，适配家庭消费决策权人群迭代趋势，还能依托演出行业潜力打造线下营销优质载体，既可以将品牌情绪价值落地线下，助力用户建立立体深刻的品牌心智，又具备数据可追踪、效果可量化、成果可复制的优势，能以更优预算实现更广的用户有效触达。当前消费市场决策逻辑深度变革，年轻群体更注重情感共鸣、场景体验与圈层认同，演唱会等泛娱乐资源都是优质营销抓手，各品牌可通过不同方式推动娱乐流量向品牌流量转化，实现声量与销量双提升。
本次分享会紧扣年轻消费市场需求，深入解读了 2026 年泛娱乐营销从流量驱动转向情绪与 IP、Z 世代主导 “体验即社交” 等核心趋势。会上，各IP品牌企业结合自身营销实践，分享了泛娱乐营销的探索经验、现存痛点，并围绕产业 IP 抱团推广展开深度交流，碰撞出诸多兼具实用性与创新性的营销思路，凝聚起 “单打独斗难成气候，抱团聚力方能共赢” 的行业共识。
作为佛山泛家居产业的龙头企业，美的展现出成熟的地推活动运作能力。据介绍，美的已在茂名、肇庆等地成功举办中小型音乐活动与产品展示结合的线下活动，积累了丰富的泛娱乐营销落地经验。接下来，美的将把这一模式复制到广州等地，并计划联合相关单位推出家电换新方案，积极响应政策导向，实现品牌推广与惠民举措的有机结合，让佛山智造更好地走进千家万户。
佛山照明则聚焦总部与区域的协同发展，通过拉通总部资源强力支持区域执行工作，同时密切关注行业前沿趋势与各类合作机会，并对泛娱乐资源保持高度关注，积极寻找品牌与文旅、体育、娱乐等场景的融合点。
在泛娱乐营销的实践与探索中，各企业也直面行业痛点，深挖自身问题并寻求破局之法。新豪轩代表坦言，当前演唱会资源多绑定已成交客户，营销转化漏斗存在断层，企业正探索潜在客户的精细化运营路径，计划通过问卷、回访等方式激活未购买产品客户资源，实现长尾运营。
维意定制则展现出传统家居品牌在营销创新上的持续探索，从早期的明星代言到如今的演唱会营销模式，不断尝试娱乐化营销与传统家居行业的深度融合。目前企业持续寻找适合自身的泛娱乐营销路径拓宽销售渠道。
派雅门窗代表则提出嘉宾噱头度与线下销售联动性两大关键评估指标，强调艺人知名度对营销效果的重要性。并建议依托 “有家就有佛山造”产业IP联合品牌方共同运作。展现出从单打独斗到资源整合的思路转变，成为本次会议产业抱团共识的生动体现。
相较于部分企业的探索与试错，轩尼斯在泛娱乐营销领域已轻车熟路。据介绍，轩尼斯去年通过明星商演、粉丝见面会等形式开展品牌推广，取得了良好效果。2026 年，企业将继续沿用这一模式并拓展至终端卖场，4-6 月已规划超 10 场相关活动，同时去年与苏超半决赛/总决赛的商业合作经验，也为其泛娱乐营销布局积累了更多跨界融合思路。
在品宣预算紧缩的市场大环境下，如何平衡品牌曝光与销售转化、实现营销性价比最大化，成为众多企业关注的焦点。浪鲸代表指出，高知名度明星营销存在成本高、效果难量化的问题，目前正在构思新活动方案，通过优化内容设计、深化品销结合提升营销性价比，同时强调总部对终端的赋能需更精准、更实效。
邦克则在明星代言的性价比上反复权衡，聚焦明星咖位与产品植入方式两大关键因素，因对营销效果的可控性考量，正转向更经济的网红营销，并通过多维度评估传播渠道提升营销精准度。
法迪奥则结合自身品类特点，提出针对性营销思路。演唱会营销对打开品牌知名度效果显著，但需匹配相应量级的明星，实现资源精准投入，让泛娱乐营销真正成为品牌破圈的有效抓手。
此次分享会不仅为各IP企业提供了泛娱乐营销的交流平台，更明确了 “有家就有佛山造” 产业 IP 抱团发展的核心方向。各企业均表示，将以本次会议为契机，把泛娱乐营销新思路融入品牌发展规划，紧扣年轻用户需求、品牌粘性构建、产品销量提升三大核心，在盘活自身资源的同时，深化产业间的协同联动。
未来，各品牌企业将继续以泛娱乐营销为重要抓手，依托 “有家就有佛山造” 产业 IP 的聚合效应，创新营销模式、整合行业资源，打造更多 “娱乐有热度、销售有力度” 的标杆案例，让“有家就有佛山造”的金字招牌愈发闪亮，推动佛山泛家居产业迈向更广阔的国内国际市场。
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