品牌营销动向(二)「乐高终于让梅罗同框了!」
▲
点击上方蓝色字体关注营销定律
☟
1
乐高终于让梅罗同框了！
片中，四位球星围坐圆桌，围绕乐高大力神杯展开趣味互动，试图将专属乐高人仔置于奖杯顶端，通过转动圆桌互相「阻拦」，还原球场上的竞技张力。最终，奖杯由一位小朋友完成拼搭收尾，让片子从「巨星对决」落回「人人都能参与」的足球叙事，进一步传递「足球属于每一个人」的品牌理念。
在广告之外，乐高同步推出三款不同系列的世界杯专属套装，进一步把球星 IP、赛事热度与产品深度绑定，覆盖不同消费群体需求，为球迷们提供别具一格的拼搭乐趣。其中，「高光时刻」系列主打高可动性设计，还原球星在赛场上的经典动作瞬间；「足球传奇」系列收录了 C 罗和梅西两大足坛传奇球星人仔，聚焦经典赛事场景；「庆祝」系列则是独属于梅西的专属款式，以其标志性庆祝动作为设计灵感，进一步放大球星个人魅力，直击梅西粉丝圈层。
这次乐高的操作，让人自然联想到了 2022 年卡塔尔世界杯前夕，LV 那组刷屏的梅罗大片。虽然那次「世纪同框」是通过后期拼接完成，却依然满足了许多球迷对梅罗同框的想象。
这次，乐高在真人实拍基础之上，让两位足坛巨星放下竞争标签，以更轻松、更有伙伴感的方式共同出现在世界杯的品牌叙事中，搭配 「有你一块才叫世界杯」的文案，让足球不再只是球迷的热血话题，也成为更多人都能参与其中的共同游戏。2
Onitsuka Tiger 携手 Versace 再现经典轮廓
细节处理上，鞋侧虎爪纹采用双缝线工艺呈现，强化结构感；鞋舌位置以铆钉形式嵌入 Versace 标志性美杜莎元素。部分鞋面经过水洗或打磨处理，呈现复古质感；鞋款选用意大利材质，并在日本鸟取县山阴工厂完成制作，融合意式风尚与日式匠心。
除运动鞋外，系列中同步推出意大利制造的乐福鞋款，将同一设计语言延伸至不同鞋型。影像部分由摄影师 Frank Lebon 掌镜，弯曲的肢体与悬空动作形成不稳定的动态张力，让鞋款在画面中成为视觉焦点，呼应系列以身体为核心的设计方向。
3
PORTS 宝姿官宣男装品牌挚友王天辰
基于这一默契，双方携手呈现 2026 春夏男装系列特别合作广告大片，王天辰以松弛自如的姿态演绎多面自我，为「A Nautical Odyssey 航海漫游」系列注入全新生命力。接下来，双方将围绕品牌精神与当代男装风格展开更多探索。
▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
“营销定律”想与您一同探究营销的本质
“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野
微信号：HBG6020
营销定律 🈶️VS🈚️
评论