【案例赏析】腾讯巴黎奥运会伊利营销案例
2024年聚焦巴黎奥运节点，伊利占位赛事持权转播商腾讯《中国星耀》版权点播栏目总冠身份，整合腾讯系旗下黄金资源，聚焦中国队夺冠、欢呼、有创造性的热点内容，利用旗下公域与私域流量，以平台级生态矩阵，全方位触达用户。为了夯实我品奥运身份及强化中国体育代表团官方合作伙伴身份认知，提升品牌奥运关联度，增加我品奥运身份认知，助力销售转化。
奥运会作为一个全球盛事，腾讯作为转播平台占位《中国星耀》版权点播栏目总冠身份，借助赛事热点，整合平台资源，利用旗下公域与私域流量，以平台级生态矩阵，全方位触达用户。通过栏目总冠的身份，夯实品牌与奥运的身份联结，强化中国体育代表团官方合作伙伴身份认知，增强品牌奥运身份认知，助力销售转化。
核心传播人群集中在26-35岁的一二线城市年轻有孩家庭；同时兼顾关注18-25岁一二线Z世代年轻群体。
品牌借势奥运运动员产出一支品牌x奥运官方视频，在巴黎奥运会期间为中国体育健儿加油助威。
创意亮点：运动员融入对应场景，擂鼓作为主线串联多个场景
创意：多场景+多人物+多含义
在视频中以中国奥运运动员为核心，汇聚中国跳水队，中国游泳队，孙颖莎，王楚钦，樊振东等运动员，整齐划一擂响中国鼓，同时结合背后不同的运动场景，用颇具风格的中国传统的展现形式，向世界展示中国运动员的青春风貌
内容：化繁为简
在这支广告片中，将文案浓缩为简单的“中国，加油”，用四个字表达出国民对整个巴黎奥运的最核心情绪，用简单和澎湃的情绪直击受众内心品牌
本次投放主要分3大块：
①中国星耀——腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、QQ小世界、QQ浏览器等多平台第一时间抓取并转发赛事精彩画面，在平台首页、视频播放页和视频号等结合品牌元素进行赛事内容传播增强品牌曝光。
②赢战法兰西——腾讯视频、腾讯体育、相关视频号等多入口转播赛事直播现场，在演播室投放XR大屏幕、背景广告，对用户进行视觉直击，营造品牌恢弘气势与奥运主基调相互映衬增强用户记忆。主持人口播字幕条以及产品摆放等多细节处展示品牌广告，打造全方位360°品牌元素展示，形成多感官强刺激。
③冠军CPT全域高光广告——伊利品牌代言人王楚钦和孙颖莎混双夺冠之际，紧贴夺冠热点，品牌通过8大平台高光挂件广告+17大平台闪屏联投以及搜狗输入法、闪屏phonemax、弹幕等大曝光资源，15分钟迅速曝光全网。
《中国星耀》主端平台包含腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、QQ小世界、QQ浏览器、腾讯网，奥运期间共计转发视频2489条，视频播放量达16.53亿，资源总曝光量达98亿
《赢战法兰西》奥运直播演播室平台包含腾讯视频、腾讯体育、腾讯视频VIP视频号、腾讯视频体育视频号、腾讯体育VIP视频号、腾讯新闻视频号等，共计17场比赛，直播播放量达9.42亿，资源总曝光量达56.57亿。
《冠军CPT》高光挂、弹幕、输入法广告、闪屏联投、PHONEMAX等，资源总曝光量达1.32亿次。
联系人：石姗姗
手机：13810939523（同微信）
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