破解出海营销人才之困:北工商广告系师生走进昌荣传媒
破解出海营销人才之困
北工商广告系师生走进昌荣传媒
引言
4月1日，来自北京工商大学语言与传播学院广告学本科、硕士及《新媒体运营与创意传播》微专业的30余名同学在广告系孙铭欣老师和樊安懿老师带领下，走进昌荣传媒集团海外品牌事业部，围绕“中国品牌出海的人才需求与培养”开展工作坊。这已不止于参观，更是一次高校教学与一线实战的精准对接——让课堂知识直连出海营销的最前沿。
拥有三十余年历史的昌荣传媒，近年来将其海外事业部作为服务中国品牌全球化的重要支点。该部门以“策略、内容、数据全域联动”为核心，为众多品牌提供了从市场调研、公关到整合营销的全链路出海营销服务。正因如此，其一线经验对高校教学具有直接的参考价值。
本次工作坊将理论与实践结合，分为行业趋势解读、实战案例拆解、人才需求剖析与互动交流答疑四大环节，层层递进，为师生们带来了一场兼具前瞻性与实用性的专业交锋。
01
行业趋势解读
昌荣传媒海外品牌事业部的专家团队首先围绕“中国品牌出海的新机遇与新挑战”展开分享。结合当前全球媒介生态格局，从不同区域市场的消费特征、媒介偏好、政策环境等多个维度，系统分析了欧美、日韩、东南亚等重点出海市场的营销差异。同时，团队聚焦出海营销的前沿赛道，解读了海外社交媒体运营、跨境直播电商、本地化内容营销等领域的发展趋势，深入剖析了AIGC技术在出海内容创作、媒介投放优化、用户画像分析等环节的应用场景与降本增效潜力，为师生们清晰勾勒出品牌出海营销的行业全景与未来方向。专家强调，在全球化竞争日益激烈的当下，品牌出海早已不是简单的产品输出，而是需要基于本地化洞察，实现品牌文化、产品定位、传播内容与目标市场的深度适配，这也对广告人才的跨文化传播能力与全链路营销思维提出了更高要求。
02
实战案例拆解
团队以极氪某知名汽车品牌项目为样本，拆解了出海营销中市场调研的核心维度、内容本土化的关键技巧、媒介组合投放的底层逻辑以及效果数据复盘的核心指标，为师生们还原了从策略制定到落地执行的完整流程。同时，团队也分享了项目执行中遇到的挑战与应对经验，例如如何规避跨文化传播中的“水土不服”问题、如何在不同平台实现内容的差异化适配、如何通过数据反馈快速优化投放策略等。一个个鲜活的案例，让抽象的理论知识变得可感可知，也让同学们对出海营销的全链路流程有了更直观、更深刻的理解。
03
人才需求剖析
昌荣传媒海外品牌事业部的HR与业务负责人结合岗位招聘与团队培养经验，向同学们分享了出海营销领域人才的能力要求。团队表示，出海营销岗位不仅需要扎实的广告传播专业基础，更需要具备四大核心能力：全球化视野与跨文化敏感度、全链路营销思维、数据驱动的决策能力、快速学习与应变能力。同时，团队也分享了企业内部的实习培养体系与职业发展通道，鼓励同学们在校期间通过参与相关项目、实习实践，积累出海营销的实战经验，提前做好职业规划与能力储备。
04
互动交流
最后的互动交流环节，现场气氛热烈活跃。同学们围绕内容创作、跨文化传播难点、实习求职等问题，向专家踊跃提问。专家们结合自身经验，逐一耐心解答，并为同学们提供了针对性的建议与指导。老师们也就专业课程设置、实践教学优化、校企合作模式等议题，与企业方展开深入交流，探讨如何将行业前沿动态与岗位能力要求融入日常教学，推动专业人才培养与行业需求精准对接。
学生感想
这次昌荣传媒的 workshop 体验很棒，近距离感受到了顶尖传媒公司的工作氛围，收获特别多。和海外品牌事业部的交流很干货，也让我对传媒行业有了更真实、更直观的认识。非常感谢这次难得的学习机会，开阔了眼界，也学到了很多实用思路。
——广告241 王雪兰
参与本次交流活动，我真切感受到了现场热烈的讨论氛围与专业的探讨环境，师生与行业专家的积极互动让人印象深刻。通过专家对出海营销趋势的解读、实战案例的拆解，我清晰把握了该领域的发展方向，也深知广告学专业需贴合行业需求，我们更需要锤炼跨文化、营销思维等核心能力。此次体验为我的专业学习和未来职业发展指明了清晰方向，获益良多。。
——广告242 张雅妮
本次企业访问活动让我深受震撼，也让我切实体会到学习与工作之间的显著差异。作为一名学生，这次经历让我更直观地看到了广告相关岗位的真实需求，也让我对未来的就业方向有了更清晰的认知，进一步明确了现阶段学习中需要加强的地方。同时，我还学到了许多与专业相关的实用知识，了解了行业的发展前景，对当前专业学习的深入与精进起到了极大的促进作用。
——新传253 高千淼
非常荣幸能参与昌荣传媒集团海外品牌事业部的workshop，这次实践不仅让我直观感受到行业前沿的传播理念与国际化视野，也对中国品牌出海与国际传播有了更系统、更深刻的认识，此次交流让我收获颇丰，也为今后的学习与实践拓宽了思路。
——商英232 余静怡
本周三参加了昌荣传媒海外品牌事业部 workshop，收获很多。作为大学生，第一次这么近距离接触品牌方的实际业务逻辑，从海外市场打法到品牌本地化策略，都让我对“营销”这两个字有了更具体的理解。企业带来的真实案例和行业视角，也让我意识到课堂之外还有很长的路要走。感谢这次交流机会，继续积累，继续成长。
——营销23 张楚佳
END
尾声
活动的最后，参与师生纷纷表示，本次工作坊干货满满，收获颇丰。同学们不仅对品牌出海营销的行业现状、发展趋势与岗位需求有了全面的认知，也通过案例拆解与互动交流，明确了自身能力提升的方向，为未来的专业学习与职业发展注入了动力。老师们则表示，此次活动为专业教学提供了宝贵的行业视角，后续将进一步优化课程体系，强化跨文化传播、跨境营销等相关内容的教学与实践环节，同时也期待与昌荣传媒集团开展更深度的校企合作，共建实践教学基地、开发联合课程、开展项目式教学，让更多学生有机会走进行业一线，在真实项目中锤炼专业能力。
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此次走进昌荣传媒集团海外品牌事业部，是语言与传播学院广告学专业深化产教融合、推动校企协同育人的重要实践。一直以来，广告学专业始终坚持理论筑基与实践赋能并行的人才培养模式，聚焦广告行业前沿领域，积极链接行业头部资源，通过企业参访、行业Workshop、联合项目实践等多种形式，为学生搭建起从校园到职场的桥梁，助力学生实现专业能力与行业需求的同频共振。未来，学院将继续携手昌荣传媒等优质企业，持续深化校企合作，探索更多协同育人新模式，培养更多兼具扎实专业素养、全球化视野与实战能力的复合型广告人才，为中国品牌的全球化传播贡献青年力量，也为广告行业的高质量发展注入源源不断的活力。
破解出海营销人才之困
北工商广告系师生走进昌荣传媒
引言
4月1日，来自北京工商大学语言与传播学院广告学本科、硕士及《新媒体运营与创意传播》微专业的30余名同学在广告系孙铭欣老师和樊安懿老师带领下，走进昌荣传媒集团海外品牌事业部，围绕“中国品牌出海的人才需求与培养”开展工作坊。这已不止于参观，更是一次高校教学与一线实战的精准对接——让课堂知识直连出海营销的最前沿。
拥有三十余年历史的昌荣传媒，近年来将其海外事业部作为服务中国品牌全球化的重要支点。该部门以“策略、内容、数据全域联动”为核心，为众多品牌提供了从市场调研、公关到整合营销的全链路出海营销服务。正因如此，其一线经验对高校教学具有直接的参考价值。
本次工作坊将理论与实践结合，分为行业趋势解读、实战案例拆解、人才需求剖析与互动交流答疑四大环节，层层递进，为师生们带来了一场兼具前瞻性与实用性的专业交锋。
01
行业趋势解读
昌荣传媒海外品牌事业部的专家团队首先围绕“中国品牌出海的新机遇与新挑战”展开分享。结合当前全球媒介生态格局，从不同区域市场的消费特征、媒介偏好、政策环境等多个维度，系统分析了欧美、日韩、东南亚等重点出海市场的营销差异。同时，团队聚焦出海营销的前沿赛道，解读了海外社交媒体运营、跨境直播电商、本地化内容营销等领域的发展趋势，深入剖析了AIGC技术在出海内容创作、媒介投放优化、用户画像分析等环节的应用场景与降本增效潜力，为师生们清晰勾勒出品牌出海营销的行业全景与未来方向。专家强调，在全球化竞争日益激烈的当下，品牌出海早已不是简单的产品输出，而是需要基于本地化洞察，实现品牌文化、产品定位、传播内容与目标市场的深度适配，这也对广告人才的跨文化传播能力与全链路营销思维提出了更高要求。
02
实战案例拆解
团队以极氪某知名汽车品牌项目为样本，拆解了出海营销中市场调研的核心维度、内容本土化的关键技巧、媒介组合投放的底层逻辑以及效果数据复盘的核心指标，为师生们还原了从策略制定到落地执行的完整流程。同时，团队也分享了项目执行中遇到的挑战与应对经验，例如如何规避跨文化传播中的“水土不服”问题、如何在不同平台实现内容的差异化适配、如何通过数据反馈快速优化投放策略等。一个个鲜活的案例，让抽象的理论知识变得可感可知，也让同学们对出海营销的全链路流程有了更直观、更深刻的理解。
03
人才需求剖析
昌荣传媒海外品牌事业部的HR与业务负责人结合岗位招聘与团队培养经验，向同学们分享了出海营销领域人才的能力要求。团队表示，出海营销岗位不仅需要扎实的广告传播专业基础，更需要具备四大核心能力：全球化视野与跨文化敏感度、全链路营销思维、数据驱动的决策能力、快速学习与应变能力。同时，团队也分享了企业内部的实习培养体系与职业发展通道，鼓励同学们在校期间通过参与相关项目、实习实践，积累出海营销的实战经验，提前做好职业规划与能力储备。
04
互动交流
最后的互动交流环节，现场气氛热烈活跃。同学们围绕内容创作、跨文化传播难点、实习求职等问题，向专家踊跃提问。专家们结合自身经验，逐一耐心解答，并为同学们提供了针对性的建议与指导。老师们也就专业课程设置、实践教学优化、校企合作模式等议题，与企业方展开深入交流，探讨如何将行业前沿动态与岗位能力要求融入日常教学，推动专业人才培养与行业需求精准对接。
学生感想
这次昌荣传媒的 workshop 体验很棒，近距离感受到了顶尖传媒公司的工作氛围，收获特别多。和海外品牌事业部的交流很干货，也让我对传媒行业有了更真实、更直观的认识。非常感谢这次难得的学习机会，开阔了眼界，也学到了很多实用思路。
——广告241 王雪兰
参与本次交流活动，我真切感受到了现场热烈的讨论氛围与专业的探讨环境，师生与行业专家的积极互动让人印象深刻。通过专家对出海营销趋势的解读、实战案例的拆解，我清晰把握了该领域的发展方向，也深知广告学专业需贴合行业需求，我们更需要锤炼跨文化、营销思维等核心能力。此次体验为我的专业学习和未来职业发展指明了清晰方向，获益良多。。
——广告242 张雅妮
本次企业访问活动让我深受震撼，也让我切实体会到学习与工作之间的显著差异。作为一名学生，这次经历让我更直观地看到了广告相关岗位的真实需求，也让我对未来的就业方向有了更清晰的认知，进一步明确了现阶段学习中需要加强的地方。同时，我还学到了许多与专业相关的实用知识，了解了行业的发展前景，对当前专业学习的深入与精进起到了极大的促进作用。
——新传253 高千淼
非常荣幸能参与昌荣传媒集团海外品牌事业部的workshop，这次实践不仅让我直观感受到行业前沿的传播理念与国际化视野，也对中国品牌出海与国际传播有了更系统、更深刻的认识，此次交流让我收获颇丰，也为今后的学习与实践拓宽了思路。
——商英232 余静怡
本周三参加了昌荣传媒海外品牌事业部 workshop，收获很多。作为大学生，第一次这么近距离接触品牌方的实际业务逻辑，从海外市场打法到品牌本地化策略，都让我对“营销”这两个字有了更具体的理解。企业带来的真实案例和行业视角，也让我意识到课堂之外还有很长的路要走。感谢这次交流机会，继续积累，继续成长。
——营销23 张楚佳
END
尾声
活动的最后，参与师生纷纷表示，本次工作坊干货满满，收获颇丰。同学们不仅对品牌出海营销的行业现状、发展趋势与岗位需求有了全面的认知，也通过案例拆解与互动交流，明确了自身能力提升的方向，为未来的专业学习与职业发展注入了动力。老师们则表示，此次活动为专业教学提供了宝贵的行业视角，后续将进一步优化课程体系，强化跨文化传播、跨境营销等相关内容的教学与实践环节，同时也期待与昌荣传媒集团开展更深度的校企合作，共建实践教学基地、开发联合课程、开展项目式教学，让更多学生有机会走进行业一线，在真实项目中锤炼专业能力。
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此次走进昌荣传媒集团海外品牌事业部，是语言与传播学院广告学专业深化产教融合、推动校企协同育人的重要实践。一直以来，广告学专业始终坚持理论筑基与实践赋能并行的人才培养模式，聚焦广告行业前沿领域，积极链接行业头部资源，通过企业参访、行业Workshop、联合项目实践等多种形式，为学生搭建起从校园到职场的桥梁，助力学生实现专业能力与行业需求的同频共振。未来，学院将继续携手昌荣传媒等优质企业，持续深化校企合作，探索更多协同育人新模式，培养更多兼具扎实专业素养、全球化视野与实战能力的复合型广告人才，为中国品牌的全球化传播贡献青年力量，也为广告行业的高质量发展注入源源不断的活力。
转载：广告新锐
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