数字营销,又双叒获奖!

近日，保利发展控股旗下保利和润数字营销团队接连斩获多项重量级荣誉：荣获明源地产研究院“年度数字化创新领军企业”、腾讯广告房产行业“年度之星”大奖，并被收录进巨量引擎年度案例库作为学习案例；同时摘得抖音巨量引擎“年度行业领创奖”，作为房地产行业唯一获此奖项的企业，充分印证了保利发展控股在数字营销领域的领先实力。

在存量时代，理解并服务客户成为至关重要的“隐形护城河”。保利和润以客户战略为引领，构建“懂获收养-营客之环”——为数字营销工作指明方向。不同于“流量采购、直播带货”式的表层数字化，保利和润将数智化营销体系深度嵌入一场覆盖客户全周期的“长情服务”，持续为客户创造价值，让交易从“一锤子买卖”到“一辈子服务”。

公司内部树立“客户为先”的战略思维，对外与高流量平台达成“总对总”战略合作，打通覆盖全国项目，触达上千万客户，帮助购房者在保利实现安居梦。

只有战略不够，还需能落地执行的硬核工具。保利和润的答案是：主动拥抱数智时代，自主研发数字营销核心系统。

保利和润构建“ACE房客人”精准需求匹配模型，提供“智能匹配+VR实景+数智顾问”三维服务体系，连接房源、客户与人才三大元素，通过客户决策链72个触点，精准解析客户需求、高效匹配意向房源，转化效果达到传统模式的3倍。让客户看房买房从“大海捞针”转向“数据导航”，有效节省盲目看房时间。

保利和润不断探索与扩容线上营销生态。通过多元运营与平台跨界合作的方式，构建起覆盖工具、内容、直播、KOL的矩阵的线上矩阵，持续拓宽数字化营销突围路径，赋能服务品质升级。

通过开展“繁星计划”，保利和润推动全国各分公司自建账号，打造2600+MCN矩阵团队和500+官方直播间，建成行业最大的MCN矩阵，全网粉丝量累计达230w+，月均曝光量稳稳保持在1亿以上。截至目前已触达上千万客户，帮助购房者在保利实现安居梦。

2025年，正式启动“繁星计划-星海联盟”KOL线上精英会，落地线上大V聚合行动。目前联盟成员已覆盖3300+线上大V，粉丝群体1.1+亿，进一步推动公司数字营销从单一渠道营销向全域营销升级。

保利和润坚持“重仓人才”，以专业营销人才为数字营销转型升级提供有力支撑，持续通过“青云计划”“投手养成计划”“获客力专才”“繁星计划运营专才”等专项培训，持续提升专业度。2024年，保利和润与腾讯学院建立战略合作，创新构建“空军投手”认证体系，实现腾讯广告营销师和安居客新房AI数智营销师双项专业认证全覆盖，锻造数字营销精锐团队。

并通过全国优秀实践项目复盘交流，精益求精淬炼方法论，目前已沉淀出高效的“四象限定位”“3态9度算法公式”“1247跟客法”等专业战法，让优秀的做法成为可量化、可复制的、可落地标准，优化服务配置、提升客户体验。

基于在数字营销领域形成了体系化的解决方案，保利和润将这些经过实战检验的获客策略、内容标准与跟进方法等，系统提炼为可供行业通用的能力标准，与中国房协联合发布《数字营销职业（岗位）能力培训规范》。把 “行业标杆” 转化为“行业标准”，为房地产数字营销师这一新型职业绘制了清晰的能力图谱和成长阶梯。

当前，保利和润已完成《规范》课程录制，并将联合中国房协通过系统化的培训课程、实战工作坊与行业交流等，为企业培养复合型数字营销人才，从效果投放到自媒体矩阵运营，从线上售楼部管理到数字化跟客转化，助力房企构建数字营销精准获客能力。