奇瑞开启年度口碑大比稿:自主品牌营销的“转向信号”

奇瑞2026年度用户口碑及IP资源拓展代理项目招标启动，这场媒介大比稿，绝非普通车企的常规招标，而是自主品牌营销逻辑切换的关键信号。

区别于传统车企聚焦硬广投放的合作模式，奇瑞此次将核心筹码押注KOC孵化与全域口碑运营。从懂车帝、汽车之家的垂媒阵地，到抖音、小红书的社媒流量场，要求服务商打通“种草-转化”全链路，甚至需具备数据抓取、工具开发的技术能力——这意味着，中标方不再是单纯的媒介采购方，而是奇瑞品牌的“口碑操盘手”。

当下汽车市场竞争白热化，品牌自说自话的硬广效果早已式微。奇瑞选择以真实用户口碑为核心，培育高信任度车主KOC，用用户视角传递品牌价值，本质是为筑牢用户护城河。

这场比稿的赢家，必然是懂用户、有技术、能打通全域流量的服务商。而它更预示着：自主品牌营销，正从“流量驱动”加速转向“口碑资产驱动”，这或许会成为行业新的竞争赛道。