明星营销的边界与坐标系

在今天的品牌营销会议上，明星代言依然是那个最安全、却也最昂贵的选项。无论是粉丝狂热的为爱买单，还是对内汇报的安全与确定性，又或者是在市场噪音中换取一点声量和存在。但明星代言的显然也是有边界的，从快消品的秒光、到高价耐用品的哑火，明星作为一种营销媒介，品牌可能现阶段最想要的是转化驱动，而对于消费者来说则是一种决策的风险博弈。所以品牌要不要请明星？请谁？代言还是带货？什么品类更适合请明星？请了明星就能打动消费者么？