AI营销是什么?用大白话搞懂这个热门概念

据沙利文数据显示，中国AI营销科技行业市场规模从2020年的16亿美元持续增长，2025年达到69亿美元，预计2026年市场规模将达到97亿美元，同比增长41%，行业迎来广阔发展期。

2026年4月6日，商务部等6部门联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，首次明确提出“人工智能+电商”，引导电商企业加强人工智能大模型等技术研发应用，优化消费体验、降低运营成本、提升流通效能。

📚 什么是AI营销？

AI营销，简单说就是 “让AI帮你打广告、做推广、找客户” 。这个名字之所以带“AI”，是因为它把大模型、机器学习、多模态生成等人工智能技术用到了营销的每一个环节——从分析用户喜欢什么、自动生成广告文案和图片视频，到精准投放给最可能买单的人，再到跟踪投放效果，全链路都靠AI来搞定。

打个比方：以前的广告公司像个 “手工裁缝” ——设计师画图、文案写稿、媒介去买流量，一件件量体裁衣，效率低、成本高。而AI营销就像个 “智能裁缝机器人” ——你只要告诉它“给25-35岁爱健身的女性推荐运动装备”，它就能瞬间分析海量用户数据、自动生成几十版广告文案和图片，还能精准投放到最可能买单的人群，最后告诉你哪个版本效果最好。

过去100个人干一周的活，现在AI一个人半小时就能搞定，而且越跑越准。

核心词汇：GEO（生成式引擎优化）——AI营销领域目前增速最快的细分赛道。现在越来越多人习惯直接问AI搜索问题（比如问豆包、DeepSeek“哪款手机适合我”），企业为了让自己的品牌在AI的回答中被优先提到，就需要专门优化品牌信息，让AI“看得懂、记得住、说得准”。这就是GEO，一个2026年Q1同比增长高达153%的新赛道。

🌐 行业背景：为什么突然这么火？

AI营销概念在4月8日被市场广泛关注，背后是三股力量的叠加：

1. 政策层面：六部门重磅文件“点火”

4月6日，商务部等6部门联合印发《意见》，首次明确提出了“人工智能+电商”，这是一个标志性政策信号。文件直接提到引导电商企业加强AI大模型等技术研发应用，AI营销作为电商AI化的核心落地场景之一，正好踩在政策的“第一脚油门”上。

2. 技术层面：AI大模型“量变引起质变”

万联证券指出，阿里千问新模型Qwen3.6-Plus日调用量突破1.4万亿词元，豆包大模型Token使用量三个月内增长一倍，这说明AI应用正在从“实验室玩具”变成“日常工具”，产业化的进程明显加速了。市场对AI电商、AI营销等落地场景的关注度随之升温。

3. 需求层面：海量应用上线催生营销刚需

Sensor Tower数据显示，2025年全年App Store应用提交量同比增长30%，总规模接近60万；2026年第一季度单季提交量已达23.58万。大量新应用上线，意味着海量的推广营销需求，AI营销恰好能帮企业用更低成本、更高效率完成这件事。

政策“点题”、技术“能打”、需求“拉满”——三重共振之下，AI营销从概念走向规模化应用的速度正在明显加快。

📊 板块映射与表现

AI营销概念对应的A股相关板块主要是AI应用、软件开发、IT服务等方向。

4月8日当天，AI应用板块整体表现活跃，传媒、数字营销等相关方向获得了市场较高的关注度。从整体盘面看，沪深两市成交额达到2.43万亿元，较上一个交易日放量8201亿元，市场交投活跃度明显提升。

（数据来源：21世纪经济报道、财联社，统计时间截至2026年4月8日收盘）

📚 小股民工具箱——怎么自己查概念股

对于想了解某个概念的小股民来说，用好公开工具比“道听途说”靠谱得多。下面介绍三个主流工具，帮你自己动手查信息。

💡 使用原则：这些工具都是免费的公开工具，本文只介绍它们的客观功能和使用方法，不教“怎么选股”，不涉及任何具体个股。

工具1：东方财富/同花顺的概念板块功能

核心功能：在APP首页找到“板块”或“概念板块”入口，搜索概念关键词，可以查看该概念包含哪些公司、整体涨跌情况等基础信息。适合平时随手了解概念全貌。

工具2：问财（AI智能投顾助手）

核心功能：输入自然语言问题，系统自动返回相关信息。适合“我大概知道想问什么，但不知道从哪查”的场景。

查询示例：在问财搜索框里输入“AI营销概念包含哪些上市公司”，系统会返回相关概念名单。注意：返回的名单仅为公开信息整理，不代表任何价值判断。

工具3：各券商的免费行情软件（如涨乐财付通、中信证券信e投等）

核心功能：绝大多数券商APP都提供免费的行情查询和资讯阅读功能，可以查看大盘走势、板块表现、上市公司公告原文等。适合开户后日常看盘、了解公司基本面。

工具的意义：市场概念变化很快，今天火的明天可能就凉了。学会自己用工具查信息，比听别人说“XX概念好”更有用——信息查得到、来源有出处、理解靠自己，这才是小股民该有的基本功。

💡 复盘总结

AI营销是AI应用从“讲故事”到“出业绩”的重要落地方向——相比算力硬件，它的门槛更低、场景更贴近日常消费，六部门政策首次明确“AI+电商”更给这个赛道加了把火。4月8日盘面上，AI应用、算力硬件、半导体等多个科技方向全线走强，说明市场对AI产业链的整体信心正在回暖。

但需要想清楚的是：概念热度高不代表每个相关公司都值得关注。政策驱动的产业趋势和资金短炒的情绪波动，往往是两码事。真正的产业落地需要时间，从“AI能帮企业省多少钱”到“企业赚到钱了没有”，中间还有很长的路。

⚠️ 风险小贴士

1. 新概念炒作风险：任何热门概念在刚兴起时，都会吸引大量资金涌入，但其中不乏跟风蹭热度的标的。短期情绪驱动的波动幅度往往较大，需要保持冷静。

2. 业绩兑现不确定性：AI营销目前仍处于产业早期，大多数企业相关业务尚在投入阶段，从概念到真实业绩落地需要时间验证，业绩能否兑现、何时兑现，存在较大不确定性。

3. 技术路线不确定性：AI大模型更新迭代速度极快，今天的主流模型明天可能就被新模型替代，技术路线的变化可能带来行业格局的重构。

4. 政策落地节奏的不确定性：虽然六部门已发文支持“AI+电商”，但从政策出台到细则落地、到企业真正受益，中间还有执行层面的变量，不宜过度解读单次政策。

📎 引用来源

• 概念释义与行业定义：沙利文、观知海内咨询《AI营销科技行业报告》

• 政策信息：商务部等6部门《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》（2026年4月6日印发），来源：红星新闻

• 行业数据：Sensor Tower（应用提交量数据）、万联证券（大模型调用量数据）、赛迪顾问及弗若斯特沙利文（GEO渗透率数据）

• 盘面数据：21世纪经济报道、财联社，统计时间截至2026年4月8日收盘

• 工具功能介绍：基于东方财富、同花顺、问财等平台官方功能介绍整理

⚠️ 免责声明：本内容仅为个人科普笔记，所有信息来源于公开资料整理，旨在帮助读者了解行业基础知识，不构成任何投资建议。文中涉及的政策、数据、行业趋势均以客观描述为主，不包含任何买卖建议或操作暗示。股市有风险，入市需谨慎，请投资者结合自身风险承受能力独立判断。