扒一扒广日电梯花费113万搞的2026营销年会,有效果吗?

       广日电梯2025年业绩公布了，营收27.5亿元，大增21.78%。而净利润也达到了1.14亿元，同比增长118.56%。而收购的怡达快速电梯公司是在广日股份旗下，因此这个业绩增长是实实在在的，是广日电梯自己的增长。考虑到母公司广日股份总体营收和利润双降，因此广日电梯的这份财报格外亮眼。为此，广日电梯通过招标高价花费112.9695万元在广州香格里拉酒店举办了2026年全球营销大会。那么这个钱花的值吗？有效果吗？我们具体看一看。

    首先这个活动是包括品牌升级的，这是广日有记载以来的第二次品牌升级。这次推出的是GRICH商标，其介绍“不止是简单的视觉焕新，更承载广日电梯面向未来的发展战略雄心”，这句话对老鱼来说很熟悉，因为很多年前日立电梯推出“inspire the next "好像中文解释的就是这个意思。更熟悉的是GRICH这个商标，初一看以为广日电梯把其前副总经理呼义俊先生创办的广州日创电梯公司给收购了，广州日创注册的商标本应该是RICH，不过rich是个常用英文单词，比较难，所以注册了RECH。总之GRICH让人浮想联翩。而再追溯到广日电梯第一次品牌升级，是搞了个GOLRI商标，因为发音（gou ri)实在容易引发误会。所以我们现在很难看到了。所以老鱼认为广日电梯搞新商标意义不大。一般成熟国际企业很少换商标，顶多微调一下颜色、字体，行业内OTIS、KONE等企业都是如此，除非被收购。比如蒂森和克虏伯合并时Thyssen商标就改为了Thyssenkrupp，最近一次因为收购后无法使用原商标又不得不“升级”为了TKE。所以广日电梯的品牌升级没有必要，除了费钱，让人难以理解。

       其次广日电梯过去里面最重要的两件大事就是收购怡达快速和在山东济南建厂。目前来看还是比较成功的，怡达快速完美完成了三年业绩对赌。而济南建厂彻底打开了广日电梯在山东尤其是济南市场的商梯业务，济南多条地铁线路、行政商务楼项目优先给了广日电梯。特别是2025年实现了大量发运交付，这是广日电梯2025年业绩大增的核心原因。如此我们看到广日在签署2026年5家战略经销商时，广东省内2家，四川一家，而山东济南市就有2家，风头完全盖过了广日电梯大本营广州市场。不得不说山东人真是实在，广日电梯在济南的投资不仅获得政府项目回报，当地代理商也是积极拥抱广日电梯的。一家500台，5家战略经销商就是2500台订单。根据广日电梯经销商管理制度，签约每家需要缴纳30万定金，不退不撤的。根据广日报道，超50家核心经销商进行年度战略合作签约，签约台数同比增长超21%，也就是超过13000台。所以从提高经销商凝聚力、忠诚度，锁定订单角度来看，广日电梯这个年会还是很值的。

       广日电梯虽然业绩进步很大，但是比起同城合资公司日立电梯规模和知名度都还是小很多。这反应在目前炙手可热的更新电梯订单上，那就是广日电梯获得的更新改造订单数量远远不及日立电梯。即便同在广州市场，大多数小区业主也会优先选择日立电梯而非广日电梯。所以广日电梯搞大型年会、加强宣传是必要的。但是电梯的更多口碑是来自老百姓的实际使用，要让老百姓感觉到好、感觉到实惠，老百姓才会投票选择广日电梯。所以从这一点来看，广日电梯那点相比日立电梯少的可怜的利润，老鱼建议还是花在提高服务水平、惠及使用广日电梯的老百姓身上来比较实际。今天的市场，经销商固然重要，但是老百姓的口碑更重要。

       综上，老鱼建议2026年广日电梯不要浪费利润在虚头巴脑的升级品牌上，而是需要把营销预算投入到启动更多的安全服务进社区活动，切切实实把售后服务做好。永远记住，电梯行业金杯银杯不如老百姓的口碑！