周报 | 2026年清明假期文旅市场盘点、河北涞水:清明小长假文旅融合活力增、“马王堆数字化”带给文旅产业的新启示

2026年清明假期文旅市场盘点。2026年清明假期，各地依托春日盛景与当地特色，将各类文旅活动与沉浸式体验深度融合，“赏花+”“民俗+”等新场景新业态持续升温，不断激活消费活力。

文化和旅游部4月7日公布2026年清明节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。

清明假期，众多游客走进陕西延安的红色旅游景点，开启“红色文化+踏青休闲”的假日体验。

多地春假叠加清明假期形成小长假，推动4月1日至6日出行热度显著提升，人们走得更远、待得更久、玩得更好。

清明假期，山东多地消费市场暖意涌动。从田间花海到百年老街，从农产品大集到沉浸式体验，消费场景不断刷新，品质生活有了更生动的注脚。

从白天的沉浸体验到夜晚的花灯璀璨，从科技赋能到亲子陪伴、从红色文化到乡村旅游……好吃好看好玩，多元的消费场景为游客提供更丰富的文旅体验。祖国各处春光万里，春日经济生机勃勃。

在湖南，低空体验、春鲜美食等新场景，深受游客青睐，成为假期出游热门选择。

亮点

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河北涞水：清明小长假文旅融合活力增。清明假期，河北省涞水县野三坡景区累计接待游客7.7万人次，实现旅游总收入约2311.9万元。短途游、踏青游、家庭游成为主流，景区整体运行平稳有序。

假期期间，该景区创新推出NPC互动打卡活动，特色角色与游客沉浸式互动，趣味十足，成为年轻人的热门打卡点；同步举办的特色市集汇聚文创产品、地道美食、民俗手作，烟火气与文艺范并存，极大丰富了游客的消费体验。

此外，活动还设置了剧情线、道具链和任务环，包含解密、比对拍照、破译等玩法，游客从领取物料、闯关集章到兑换纪念品，形成了一个完整流程。新业态、新玩法不仅激活了景区消费活力，也提升了核心竞争力，成为清明假期的一大亮点。

“马王堆数字化”带给文旅产业的新启示。当游客在湖南博物院戴上VR眼镜，与2000多年前的辛追夫人共进晚宴时，一场跨越时空的对话便悄然开启。这可不是简单的技术秀，而是马王堆汉墓用数字化方式，给所有人递出的一份“转型作业”。从隔着玻璃看文物到穿越时空探访轪侯府，马王堆的数字化实践，为文旅产业的数字化转型提供了一条极具启发性的创新路径。

马王堆的实践，破解了“如何让文物活起来”的文化难题。过去，文物往往被禁锢在展柜里，与游客之间隔着一层冰冷的玻璃。你只能远远看着素纱单衣的轻薄，却看不清它丝线的细腻纹理；你只能瞥见漆器上的云纹，却无法想象两千年前工匠落笔时的手腕力度。而数字化打破了这层“壁垒”。通过“文物神经核表面重建算法”技术，一件文物的三维建模仅用10分钟即可完成，素纱单衣的丝线纹理、漆器上的汉代纹样得以在数字世界里“复活”。当游客戴上VR眼镜，素纱单衣在数字空间中轻盈旋转，仿佛能感受到它拂过指尖的柔软；漆器上的狸猫“活”了起来，有的趴在屏风上打盹，有的蹲在果盘前偷看，甚至能通过触控屏放大到极致，看清每一道卷云纹的转折细节，让游客领会汉代工匠的高超技艺。更重要的是，马王堆汉墓没有止步于“数字搬运”，而是依托“山海万象”平台，将文物元素转化为可交互的沉浸式场景。在《辛追夫人的晚宴》VR体验中，游客“走进”虚拟的轪侯府，会看到辛追夫人身着素纱单衣坐在案几旁，案上摆着“君幸食”漆盘，盘中盛着复原的西汉蒸鱼。那一刻，游客不再是看客，而是两千年前夜宴的宾客。这种从“静态展示”到“动态体验”的转变，让文物不再是沉默的历史符号，而是能与人交互的“活态文化”。

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