世界杯营销,这两个品牌已经交卷了!
乐高：出手就是顶流
但乐高偏要真人实拍。
通过真实感来打造吸引力，顺便暗戳戳炫耀一波这些人都是自己请来的～
耐克：靠文化和细节杀疯
法国队几次靠着姆巴佩的强势逆袭扳回比赛。于对手而言，不就是一场猝不及防的“大劫局”吗？
底部小字“A FRENCH WORK OF ART”则是点睛之笔。
直译过来是“一件法国艺术品”，中文官方翻译为“法式压轴巨作”。
既点出了法国队不到最后一刻绝不揭晓悬念的踢球艺术，还自带法国的优雅氛围。
以快乐诠释足球，是巴西足球最独特的精神。
但快乐之下，始终蕴藏着坚韧意志与杀气，就像下面那句文案所说的：“IF WE SMILE, YOU’VE ALREADY LOST.”（当我们开始笑，你就已经输了）
风格与之相对的是乌拉圭队海报，战场氛围拉满，文案更是硬核——NACIDOS PARA LUCHAR（为战斗而生）。
作为世界杯初代冠军，足球早已是乌拉圭人刻在骨子里的信仰。
这种凶悍、原始的画风，正能体现他们的野心。
还有澳大利亚队的海报也让狂人印象深刻。
不过相比主海报，更吸引我的其实是这张：
以澳大利亚的象征动物袋鼠为主体，结合街头文化标志性的金链造型。
文案“MISSION WRECK”（摧毁任务）搭配标语“SAY GOODBYE TO THOSE BIG PLANS”（告别那些宏伟计划），展现了一种来搅局的态度。
不难看出，耐克通过深入国家的文化底色和民族情绪，把海报做成球迷的情感共鸣点，希望不同国家队的球迷都能从中找到归属感。
最后，狂人也放上其余海报，看看大家能找到哪些亮点~
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乐高把视野放大，抓住了世界杯背后的全民狂欢；耐克把洞察做深，让足球与不同文化碰撞。
它们的策略看似相反，但却包含着一个共性——
不把用户当成消费者，而是当成世界杯的参与者。
乐高让每个人参与世界杯的人感到快乐，耐克让不同参赛队伍的球迷为自己的国家感到骄傲。
更绝的是，两个品牌以我意想不到的形式实现了联动：
没错，乐高与耐克的世界杯广告，均出自同一家代理商：W+K。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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