品牌营销动向(二)「字魂 *《穿越火线》打造定制字体」

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

字魂 ×《穿越火线》打造定制字体

近日，字魂为《穿越火线》定制的专属字体「字魂穿越火线体」正式上线。该字体以工业黑体为基础，融入军事风、科技感与竞技感，通过锐角、直线、连笔等设计强化战场张力，呼应游戏中「刚毅、果决、迅捷」的战场美学。此外，为解决国际化竞技生态的适配问题，字魂设计团队同步开发了风格高度统一的西文字母与数字，保留重工质感的同时，又实现了多语言界面切换时的视觉连贯性，助力全球玩家无缝沉浸于同一战场。从品牌层面看，定制字体已经不只是「好看」这么简单。它开始作为游戏 IP 的视觉锚点，贯穿官网、游戏内提示、赛事直播、社媒传播和衍生开发等多元场景，帮助产品建立更统一、更具辨识度的品牌语言。对进入「存量竞争」阶段的游戏行业来说，这类更细节、更系统的视觉建设，也正在成为强化沉浸感和延长 IP 生命周期的新解法。作为国内领先的字体设计与品牌定制服务商，字魂此前已为《开心消消乐》《仙剑奇侠传》《动物餐厅》等不同题材游戏打造定制字体。未来，品牌还将持续以专业深耕，通过字体这一独特的文化载体，助力游戏产品在市场中塑造更具辨识度的品牌形象，书写 IP 视觉叙事的新篇章。

薇诺娜用以一支「云游记」过春天

在《云游记》短片中，周柯宇以颇具松弛感地记录了一天的「休春假」状态：晒太阳、喝咖啡、随意漫游。短片画面略带晃动，也更接近日常记录。《云游记》中产品并未被反复强调，直到结尾才轻轻落点：「春天干痒红，记得用薇诺娜特护霜哦。」短片以充满「活人感」的表达方式强调着情绪体验的重要性。配合短片内容，薇诺娜还在社交平台发布了斗南花市、海晏村等「周柯宇同款打卡地」，并细致总结了游客友好时刻和护肤建议，以场景化沟通方式潜移默化地将产品融入人们春季出游日常。随着人们护肤意识、知识的提升，当前，消费者不再只需要被教育，而更需要被理解。在这一背景下，薇诺娜将特护霜的内涵从皮肤层面延展至情绪层面：更贴近日常生活的方式与消费者沟通。区别于传统「科普式」沟通，《云游记》不再呈现问题皮肤的对比画面，也不强调复杂机理，而是通过休春假的设定，回应年轻人对放松与疗愈的情绪需求，让薇诺娜成为人们春季出行与日常护理的自然选择。敏感肌用户长期处于一种脆弱状态，不仅皮肤容易受到刺激，情绪也更容易受到环境影响。因此，消费者对敏感肌护肤品牌的期待，不仅是安全有效的解决方案，还有更具共情力的陪伴。作为功效护肤赛道标杆，薇诺娜一方面始终坚持用最硬核的科研实力构筑产品基石，回应敏感肌最真实的需求；另一方面，也用柔软的创意与情绪价值触达用户。

脉动 × 无忧传媒推出定制短剧

近日，脉动联合头部 MCN 机构无忧传媒共同打造品牌定制短剧《依赖摇一响，真千金登场》。剧集以「真假千金+都市成长」为核心，由人气艺人艾克里里饰演女主贝小拉、实力演员雷淞然饰演男主皇甫雷。艾克里里凭借极强的网感与鲜活的表演风格深受年轻群体喜爱，自带话题度与喜剧反差感，此次演绎身陷困境的落魄千金，将搞笑、坚韧、飒爽多重气质融为一体，精准贴合当下年轻观众的追剧偏好；雷淞然则以冷峻外形与沉稳演技和大反差的喜感表现塑造一个「外强中干」的豪门霸总「皇甫雷」，自带强势气场，与女主上演高能抽象的对手戏，二人搭档碰撞出强烈喜剧火花和张力。剧情围绕真假千金认亲展开，讲述女主贝小拉身处人生低谷中逆袭成长的故事。脉动作为贯穿全剧的核心能量符号，成为主角突破困境、重拾自信的关键支撑。剧集将脉动「状态在线、活力满格」的品牌理念，与当代年轻人直面困境、勇敢逆袭的精神内核深度绑定，让品牌价值在剧情推进中自然渗透，贴近年轻消费群体的生活场景与情感共鸣。本次无忧传媒与脉动的跨界合作，是内容创作与品牌年轻化网感营销的双向赋能。双方以「优质内容+强势品牌+人气阵容」的模式，打破传统品牌营销边界，探索品牌定制短剧的全新表达范式。

▼

营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

“营销定律”想与您一同探究营销的本质

“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野

营销定律

微信号：HBG6020

营销定律 🈶️VS🈚️