2025年营销圈名场面:这一年,我们一起追过的“电子榨菜”

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2025年，营销圈的日子过得比电视剧还精彩。

有人把外卖江湖搅成了红黄蓝三色大战，有人让一颗番茄在社交网络卷出了新高度，还有人把商业竞争演成了全民玩梗的狂欢……

今天带大家回顾这一年最刷屏的十个营销案例，废话不多说，直接上菜。

01. 外卖三国杀：红黄蓝的梦幻联动

2025年，京东一身红衣杀入外卖赛道，美团、饿了么从"二人转"秒变"三国杀"。

最出圈的当属代言人这波操作：美团请黄龄，主打"黄的更灵"；饿了么签蓝盈莹，强调"蓝的一定赢"；京东外卖则邀惠英红，寓意"红的会赢"。

这波红黄蓝的梦幻联动，直接把商业竞争演成了全民玩梗的狂欢。

网友戏称自己为"三国诸侯"，每日订餐选择称为"点兵"。大战最激烈时，甚至衍生出"外卖经济学"等社会议题。

点评：本来只是想点个外卖，结果上了一堂商战课。

02. 亨氏番茄酱：凭一己之力拉高广告门槛

全运会期间，亨氏推出了一组让人拍案叫绝的平面广告——把番茄顶部的绿色梗叶，设计成举重、游泳、体操等34个运动项目的小人造型。

没有明星，没有复杂剧情，仅凭一个简单又巧妙的视觉创意，就将产品原料与顶级赛事热点深度绑定。

这组海报被网友疯狂转发，引发了全民寻找"那颗最卷的番茄"的热潮。

点评：第一眼平平无奇，第二眼——请广告商都按这个标准卷起来好吗？

03. 麦当劳"贴脸开大"：商战终极形态

麦当劳推广"无笼饲养鸡蛋"时，直接模仿肯德基风格推出"CFC"主题广告，并在KFC门店附近进行户外投放——"不是所有鸡都生活在笼子里"。

这种"贴脸开大"的玩法瞬间点燃社交媒体。网友不仅围观吃瓜，更主动参与梗图创作，将商业竞争变成了全民娱乐事件。

点评：商战的尽头，是"贴脸开大"。麦门和K门打架，最终吃撑的是网友。

04. 雪王敲钟：IP营销的天花板

2025年3月，蜜雪冰城登陆港股。上市仪式上，品牌形象"雪王"亲自现身敲钟——这个极具反差萌的画面，通过直播传遍全网。

将一次严肃的金融事件，变成品牌人格化的顶级公关秀。雪王敲钟象征着品牌从街头走向资本市场，用憨厚可爱的形象冲淡了资本的冰冷感。

点评：这一刻董事长是谁无人在意，大家只认识雪王。

05. 京东×猪猪侠：听劝式营销的典范

刘强东穿京东工服送餐的照片刷屏，眼尖网友发现其造型神似"猪猪侠"。面对这波泼天流量，京东迅速"听劝"，几天后便官宣猪猪侠以"虚拟骑手"身份入职京东外卖。

整个过程行云流水：网友发现撞脸喊话联名 → 猪猪侠官方玩梗回应 → 京东火速官宣。将一次意外的撞脸事件，发酵为跨越次元壁的集体狂欢。

点评：建议将"听劝"列入品牌营销第一生产力。

06. 伊利《倪妈说》：赛博唠叨专治精神内耗

母亲节，伊利推出短片《倪妈说》。倪萍化身"互联网嘴替"，以妈妈视角唠叨年轻人的工作、爱情与生活，将"妈妈说的话有营养"与"伊利牛奶有营养"完美绑定。

这波操作让无数漂泊在外的年轻人一边喊着"破防了"，一边下单给老妈寄去牛奶礼盒。

点评：赛博唠叨专治嘴硬，伊利给年轻人的乡愁开了个"代糖版"处方。

07. 耐克教科书级公关：法务沉默，公关封神

抖音博主分享童年时妈妈在旧书包上手缝"耐克钩子"的温暖故事。耐克官方回复："缝的真棒，妈妈的爱是我们勇敢去做的底气。"

面对可能涉及"商标模糊使用"的内容，耐克完全跳出法务思维，选择了情感公关路径。此举将潜在舆论风险逆转成全民共情的品牌价值宣言。

点评：当民间冒出"侵权级"二创，耐克反手就是"格局级"回应。

08. 瑞幸×多邻国：左手咖啡续命，右手多邻国赎罪

瑞幸与多邻国的联名不仅推出特饮，还合作拍摄荒诞短剧，演绎打工人"白天靠咖啡续命，夜里用多邻国赎罪"的循环日常。

这波操作堪称"人设经济学"的极致实践——精准狙击年轻人"既想躺平又想进步"的矛盾痛点，将消费行为变成可展示的社交货币。

点评：左手咖啡续命，右手多邻国赎罪，当代职场人功德圆满。

09. 星巴克×五月天：情怀现货化

星巴克官宣五月天为夏日大使，推出限定"星空"系列饮品及联名周边。其中249元的联名保温杯上线即秒罄，App一度崩溃。

将抽象的青春记忆封装进需要抢购的实体杯子，联名周边的稀缺性被狂热放大，消费行为变成了粉丝换取社群身份认同的硬通货。

点评：以前为偶像打call，现在为偶像的保温杯定闹钟。

10. 快手"500个家乡"：打捞沉没的乡愁

快手"500个家乡"IP来到第五季，本季将镜头对准大同、烟台、齐齐哈尔等城市的从容与敞亮。

在算法推崇"短平快"的流量场中，此举是一次成功的"逆向操作"——不制造热点，而是深情打捞那些被忽略的"沉没的故乡"。

点评：别人追逐热点，快手打捞沉没在流量海底的故乡。这很"反算法"，但很"人间"。

2025年的营销江湖，有人靠"贴脸"搏出位，有人用"情怀"换真心

感谢这些敢"整花活"、"讲人话"的品牌
用或泼天声量、或细腻入微的案例，写下了这页赛博年鉴

新的一年，又会有什么新"梗"等着我们去追呢？

— 全文完 —