品牌营销动向(一)「PUMA 推出飞天小女警联名系列」

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PUMA 推出飞天小女警联名系列

延续 PUMA 薄底鞋家族系列，PUMA 将飞天小女警的视觉符号注入品牌标志性的Speedcat 鞋型之中。无论是复古赛车风格的 Speedcat，还是更具轻盈感的 Speedcat Ballet 和 Speedcat Go，在延续动感流线造型的同时，都通过细节图案、色彩拼接与蝴蝶结扣等装饰元素，赋予鞋款更加鲜明的个性表达。粉、蓝、绿的三种配色也为薄底鞋潮流注入全新甜酷气息。为呼应此次联名的独特视觉语言，PUMA 飞天小女警联名系列还特别打造了专属镭射鞋盒，让每一次开箱都仿佛开启了一段属于超能少女的潮流冒险。

喜茶 × Hello Kitty 走进「心」里的春天

4 月 8 日，喜茶与 Hello Kitty 的联名活动正式上线，围绕「和 Hello Kitty 一起走进春天」的概念，推出「春日全粉色调」联名视觉、春日限定新品「樱花芭乐白桃」，以及一系列周边套餐、主题门店和线下打卡活动。这也是继 2024 年 Hello Kitty 50 周年的合作之后，喜茶再次借助这一经典 IP，把芭乐的粉色记忆点与春日氛围进一步绑定，让这波联名从一杯新品延展成一场更完整的粉色体验。作为此次联名的核心产品，「樱花芭乐白桃」以红心芭乐为风味主体，加入樱花、白桃等春日元素，并以樱花青乌龙为茶底，顶部还点缀了可食用樱花花瓣，在视觉和口感上共同营造出鲜明的季节感。值得一提的是，这款新品默认添加了喜茶近期推出的低 GI「L-阿拉伯糖」，在强调春日风味和颜值表达的同时，也回应了当下消费者对健康、自然茶饮的需求。除了产品上新，在 4 月 8 日及 4 月 11 日上线的两轮周边套餐活动中，喜茶将推出包括毛绒挂件、刺绣贴纸、口金包、植绒冰箱贴在内共计 6 款联名周边。其中，毛绒挂件为喜茶首次推出，口金包则致敬了 Hello Kitty 经典零钱包，系列周边均采用刺绣、毛绒、植绒等工艺与材质，拉满春日浪漫氛围。在周边之外，喜茶还推出全套联名包材，饮品杯、纸袋、保温袋等都印有经典 Hello Kitty 喝茶形象与芭乐的「合影」，杯套被设计为蝴蝶结样式，用户可以通过扣上杯套的形式，体验为联名饮品「戴」上粉色蝴蝶结的互动乐趣。线下，喜茶全国门店同步换上 Hello Kitty 主题装饰，并在北京、上海等城市落地 15 家深度联名主题店。店内设有明信片打卡装置，消费者下单联名产品即可领取明信片，并使用限定联名盖章 DIY 专属周边。2024 年喜茶与 Hello Kitty 初次联名，凭借独特的定制银色 Hello Kitty 形象，以不老莓风味饮品致敬 Hello Kitty 永远甜美不老的心，给人留下了深刻印象。随着 2.0 联名春日上线，喜茶和 Hello Kitty 再度掀起新的粉色潮流，带动芭乐进一步成为新茶饮中不可或缺的独特色彩。

抖音邀你吃一口春天的「鲜」

春日来临，踏青出游、亲友小聚与日常休闲等消费需求升温，用户餐饮消费也呈现出更强的时令化、场景化和体验化特征，春日消费正在从「即兴消费」转向「为场景与情绪买单」。4 月 1 日至 7 日，抖音生活服务精准捕捉这一波春季时令消费趋势，推出「好好生活・Hello 春鲜」活动，以「上抖音团购，这个春天『鲜』吃一口」 为主题，将时令鲜食体验融入春日生活场景。基于春季出游、假期聚会、日常休闲等春日餐饮消费需求，抖音生活服务提炼出正餐尝鲜、出行补给、午后小食三大春日美食场景，并推出平台专属团购优惠，以更高性价比降低用户决策门槛，一站式覆盖多元春日饮食需求。活动首日，平台通过站内多流量入口集中曝光，营造沉浸式春日食鲜氛围，同时上线春鲜打卡投稿赢好礼玩法，鼓励用户带话题分享品鲜日常，强化「上抖音尝春日第一口鲜」的用户心智。围绕三大春鲜场景，平台还联动海量美食达人，通过多元内容精准种草，带动用户线下到店打卡同款春鲜。4 月 4 日，抖音生活服务进一步集结头部美食达人开启「春日美食达人团」专场直播，以实时试吃、沉浸式推荐和专属团购福利，打通从内容种草到消费转化的链路，也让更多优质春鲜商家获得集中曝光。品牌围绕三大食鲜场景，通过全域曝光、达人种草与专场直播形成完整营销闭环，既点燃春季餐饮消费热情、为用户提供清晰消费指引，也以内容与流量双向赋能商家，实现曝光与订单同步增长，持续激活本地餐饮行业活力。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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