AI重构商业:品牌营销越智能,越要回归用户价值

AI时代，品牌才是企业的终极底气

当下，市场正在经历一场集体的效率焦虑。

新技术迭代的速度越来越快，各类营销工具层出不穷，人人都在谈提效、谈量产，仿佛只要踩上工具的风口，就能把营销这件事做得更好。

可喧嚣之下，行业却离经营的本质越来越远。AI把营销门槛压到极低，过去要花心思打磨的创意，现在成了算法流水线的产物。信息泛滥，同质化的表达也铺天盖地。315曝光的GEO，给大模型喂料投毒，也让大家心里一惊。

信息环境越复杂，用户的心理防线就越高。他们会在刷到内容时下意识打个问号：这条看似新奇的创意，是不是AI做的？含人量有多少？那些被AI精准推荐的产品，是不是只是品牌砸了广告的结果？

技术让浅层的连接变得高效，却让深层的信任连接，变得愈发脆弱。如何在AI时代，找回消费者的信任？

答案是做品牌。当相关技术变得越来越普及，真正珍贵的就不再是技术本身，而是品牌所承载的方向与信任。在这个技术快速发展的时代，品牌的核心价值不仅没有过时，反而成为企业缓解焦虑、跳出同质化竞争的关键支撑。

毕竟产品本身的功能已经无法形成独特优势，竞争的重点就转移到了消费者的认知上。而品牌，正是唯一无法被轻易模仿和复制的核心资产。

可如何在AI时代做好品牌建设？

最近，巨量引擎推出了品星云AI营销新模式，给出了参考答案。

我之所以看好巨量引擎的品星云AI营销模式升级，因为这不仅是简单的技术叠加，而是商业逻辑的革新。对于多行业来说，每个链条效率的提升，都可能形成乘数效应，从而呈现出数倍的正向收益，实现更高质量的增长。

 品牌回归第一性

巨量引擎为什么更懂用户？

商业世界里，变革是常态。无论是技术迭代引发的生产关系重构，还是市场竞争催生的玩法升级，最终的目的都会回归持续为用户创造独特的核心价值，这也是品牌立足的第一性。

尤其是在当下的AI时代，用户每天接收的信息铺天盖地，也越来越倾向于简洁高效的信息获取方式。不少品牌在与我沟通时都向我透露，他们现在最关心的问题——如果只能给目标用户说一句话，怎样才能让他们愿意停下脚步，主动关注我们，进而选择我们的产品与服务？

说到底，品牌营销的关键从不是做了多少事的堆砌，而是要把核心问题做深做透。也就是精准找到要触达的人、选对传递的方式、讲好核心的信息，把这三点做到极致，营销才能真正发挥价值。

复杂的命题催生了对平台更高的要求，核心是要“懂用户”。而巨量引擎凭借自身的生态与能力，在“懂用户”这件事上形成了独有的核心优势。

首先是数据的广度与实时性，这是懂用户的基础。巨量引擎依托抖音、头条、红果短剧等多元产品矩阵，触达了海量的用户群体。

更重要的是，这些平台覆盖了用户从内容消费、社交互动、信息搜索等全链路行为轨迹。这里的每一个数据，都不是孤立的，而是连续、实时、场景化的行为序列，能清晰勾勒出用户在不同场景下的真实状态，让平台能看到一个立体、鲜活的用户偏好。

而强大的大模型能力，更是懂用户的核心支撑。通过自然语言处理、计算机视觉和多模态学习等核心技术，巨量引擎能突破表层的内容与行为，理解内容背后的深层语义，也能捕捉到用户交互中的隐含意图。

除此之外，巨量引擎的品星云AI营销带来的协同复利，让懂用户这件事形成了闭环。全新的营销模式，对用户需求做出精准预测，最终落地到针对性的内容触达与营销动作，打造出了理解-预测-触达的完整闭环。

更重要的是，每一次的触达与交互，又会反哺数据体系，让对用户的理解变得更精准，形成持续的复利效应，让懂用户这件事，越做越深，越做越准。

 洞察+内容+互动+投放

营销的全链路提效

“AI重塑所有行业” 的口号被喊了多年，但到今年，AI的应用才真正蜕变——从营销环节的辅助工具，彻底跃升为品牌全链路经营的核心基石。

流量红利消退的存量竞争时代，靠AI驱动实现营销全流程的效率变革，已然成为品牌最具确定性的增长路径。更重要的是，它将品牌和营销从业人员从大量低价值的重复性工作中彻底释放，让企业能把核心精力聚焦于品牌建设、价值创造这类更具长期意义的经营动作上。

没有具体的案例，就没有具象的感知。

• 精准破局：找准目标受众，拒绝无效内耗

面对碎片化的用户圈层和复杂的市场环境，品牌常常陷入凭经验做决策的困境，既摸不准目标受众的真实需求，也找不准内容创作和投放的方向，最终导致大量的营销动作沦为无效内耗，投入与产出严重不匹配。

巨量引擎依托云图AiMars打造了一站式的营销规划解决方案，解决了品牌的决策难题。基于多智能体动态编排架构，云图AiMars可覆盖全网公域、行业全域、品牌私域丰富数据源，结合检索增强生成（RAG）技术，将底层大语言模型与独有的商业数据资产、品牌历史投放行为深度融合。

品牌只需输入核心营销需求，云图AiMars就能一键生成贴合实际的灵感洞察报告和营销场景提案，清晰指明营销方向。其智能问数功能更凭借两项自研专利技术，大幅提升复杂分析场景中数据获取的效率与准确性。

从全案规划到细分场景落地，云图AiMars为品牌搭建起科学的营销规划体系，让每一步决策都有数据支撑。

• 内容为王：打造直击人心的传播内核

在信息泛滥的时代，好素材生产难成为品牌营销的又一大卡点。传统的内容创作模式不仅耗时耗力，还难以精准匹配用户的审美和喜好，而优质达人素材的打造又面临沟通成本高、创作效率低、内容质量不稳定等问题，品牌始终难以持续产出能直击人心的传播内容。

品星云AI营销以星图智能匹配为核心，结合AIGC底层能力，为品牌打造了高效的内容生产体系，破解素材创作难题。

一方面，品牌可以依托AIGC能力实现硬广素材的批量生成，贴合品牌调性和营销场景，大幅提升素材生产效率。Seedance 2.0 等工具更能实现剧本一键成片，将数周的制作周期压缩至小时级。同时，依托抖音生态内的爆款短剧流量基础，AIGC可快速捕捉短剧的剧情风格、人物设定、用户喜好，结合品牌诉求生成番外创意。既借短剧的天然流量实现品牌曝光的高效触达，又通过“番外”的形式让品牌植入更自然，避免硬广式的用户抵触，实现 “流量转化+品牌认知” 的双重提升。

@映峰大叔就借助星图AI创作者生态，与梅见合作完成了一场精准的国风情感营销。达人借助AI工具将丝路、骏马、青梅等东方符号转化为连贯的视觉叙事，用三幕式画面完成从文化审美到产品情感的过渡，既保留了个人创作风格，又通过AI辅助提升了内容效率与合规性。而品牌则获得了兼具东方美学与情感温度的视觉物料，在马年节点实现了文化共鸣与品牌调性的双重传递。

另一方面，小星AI作为星图专属营销AI Agent，真正打破了达人营销的执行壁垒，实现了从策略制定到落地履约的全链路闭环。

策略端，小星AI通过日均500万+内容挖掘、10亿+搜索数据分析，精准捕捉品类趋势与用户偏好，直接输出可落地的种草策略和达人选择逻辑，让品牌摆脱凭经验选人、靠感觉定创意的困境。

而为了解决达人建联低效的痛点，小星AI用智能化任务管理替代人工对接，把营销人员从繁琐的沟通事务中解放出来。

除此之外，它还深度适配达人风格与平台热点，生成贴合品牌的丝滑植入脚本，更通过AI预审提前规避违规风险。既保证创意质感，又确保商单合规落地，让达人营销的每一步都高效、可控、可量化。

• 转化闭环：精准投放+高效转化，让每一分投入都见效

营销的最终目的，是实现品效合一的转化。即便有了优质的内容，若无法精准触达目标受众，所有的前期投入都将付诸东流，传统的投放模式往往依靠人工定向，精准度低、转化效率差，让品牌的营销投入难以发挥最大价值。

品星云AI营销通过精准投放优化，打造了“AI理解人、AI找到人、AI连接人、AI打动人” 的全链路投放体系，让每一分营销投入都能转化为实际的增长效果。

以品牌广告的「知意」为例，它的核心逻辑是“先懂用户，再投广告”。它基于用户7日内的浏览行为生成精准画像，识别出他们的兴趣偏好与真实使用场景，输出定制化追投策略；此外，还把品牌广告精准推送给那些最容易被打动的人，既避免了无效曝光，又能突破原有受众边界，实现人群破圈。至本就借助AI有刷的能力，精准定位追求高性价比和实用主义的年轻妈妈，并基于带娃后修复等核心场景，最终CTR提升4.6倍，主页粉丝数提升259%。

当AI完成了对用户的深度理解，下一步便是将这份洞察转化为高效触达。AI人群智投的功能则打破了传统标签定向与手动建包壁垒，AI一键完成人群策略全流程并支持直达投放，实现人群精细化运营与精准可控触达，让品牌投放更省心高效。

品牌还可以通过AI植入、AIX剧可点、AI创意-小剧场构建的短剧营销AI矩阵，重构短剧营销全链路，通过AI技术识别短剧画面后智能替换或插入品牌产品，突破拍摄时空限制，丝滑融入内容本身并实现有效曝光。海龟爸爸依托AIX剧可点，在少儿短剧场景中精准锚定亲子对话、医疗诊所等场景，让品牌产品获得了有效的曝光和转化。

与目标人群连接后，更重要的是打动人。巨量引擎通过AI互动体验升级，打造了多元化的互动营销形式，让品牌能高效量产适配多场景的营销物料。针对不同的品牌需求和营销场景，品星云AI营销打造了三大核心互动解决方案。

首先，是明星IP互动和合拍玩法，本质是把单向的明星代言，变成双向的情感陪伴。通过AI音色模拟、虚拟合照、来电祝福等轻量化交互，让用户获得“和明星、IP 1V1对话”的沉浸式体验。

比如Lamer和周杰伦的合作，就以AI语音模拟周杰伦读信的沉浸式交互，将单向明星代言转化为粉丝可参与的情感对话。借周杰伦国民度快速破圈，最终实现了完播率提升60%，投后搜索增加167%，互动率增加300% ，把明星热度沉淀为可长期复用的品牌粉丝资产。

还有特效互动以趣味化的AI特效为载体，让用户主动参与互动。这种沉浸式互动打破了传统广告壁垒，让用户在玩的过程中主动接触品牌信息，既提升了CTR，又激活自发分享沉淀高价值用户价值。Agent互动则通过智能对话机器人，为用户提供个性化的互动体验。这种双向对话替代了单向广告，既强化了用户情感联结，又承载了更多品牌内涵。

从洞察规划到内容创作到互动体验再到投放转化，品星云AI营销新模式实现了对品牌营销全链路的覆盖和提效。在品星云AI的赋能下，品牌的营销动作不再零散，而是形成了协同联动的整体，让营销全链路的效率实现了质的飞跃，也让品牌在存量竞争中，找到了确定的增长路径。

写在最后

在AI重构商业逻辑的当下，品牌营销的进化从不是对过往的颠覆，而是对分配效率的重塑。技术重新分配了注意力、预算与人力，让每一份投入都更精准地流向高价值用户，把过去广撒网的粗放运营，变成精准触达的高效经营。

当AI技术成为营销的基础能力，“让决策回归简单” 不再是一句口号。过去需要团队耗时数周完成的人群洞察、素材生产、投放优化，如今能在更短时间内高效落地，品牌管理者也能从繁琐的执行细节中抽离，把精力放回传递品牌价值的核心命题上。这也意味着，技术驱动的营销早已不是品牌的加分项，而是穿越周期波动必答题。

从工具应用到逻辑重构，巨量引擎正以品星云AI营销新模式，为品牌在AI时代的营销经营找准方向，让每一个品牌都能在技术的赋能下，回归营销本质，实现确定增长。

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内容作者：刘白

编辑：郑晶敏

总编：沈帅波