市场营销硕士是一个较为实用且热门的硕士课程，该课程通常不限制本科专业背景，且未来就业方向也较为广泛，常见岗位除了市场营销，其余包括产品，运营，广告，物流供应链等领域都有市场营销学子的身影。

香港大学市场营销硕士近年来热度较高，主要是港大的title认可度较高，就业率也挺不错；

当然其还有一个显著特点，就是每年都在扩招哈哈哈哈，年均入学新生在400人以上！欢迎来摸鱼申请试试，万一上了呢

至于教学水平，只能说：冷知识，读研你就不要去上课！

好了今天我们给大伙带来学姐的就读体验啦！深度解析该课程的学习体验和难度，课程结构，就业情况等；

长 文 预 警！

关于学姐

我来自某前百双非本科是工科类，绩点不低，其余软硬实力也还行，包括奖学金和实习等都还过关啦

选择港大市场营销硕士的原因主要是课程侧重商业实践与跨行业视角，能帮助我从原本的工科背景和互联网行业转型；

同时申请之前就和Lily姐聊了很长时间了，我也意识到了靠我的学历和实践经验，就业想有个不错的结局还是需要港大学位和多点大厂垂直点的实习，所以我们当初就计划了申请港三新二，读书期间多攒点垂直实习然后争取秋招上岸大厂；（目前来看计划通

（Lily姐：27fall留学申请，你找到组织了

24fall班级规模

24fall我们市场营销新生得有400多号人，而且我发现985/211/海本占比较大，双非本比例很小，而且基本都是前百双非为主。。

大伙本科专业多为mkt/商科/文科/小语种，少部分工科，整体素质都不错，认真靠谱，外向有趣哟

读研初体验

我觉得本科知识侧重通识与基础，硕士聚焦行业前沿（如数字化营销、消费者行为），内容垂直且注重解决实际问题；

然后硕士更强调自主研究和小组讨论、case分析以及上台pre等，教授更多扮演引导者角色，而非知识单向输入；

然后是我觉得硕士课程紧密衔接就业，包括提供企业合作项目、校友等资源（如快消/互联网/金融行业），而本科的话更侧重学科认知。

👀怎么说呢，感觉差距还是挺大的；

课程结构

课程一共4门必修+5门选修+1门capstone，24fall市场营销分为量化和战略两个方向，选择大于等于3门相关方向的课程则自动归属该方向；

先聊聊4门必修课程：

🎈7001 Marketing Management

考核形式：Class Participation 20% + Group project 50% + Individual case report 30%

课堂内容：主打营销核心原理，从 STP、定价、品牌到客户关系管理全覆盖。通过案例分析、小组讨论和实战项目（做新产品 / 服务营销计划），把理论落地到真实商业场景，训练战略思维和团队协作，考核包括课堂参与、小组项目和个人案例报告。

Group Project：

选择一家公司

1.为该公司制定新产品/服务的营销计划

2.新产品/服务必须是该公司新推出的，但不必是全球首创

3.目标是说服目标受众，让他们明白该公司为何应该采用这款新产品/服务

4.营销计划应包含产品理念、目标消费者、STP营销策略、4P营销组合以及竞品分析

🎈7004 Digital Marketing

考核形式：Class Participation 10% + Exercises and assignments (Start in class, finish for homework) 20% + Group Project【Presentation (50%)+Written Report (50%)】70%

课堂内容：围绕数字营销的时间、空间、连接三维展开。学数字广告、社交媒体、数据分析工具，结合真实案例和小组实战（做数字营销计划），强调数据驱动的洞察和策略，考核包括课堂参与、作业和小组项目（含报告 + 展示）。

🎈7002 Consumer Insights

考核形式：Class Attendance 10% + Class Participation 15% + In-Class Group Discussion 10% + Group-based Case Study Report 10% + Group Project Presentation 20% + Individual Report 35%

课堂内容：深挖消费者心理，包括动机、感知、决策逻辑，还会讲神经营销这类前沿研究方法。通过案例讨论、小组项目和个人报告，把消费行为知识变成可落地的营销战术，考核涵盖出勤、课堂参与、报告和项目展示。

Group Project：

选择一个产品类别，并确定一个你想要研究的目标品牌。

确定一个与该目标品牌竞争的品牌。

运用“Fishbein model”，通过访谈和问卷调查，研究消费者对该品牌的态度。

分析并解读你收集到的数据。

在本课程的最后一周，展示你的研究项目。

🎈7003 Applied Marketing Research and Metrics

考核形式：Class participation 15% + Marketing Research group project 35% + Final exam 50%

课堂内容：

聚焦营销研究的全流程，从问题定义、问卷设计到数据收集与分析（定性+定量）。需要学习使用SPSS数据分析软件，重点教学实用研究工具和方法，通过小组项目做真实营销研究。期末闭卷考试占比50%，主要考察掌握行业里常用的研究语言和分析方法。

Group Project：

设计营销调查问卷，发放并收集问卷，整理问卷数据，运用课堂上教学的研究方法，通过spss软件分析数据，最终得出相应结论。需要制作问卷、ppt和课题pre。

给学习学妹的选课建议：

如果想多学一些实用的知识，推荐选Quantitative Stream，推荐课程如下：

🎈7032 Foundational Quantitative Skills in Marketing

考核形式：Class participation (individual) 5% + Two group assignments 50% + Quiz (individual) 45%

课程介绍：教授市场营销领域的基本定量技能，帮助学生掌握分析市场数据并估算营销模型的核心能力。

这门课主要教授市场营销领域的基本定量技能，运用SAS和SQL语言进行数据处理和分析，并将定量技术应用于实际营销决策。

每一道小组作业都是3道SAS题，最后考试是判断+简答+2道SAS题（自己带电脑去考场写code）。虽然SAS学着确实有点难，但只要认真听讲，复习ppt，认真做作业，是真的能学到东西！！Highlight，小组作业需要齐心协力做好，即使最后考试解释部分没写完也问题不大！

总之Junhong虽然看着很严肃，但真的人超好，会教很多干货，且给分也很不错，我们组我已知包括我在内的3个同学都拿了A+!家人们可放心冲！

🎈7025 Algorithms, Big Data and Online Marketplaces：

授课教师Prof Li Xi，清华大学的理工男神。

这门课不需要考试，考核形式为课堂参与+小组作业+个人作业（R语言PPT或大数据应用论文二选一）课件内容非常详细，堪称手把手教学，所以如果上课没跟上，ppt上都有操作步骤，跟着学都能学会，总之这门课也是干货满满，想学点东西的家人可冲！

不过老师的英文口音会有一点点微奇怪，主要是停顿节奏方面，而且很喜欢课堂participation，让大家回答问题，但这都是小问题，整体还是不错的。最后结课老师还会做一个课堂混剪小视频，配上非常接地气且搞笑的bgm，还赠送了全班同学每人一个印着课程logo的数据线，这波理工男的浪漫上大分！

中立课程：

我唯二选的两门strategy课程，都恰巧是Dr.Royce的课，一门是MSMK7013 Branding Strategy，一门是MSMK7015 Advertising and Integrated Marketing Communication。Dr.Royce是前奥美高管，一个非常和蔼面善的中年男老师，上课的过程轻松有趣，会给很多实际的marketing case，播放很多有趣的广告视频。其实这两门课我当时是因为很想学才会选，但不得不说他给分确实好严格，尊嘟给分不高，所以如果想刷绩点的同学还是慎重一点，当然如果组队组的比较好，组员都很给力的话，最后得分还是ok的。

🎈7013 Branding Strategy

授课老师：前奥美高管 Dr. Royce Yuen

考核形式：Class Participation 10% + Mid-term business case 20% + Final Group Project 70%

课堂内容：

1.课堂会讲很多品牌的战略定位，讲不同品牌的故事

2.还会放很多品牌/广告视频，非常有趣！尤其是泰国广告，简直脑洞大开创意无限！

3.每节课会展示一个case，小组讨论后依次进行分享

4.老师会邀请业界嘉宾来课堂分享，我们班的嘉宾是老师之前的mba学生，分享了技术与品牌结合的内容

Final Project：

每个小组创建一个新品牌，评分标准如下：

1.市场分析 (20%)：您计划抓住的市场趋势和市场机会是什么？

2.原创性 (10%)：该想法是否新颖且对目标市场有吸引力？

3.可行性 (10%)：该想法有多实用和可行？

4.消费者洞察 (10%)：哪些消费者洞察支撑了商业模式和想法？

5.品牌洞察 (20%)：提案如何很好地结合了课程材料中的品牌原则？

6.盈利潜力 (10%)：该业务盈利的可能性有多大？

7.营销和推广理念 (10%)：提出了哪些有效的营销和推广策略？

8.可扩展性 (10%)：该业务概念的扩展和扩展有多容易？

不推荐的课程：

MSMK7021 Big Data Consumer Analytics ：

这门课的授课老师是Prof Tuan，饭团在M1和Jason一起教了我们7004这门课，当时几乎整个mkt专业的学生都觉得饭团挺雷，上课不教东西，但作业就布置一堆我们不会用的tableau题目，还总是在课堂上推广他的越南学习之旅，因为他本来就是越南人。果不其然，据m5上饭团这门课的同学所说，这门课他们确实上得有苦说不出，问就是快跑，别来！

你觉得哪门课程最难？

最难的应该就是MSMK7032，MSMK7003和capstone课程MSMK7005了。

7032主要难在需要学习SAS这门新的编程语言，并且有final exam，还是需要花时间精力去学习和练习的。

7003是必修里唯一需要考试的课，主要学习做问卷调研，并用spss做数据分析，最后考试是线下闭卷笔试，熟练掌握spss各种分析方法还是挺有难度的，同样需要花功夫学习和记忆，但学完后也真的感觉学到了很实用的知识。

7005主要是在各个组需要在Markstrat系统上做模拟商赛，做8期商业决策，公司按照股价进行市场排名，最后一天的课程小组之间还需进行pre & debate，这门课的难点在于商业决策，因为我们组最后排名结果一般，所以我感觉这个决策过程还是有很多内容值得研究和学习的。

比较轻松的科目，必修7001，7002，选修7013，7015都挺轻松简单的，整体上来说选strategy stream的课程基本都会比较轻松。

课程总体难易程度如何？

课程总体还是偏简易的，可能因为我本科就是学的工科，所以硕士阶段的课程跟我本科的课程内容相比，确实简单太多了。当然抛开我的例子，客观上来说，课程整体上还是不难的，可能只有module 1需要适应一下英文授课/英文回答问题/英文pre的这种纯英环境，之后就会比较enjoy在课程上了。

毕业难度如何？

我的专业是授课型硕士，不需要写毕业论文，每门课有固定的考核形式，顺利上完所有课程，修完所有学分即可毕业。难度上整体来说并不难。

对于未来的学弟学妹，从学习角度，你有没有想说的心得/建议？。

希望学弟学妹用心选课，认真听课，课后积极完成作业，是真的能学到专业知识并拓展商业insights的！祝愿你们找到靠谱认真的队友一起组队，祝愿你们交到有趣好玩的朋友，祝愿你们度过精彩充实的一年，拥有美好幸福的港硕记忆！

职业发展篇

这个专业能为你的职业发展带来什么帮助？

在职业发展上，这个专业让我顺利拥有了名校硕士文凭，提升了学历，拓展了资源和人脉，在就业市场上大幅提升了个人竞争力。在知识学习上，市场营销（MKT）课程让我掌握了系统化的市场分析框架与实践工具，理解了如何通过STP（市场细分、目标选择、定位）战略精准触达受众，并运用4P（产品、价格、渠道、促销）组合策略创造市场价值。

课程不仅深化了我对消费者行为与品牌建设的认知，更培养了以数据驱动决策的能力，让我学会在动态市场中整合资源、传递价值，最终实现企业与顾客之间的可持续共赢。

从就业角度，这个课程的实用性你觉得高不高？

如果继续做marketing方向，这个专业实用性挺高的。如果做其他方向，商科生找工作除了个人bg之外，最重要的就是实习经历了，所以多刷对口实习会更有用。

从就业角度，你会推荐大家读这个专业吗？

我会推荐大家读这个专业，首先这个专业在港大商学院里，依托整个商学院资源；其次整体上来说难度和workload都没有特别大，方便学生适应，也方便业余时间去实习找工作。

在读研期间，如何去提升自己背景，以为未来职业发展做准备？

1.多去实习，主动精进数据分析等实用技能。找准自己未来的就业方向，积累对口经验。通过深度实习不仅能积累行业经验，更能深入理解业务逻辑并量化个人贡献。

2.多参加活动networking，接触老师/学长学姐/校友资源等。有意识地构建专业人脉网络，与导师、校友及业内人士建立基于信任的长期联系。

3.充分利用学校平台和学术环境深化专业研究，参加一些有价值的讲座或企业参访，例如HKU Career Fair，Mentor-Mentee Roundtable Discussion。还可以尝试通过组织活动或运营个人专业账号等方式，锻炼领导力并塑造个人品牌，从而将知识、技能与人脉融合，打造出独特的复合型竞争力。

你所了解的这个专业对于考公上岸的帮助如何？

这个专业挺适合考公的，是正儿八经的对口商科专业。

碎碎念和职业发展建议

作为港大经管的代表课程之一，市场营销本身已经很成熟了，港大教的东西特点在于和实际商业环境比较搭，结合当前的企业案例，运用当前比较新的相关理论和技能（见前面几篇），所以实用性不错；

（如果未来继续做市场营销的话

但如果做其他方向，那就要结合当前的就业环境了，那么实用性只能说还好啦；

当前就业环境如何呢？简单说大伙主要目标是大厂，那么大厂看重什么？当然是学历和垂直经验了

mkt依港大经管学院，教学质量或者相关资源不错，其次整体上来说难度和工作量都没有特别大，方便学生适应，也方便业余时间去实习找工作

（虽然可能没cu方便

想说作为双非背景学生，我在本科阶段就通过实习了解了当前就业环境，结论是感觉要寄；

大厂简历不好过，也难找到不错的大厂垂直实习；

不过和Lily姐沟通过程中逐渐对未来开始明晰，还好现在没有偏离轨道啦！

给大伙的建议

确定自己的就业目标，朝着目标不断积累对口实习经验；

如果可以，那么建议暑期实习阶段就拿return提前锁定梦司offer；

没有那就在秋招阶段广撒网，多投多面，利用学校和校友资源，做些refer内推，找有一定成长性且前景不错的工作啦。

多去实习，主动精进数据分析等实用技能。找准自己未来的就业方向，积累对口经验。不仅能积累行业经验，更能深入理解业务逻辑并量化个人贡献。

多参加活动networking，接触老师/学长学姐/校友资源等。有意识地构建专业人脉网络，与导师、校友及业内人士建立基于信任的长期联系。

充分利用学校平台和学术环境深化专业研究，参加一些有价值的讲座或企业参访，例如HKU Career Fair，Mentor-Mentee Roundtable Discussion。还可以尝试通过组织活动或运营个人账号等方式，锻炼领导力并塑造个人品牌等；

往届毕业生就业

快消，互联网，国y企，一部分回家继承家业

还有少部分转金融/咨询，少部分留港卖保险，还有小部分你懂的，考去了

🎈以下几个维度你分别打几分，满分为5分的情况下：

1.学习氛围4

2.人文关怀4

3.硬件设施4

4.授课质量4

5.课程难度3

🌈生活篇

🎈我住哪

我住在港大地铁站C2口附近的益丰花园，大伙有兴趣可以看看，是高层海景房视野不错；

然后楼下有安保24h值守，进门需输密码。交通及周边均十分便利；

距港大地铁站C2口步行1分钟，距港大校园步行10分钟。

周边生活设施齐全，餐厅、惠康、钱大妈、佳宝、面包房，完全不用担心生活用品置办。

快递点就在隔壁楼，1分钟步行可到。

以及旁边就是海，可以去海边观景散步。

🎈给大伙的租房建议

港大商科类课程不在港大校园上课，在数码港，校车点在坚尼地城C口；

所以一般同学们都会选择住在西营盘、香港大学和坚尼地城这三个地铁站附近；

西营盘房价便宜一些，餐厅比较多，但是环境稍微嘈杂一点；

港大和坚尼地城会贵一点，但是比较安静，周围餐厅也很多；

✈️另外，如果有条件建议线下看房。。

一来因为香港的房子比较小，你看到的照片可能是用广角拍摄的，房子面积会失真。。（我就是。。

其次建议租楼层高一些的有24小时安保的洋房，比较安静安全；

我是3人合租，没有厅长，住在香港三室一厅足足四五十个平方的大豪宅。。

最后想说，找室友真的要擦亮眼睛哟

长文写完感觉要寄了。。今天先到这。。

结语

感谢学姐的热情分享啦！祝学姐工作顺利啦！

大伙对港大市场营销硕士有申请想法可以和我们聊聊申请计划啦，注意该课程是有提前批的，一般六七月就开申请了，得抓紧哟！

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