中国市场监管报 | 困局与破局——广西壮族自治区南宁市青秀区监管局助力茶饮品牌“出海”纪实

2025年，广西壮族自治区南宁市青秀区“察理王子”茶饮企业拿到了最高人民法院的再审裁定书。法院认定江西某公司使用的“茶理王子”标识构成商标侵权，将赔偿金额调整为200万元。官司赢了，但企业负责人杨子绪却笑不出来——对方早已转移资产，账户余额仅2万元。

“赢了官司输了钱，维权成本太大、时间太长，信心都受到了影响。”杨子绪的感慨，道出了许多企业在知识产权维权中的无奈。而更令他焦虑的是，新的危机正在逼近，这次是在海外。

“察理王子”是广西本土茶饮品牌，2025年营业收入2655万元，门店195家，在西南地区小有名气。企业比较重视商标保护，早在2012年就申请注册了“察理王子”中文商标，此后陆续注册了多件商标，构建起以中文商标为核心的商标保护体系。然而，其英文标识“CHIC TEA”作为门店招牌、产品包装的关键识别元素，却一直未申请注册，为日后发展埋下隐患。

2026年初，南宁市知识产权保护中心的监测报告显示：国内，湖北某公司在第35类、第43类申请“CHIC TEA”商标，厦门某公司在第16类、第30类已成功注册“chictea”商标。海外，越南第43类“C THE CHIC Coffee&Tea”商标已被他人注册成功；公司在泰国的两件“CHIC-TEA”商标已失效，美国“CHIC TEA CO.”商标被驳回无效，同样可能被他人重新申请。

“如果‘CHIC TEA’在海外被抢注，我们以后想走出国门，连招牌都不能用自己的名字。”杨子绪忧心忡忡。

监测到风险后，3月17日下午，南宁市、青秀区两级市场监管部门的工作人员走进“察理王子”，专程上门服务，助力企业维权，但迎接工作人员的还有企业积压的一肚子“火气”。

“国内官司是打赢了，执行一直拖，钱没拿到。”杨子绪说到激动处，声音不由自主地大了起来。

“你刚才说的那些，我们都了解，会尽力看看有没有解决办法。”耐心听完杨子绪的抱怨，青秀区市场监管局工作人员莫远杰恳切地说，“我们今天来是想告诉您另一件事——‘察理王子’的英文标识在海外被人抢注了，我们得一起想办法。”

耐心倾听企业诉求后，工作人员给出实质性解决方案。南宁市市场监管局商标科科长陈波说：“市里有政策，通过马德里体系申请国际商标注册，可以获得3万元奖补，基本覆盖几十个国家的申请费用。这样一来，你们的品牌全球布防也不用花钱。”

南宁市知识产权保护中心工作人员彭琨则拿出最高人民法院的判决书对杨子绪说：“这份判决就是‘官方认证’，证明你们是知名品牌。打越南抢注官司时，这就是‘子弹’。”

“越南的抢注商标已经注册成功，我们建议优先启动无效宣告程序；泰国和美国的失效商标，要做好在先权利备案，防止别人再抢。”莫远杰接过话茬说，“这些事，我们全程指导、对接资源。绝不让你们单打独斗。”

听了这番话，杨子绪的情绪明显缓和：“听你们的，我们这就启动马德里国际注册，为以后去日本发展提前布局。”

这次走访，让青秀区市场监管局意识到，企业的怨气针对的是“维权难”这个长期存在的痛点；企业期待政府部门能在风险发生前就“拉一把”。该局将这次走访的经验提炼成“监测预警+专业研判+精准指导+政策赋能”的组合拳，启动“青秀品牌出海护航行动”。

主动发现风险。依托南宁市知识产权保护中心，建立重点企业海外商标抢注监测机制。从被动受理到主动发现风险、推送预警。

提供专业支撑。针对监测发现的风险，指导企业向南宁市知识产权保护中心申请专业指导。该中心出具海外知识产权纠纷应对指导意见书，系统分析泰国、越南、美国3地抢注商标的法律状态、近似程度及侵权风险，提出“越南优先无效宣告、美泰做好权利备案”的差异化处置策略。针对国内抢注，同步出具商标侵权判定意见书，明确湖北、厦门两地抢注商标的侵权性质。

指导证据固定。针对“CHIC TEA”未注册商标的实际情况，指导企业系统梳理首次使用时间、持续使用证据及知名度证明材料，并建议通过区块链存证或公证方式固定证据，为后续海外维权奠定基础。

解读扶持政策。及时宣传解读南宁市国际商标注册奖励政策，用真金白银降低企业海外布局成本。

建立长效机制。将“察理王子”纳入“一企一档”服务台账，明确专人跟进维权进展，协调专业机构提供技术支持。

更重要的是，青秀区市场监管局把服务范围从“个案”扩大到“机制”。该局联合青秀区商务局获取20家本土品牌名单，梳理发现其中7家存在不同程度的商标风险：有的商标被外地公司注册，有的商标已失效，有的网红茶饮品牌英文标识“裸奔”。针对这些风险，该局正分批次开展“商标体检”和海外布局培训，为更多企业出海保驾护航。