贷款营销趋严!《金融产品网络营销管理办法》核心合规要点

1. 导流链路：流量广告直接跳金融机构自营平台，禁止助贷平台互导，链路变短、禁止中间流程分流。

2. 支付场景导流：业务全部停摆，全面禁止支付场景导流金融贷款产品。支付APP、收银台、还款页等黄金贷款流量渠道彻底关闭。

3.贷款营销展业区域：必须限定区域并醒目提示，贷款营销仅限持牌区域，并醒目提示仅面向区域客户。全国通投变区域定向投放，跨区域投放直接违规。广告后台、落地页必须加区域限制提示。

4. 无资质主体营销：彻底禁止无牌照资质机构或个人参与贷款网络营销，未获金融许可，任何主体不得做贷款网络营销/导流。灰产导流被一刀切清理。

对贷款广告投放信息流的直接影响：

1. 人群精准投放：两类人群彻底禁投，严禁对在校大学生、老年人精准营销消费贷。广告投放必须排除这两类人群，定向圈选难度上升。校园贷、养老贷相关投放全面禁止。

2. 广告用语合规：诱导性词汇全面封杀。“低门槛、秒到账、高收益、低利息、片面宣传首期费用优惠诱导贷款等”全面禁止，转化常用的 “刺激型话术” 全部不能用。贷款广告文案、素材、落地页、短视频必须全面整改。

3. 金融产品搭售与默认勾选：彻底禁止产品搭售，不得将贷款搭售保险/理财，不得默认同意。贷款申请页不能捆绑产品、不能默认勾选。

4. 直播 / 短视频营销：面临全面禁止直播、短视频宣传推广金融贷款产品。

5. 内容审核：营销内容由金融机构总部统一审核、备案，第三方不得擅自修改。广告素材、落地页、短视频不能临时改，必须走总部合规。投放效率下降、审核周期变长。

其实在之前的文章里，关于管理办法影响有说明，【靴子即将落地？至少30%信贷资产综合利率按4倍LPR执行】。平台间API流量业务基本就要退出历史舞台了，贷超中间流退出极大的压降了流量导流的利润及中间业务的收益，而流量表单业务与金融机构联合运营业务还可以操作。

其次对于流量权益会员的变现的窗口就少很多，在用户进件的全流程多处加不了。金融机构本身严监管，敢做的肯定被严厉批评，行业如果要继续收费，助贷平台就要在其他地方想法子。

最后说下商城业务，因为商城业务分期盈利模式与信贷产品大多有捆绑，如果在流量业务上有既然金融产品信息穿透，比如客诉高发带来的舆情影响，估计也少不了。

先说这么多了，以上内容为山哥自己分析，仅供参考。办法最终内容需以官方文稿实际内容为准。

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