内娱 “过度营销” 有多离谱:没作品靠营销,越营销越招人烦

这种 “过度营销”，看似能快速收获热度，实则越营销越招人烦，消耗着艺人的路人缘，也拉低了内娱的整体质感。今天就跟大家唠唠内娱那些过度营销的名场面，看看那些靠营销堆砌的热度，背后藏着多少尴尬与套路。

最离谱的过度营销，莫过于无作品硬营销，把 “平庸” 吹成 “封神” 。有些艺人，出道多年，没有一部拿得出手的作品，没有一个能立住脚的角色，却靠着铺天盖地的营销，强行营造 “实力派”“顶流” 的假象。通稿一天发几十条，热搜轮番上，不管是拍一张自拍、吃一顿饭，还是说一句无关痛痒的话，都能被吹成 “神仙颜值”“人间清醒”“演技封神”。

某流量小花，拍了一部古偶剧，演技僵硬、台词含糊，连基本的情绪表达都做不到，可营销通稿却吹成 “演技炸裂”“古装天花板”，甚至买水军刷好评，把豆瓣评分强行拉高。结果播出后，观众口碑两极分化，路人纷纷吐槽 “营销大于实力”，反而让她的口碑一落千丈。

还有一位男星，发行了一首单曲，旋律普通、歌词直白，甚至存在明显的修音痕迹，可营销团队却铺天盖地宣传 “天籁之音”“原创才子”，连各大音乐平台的首页都被他的单曲霸占。可实际上，这首歌的播放量和传唱度极低，除了粉丝刷的数据，几乎没有路人关注，堪称 “营销翻车现场”。

这些艺人，把营销当成了 “遮羞布”，想用营销掩盖自己的实力不足，可殊不知，过度营销只会适得其反 —— 观众的眼睛是雪亮的，平庸的作品、拉胯的实力，再密集的营销，也无法强行说服大家买单，反而会让人产生逆反心理，越看越反感。

第二种让人膈应的，就是捆绑营销，拉着别人蹭热度。很多艺人，自身没什么话题度，就靠捆绑顶流、捆绑热门作品，强行刷存在感。不管沾不沾边，都要拉上别人发通稿，要么炒 CP、要么比颜值、要么蹭对方的热度，把 “捆绑” 玩得明明白白，吃相难看又掉价。

某十八线艺人，为了涨粉，故意晒出和顶流的同框模糊照片，发通稿称两人是 “好友”，甚至编造两人一起拍戏、私下聚会的谎言，强行捆绑顶流营销自己。结果被网友扒出，两人根本没有交集，所谓的 “好友”，全是他自导自演的戏码，最后不仅没涨粉，还被顶流粉丝吐槽 “蹭热度”，口碑彻底崩塌。

还有些艺人，在热门剧播出期间，明明只是出演了一个小配角，却靠着捆绑主角、捆绑剧情，发通稿吹自己 “演技盖过主角”“戏份比主角还精彩”，甚至买水军刷 “某某配角比主角更出圈” 的话题，故意引战，只为了蹭剧的热度，提升自己的曝光度。这种捆绑营销，不仅得罪了主角和粉丝，还会让路人觉得反感，最终只会得不偿失。

更讽刺的是，有些艺人，营销翻车后，还靠营销强行洗白。很多艺人，因为过度营销、实力拉胯，被网友吐槽、口碑翻车，可他们不仅不反思自己的问题，反而变本加厉地营销，靠卖惨、买水军、压热搜，强行洗白自己，甚至反咬一口，说网友 “恶意抹黑”“网暴” 自己。

某女星，因为过度营销 “素颜女神” 人设，被网友扒出伪素颜套路，生图和营销图差距巨大，口碑翻车。可她的营销团队，立刻发通稿卖惨，说自己 “被恶意 P 图”“只是皮肤状态不好”，还买水军控评，删除所有负面评论，甚至故意晒出 “未修图” 照片，试图强行挽尊。可越是这样，越让人反感，网友纷纷吐槽 “营销过度，太虚伪”，她的路人缘也一落千丈。

其实，营销本身无可厚非，好的作品、优秀的艺人，需要营销来让更多人看见。可过度营销，就是本末倒置 —— 把营销当成核心，把作品抛在脑后，靠炒作、捆绑、卖惨博眼球，不仅会消耗艺人的口碑，还会让观众对整个内娱产生审美疲劳。

内娱从来都不缺营销，缺的是有实力、有作品的艺人；从来都不缺热度，缺的是能经得起时间考验的口碑。那些靠过度营销走红的艺人，终究会被观众看穿，被市场淘汰；那些沉下心打磨作品、靠实力说话的艺人，哪怕没有密集的营销，也能被观众记住，长久地走下去。

希望那些沉迷于过度营销的艺人能明白：营销只能带来短暂的热度，实力才能支撑长久的事业；套路只能骗得了一时，真诚才能赢得长久的认可。与其花心思搞过度营销，不如沉下心打磨自己的作品，用实力说话 —— 毕竟，观众愿意买单的，从来不是铺天盖地的通稿，而是真正能打动人心的作品。