品牌营销动向(二)「LABUBU 遇上大力神杯」
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LABUBU 遇上大力神杯
搪胶毛绒挂件采用 LABUBU 大头包造型，内部拉链设计便于收纳小物，挂绳上饰有 POP MART、THE MONSTERS 及 FIFA 官方 LOGO，并点缀立体足球，细节上呼应世界杯的热血主题。
Catch the Win 搪胶毛绒公仔则将 LABUBU 塑造为绿茵场上的冠军球员，它身穿定制球衣，脚踩迷你足球鞋，双手比出胜利手势，怀抱可拆卸的大力神杯，兼具互动性与收藏价值。该系列同步推出长挂绳、迷你挂件灯、开瓶器冰箱贴、玻璃杯及足球迷你包，让世界杯的欢乐渗透日常每个角落。
从森林中的 LABUBU 到绿茵场上的冠军瞬间，这次联名不仅是一次限定周边的发布，更让 THE MONSTERS 迈入全球体育文化语境。泡泡玛特通过兼具收藏与实用功能的产品形态，将 IP 辨识度与赛事热度深度融合，让足球狂欢与 LABUBU 的潮流魅力在这个夏天交汇。2
益达电梯哈哈镜帮你一键除班味
益达通过使用产品包装和糖粒的设计将单向的「观看式广告」变成了一面极具互动性的「哈哈镜」而两粒益达就在最适合拍照的位置。
而文案也根据不同场所进行了定制化呈现：针对早班通勤的疲惫-「只要心态够自在，出门去哪都畅快」，提示上班族出门带上益达，从迈出家门那一刻就拿捏自在好状态；
针对打工人在工位上的焦虑时刻-「只要心态够自在，公司就是新马泰」用戏谑反差的语调，提示职场人随时用益达「嚼」工作中的松弛感。
电梯间是都市人每天必须面对的「社交真空期」，大家在这里往往面无表情、盯着手机或楼层发呆。益达把这个痛点变成了互动的爽点，用一面哈哈镜，将物理空间的限制，巧妙转化为了情绪释放的出口，而且还以生动有趣的形式完成了「嚼两粒」的品牌信息提示，完成与消费者的软性沟通。目前，该项目已在北京、上海、广州、深圳、杭州5大核心城市全面上线，共覆盖 6000+ 个电梯点位。3
巴拉巴拉祝中国小朋友「活在热爱里」
今年 4 月，巴拉巴拉联合学习强国，重磅推出「中国小朋友 2.0」，这一次的关键词聚焦在「热爱」。短片展现了小朋友们各种各样的热爱：昆虫、琵琶、舞狮、画画、拳击、刻章……这些热爱不分类别和高下，甚至不需要观众和舞台，有的只是小朋友们一颗颗热爱的心。
小朋友们真实有力的热爱，加上影片细腻的观察，温柔的旁白和尊重的姿态，共同完成了一次直击人心的表达，让不同年龄层的大小朋友都能在短片中收获共鸣。巴拉巴拉借影片向所有大小朋友送上一份祝福：不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里。
和 1.0 不同的是，2.0 的视频中出现的每一个小朋友都有自己的名字。兰塔、李则影、连乐帆、葛爱晨……视频之外，巴拉巴拉还同步发布了父母写给孩子们的家书，在代际之间进一步传递热爱。
这种对成长细节的真实捕捉，不仅体现出巴拉巴拉对小朋友充分的尊重与理解，也巧妙将 balaT 定位为儿童成长旅程中的见证者与陪伴者，拉近了与消费者的距离。
从 1.0 看见孩子生命中的重要时刻，到 2.0 和孩子一起守护热爱，巴拉巴拉以 balaT 为载体，从不同角度持续围绕儿童成长展开表达，将品牌陪伴儿童成长的理念具象化，也以一场场跨越代际的「记忆唤醒」完成品牌价值的传递。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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