SBT刷屏全网:戳中年轻人的4大营销要素

昨天，一款名为SBTI的人格测试突然刷屏朋友圈、小红书、抖音等话题热度一路飙升，甚至一度把服务器挤到崩溃，测试发布者B站up主蛆肉儿串道歉并发布新链接，自称非心理学专业，初衷是为了劝朋友戒酒，成为继MBTI之后，又一个现象级的人格测试爆款。

SBTI的爆火，精准踩中Z世代传播痛点、打造极致社交货币，其爆火背后的四大要素，简称四个“走”。

一、走反差，喊出“MBTI已过时”

人格测试本就有MBTI打下的庞大受众基础，年轻人对这类性格标签测试早已接受且热衷。SBTI没有从零开始教育市场，而是直接喊出“MBTI已过时”的口号，借助成熟的流量势能，同时直接制造反差感，快速吸引关注。

二、走心，戳中当下年轻人真实情绪

当下年轻人面临着生活、工作的多重压力，内心的焦虑与疲惫无处宣泄。SBTI没有说教、没有鸡汤，而是用玩梗、自嘲的方式，接纳年轻人的负面情绪，成为他们的情绪泄压阀。

SBTI同时跳出了传统人格测试的治愈、正能量套路，用“死者”“吗喽”“ATM-er”等荒诞又扎心的标签，精准戳中当代年轻人内卷、内耗、摆烂的真实情绪。这种反套路、自嘲式的内容，区别于千篇一律的暖心测试，形成强烈记忆点，在同质化内容中瞬间突围，抓住了年轻人追求新鲜、叛逆的心理，用娱乐化的形式给予情绪慰藉。

三、走互动－打造低门槛有趣的社交货币

打造低门槛参与、可裂变的社交货币，是SBTI裂变传播的核心关键，SBTI无需注册、三十一道简单题目、1-2分钟就能生成结果，操作简单到所有人都能轻松上手。年轻人易被简单、有趣、能快速分享的结果引发共鸣，同时在社交媒体分享。

四、走进朋友圈－用户主动转发成为传播载体

传播就是“让更多人发朋友圈”，SBTI测试结果自带话题性和传播性，无需额外编辑文案，一张测试结果截图就能发朋友圈，既能表达自己的生活状态，又能引发好友评论、互动，快速找到同频之人。这种低成本、高互动的社交属性，让用户主动成为传播节点，从朋友圈私域裂变，再蔓延至全平台，形成自发式的病毒传播。

对于品牌而言，SBTI的传播逻辑极具参考价值：想要打动年轻消费者，要读懂他们的情绪需求，打造一个具有反差感的内容，降低参与门槛，同时适合在社交媒体传播。

感谢你能读到这里，欢迎关注免费领取市场营销入门、进阶必备工具：《品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆》

关注倪自白

了解更多营销故事