《创作者违规营销噱头违规细则》的变更

1. 新增管控场景，不改变处置力度：对“以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖”的行为进行管控，例如“回流”、“寄卖” 等交易模式。

2. 补充违规案例：以“限时限量”为噱头宣传商品，实际难以验证真实性，例如“仅此x天”、“只亏xx单”、“就播x天”。

3. 规则更名及结构调整：规则由《「违规营销：虚构营销噱头」违规细则》更名为《创作者【违规营销噱头】违规细则》，增加违规单示例、整改建议、申诉路径，增加规则可读性。

4. 规则表述调整：原8种违规类型合并为4种，实际管控范围未改变。

一、平台导向

抖音电商致力于“成为用户发现丰富好物的首选平台”，达成“让用户高效发现好物，享受丰富美好生活”的使命。抖音电商认为只有尊重事实、发布客观真实信息才能让消费者信任，减少因信息不透明、不准确或不全面而产生的决策困扰。因此我们倡导传播真实信息，反对无法证实的信息和违规玩法。

二、违规定义

违规营销噱头是指创作者在推广商品时，以虚假、无法证实的营销信息或较大风险的交易模式作为噱头进行宣传，导致消费者产生错误认知并影响购买决策的行为。

三、违规处置及影响

平台将根据违规情节程度对创作者进行不同的处置，以实现及时移除风险、保障用户售后、阻断违规行为的目的。

平台有权视具体情况采取包括但不限于警告、下架违规商品、中断直播、短视频下架、暂时或永久关闭商品分享功能及平台认为必要的其他处理措施。

四、常见违规类型

包括但不限于以下类型：

（1）以商品热卖、爆单、优惠力度大、限时限量等作为噱头进行宣传和售卖。例如， “你有 xx 位好友已购买”、“xx 元不要拍”、“闭店限时出售”、“只卖x天”、“仅限xx单”等；

（2）使用过度夸张的妆容、形象作为噱头，暗示商品的功效效果。例如，通过浓密的睫毛暗示商品生发功效；

（3）以虚假或无法证实的政策信息作为噱头进行宣传和售卖。例如，“国补下线倒计时”、“返还型健康险被叫停”等；

（4）以商品具有投资价值或属性作为噱头，宣传实际不具有投资价值或属性的商品。例如，“投资铜条”、“财富铁条”等；

（5）以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖。例如，“回流”、“寄卖” 等。

五、整改建议及申诉

（1）整改建议

（2）申诉