新规下信用卡怎么做?获客・激活・分期・创新一站式拆解–监管新规时代的信用卡业务营销与增长

课程收益：

w洞察新规时代信用卡行业发展趋势，抓住潜在市场机会

w掌握新规时代信用卡业务4大增长模式和16种营销方法

w同业营销实践案例融会贯通，拓展业务增长思路

课程特点：

w宏观与微观相结合，站在时代高处重新发现业务营销

w借鉴新零售、互联网行业营销经验，提炼信用卡业务可操作方法

w案例讲解实景展现，方便学习成果转化

课程时长：6课时

课程大纲：

模块一：把脉新规时代的发展环境变化

（一）行业市场环境

1、消费结构不断升级，金融需求持续释放

2、信用卡进入存量竞争与规范监管时代

3、消费转型为信用卡业务发展带来新机遇

4、市场主体竞争激烈，产品同质化严重

5、数字化助力信用卡业务高质量发展

（二）监管政策指向

1、稳健经营发展

2、回归业务本质

3、自主经营管理

4、加强消费者权益保护

模块二：启动新规时代的业务增长

（一）产品运营驱动业务增长模式

1、新客户营销获客的方法

w裂变营销

w社交/游戏

w炫耀因子

w痒点营销

2、睡眠客户激活的方法

w痛点感知

w价值引导

w使用激活触发物

3、存量客户留存的方法

w价值预留

w网络效应

w峰终定律

w建立成长机制

w承诺一致

4、同业产品运营案例分享

（二）场景营销驱动业务增长模式

1、信用卡业务的场景选择

w内部场景与外部场景

w线上场景与线下场景

w刚需场景与衍生场景

w单一场景与综合场景

2、信用卡业务场景营销方法

wB端场景营销

wG端场景营销

w社交场景营销

wO2O场景营销

w线下场景营销

3、同业场景营销案例分享

（三）渠道拓展驱动业务增长模式

1、挖掘渠道痛点

2、设计渠道模式

3、激发渠道潜力

4、维护渠道关系

5、同业渠道拓展与营销案例分享

（四）创意活动驱动业务增长模式

1、驱动客户行为的三大原动力

w动物本能

w社交属性

w情感刺激

2、设计创意活动的三大原则

w照见自己原则

w熟悉的陌生人原则

w效应叠加原则

3、同业创意活动营销案例分享

模块三：现场演练、答疑与交流

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