体育学院举办英超体育营销战略研究生论坛讲座

为拓宽研究生学术视野，深化对体育营销理论与实践的理解，搭建国际化学术交流平台，4月9日下午，河南大学体育学院在学院电教室举办研究生论坛专题讲座。本次讲座特邀英国拉夫堡大学Doyoung Pyun博士担任主讲，围绕“英超联赛中的体育营销战略”展开深入讲解。学院相关领导、教师及研究生共同参与学习交流。

Doyoung Pyun博士围绕体育营销核心理论展开讲解，清晰阐释市场营销定义、4P策略、营销计划制定要点及消费者认知—情感—行为决策模型，并结合行为经济学“框架效应”，揭示消费者决策受信息呈现方式影响的核心规律。随后，他以英超联赛为核心案例，从全球化、球迷忠诚度、品牌形象、民族中心主义、怀旧情绪五大维度，系统剖析体育营销实战策略。

Doyoung Pyun博士结合Power8赞助事件、利物浦票价争议、英超博彩品牌赞助、奥运合作营销等真实案例，深入解读体育赞助与广告传播的运作逻辑，分析认知失调理论、适应水平理论在体育营销中的应用，重点说明品牌如何借助体育平台实现形象塑造、全球传播与用户粘性提升。讲座最后，Doyoung Pyun博士与现场师生积极互动，耐心解答体育营销案例应用、品牌风险管控、全球化与本土化结合等问题。

本次讲座为研究生带来了国际前沿的体育营销理念与实战经验，拓宽了学术视野，提升了科研素养，为同学们开展体育产业、体育营销相关研究提供了重要思路与方法指引。