卫健委警示老年人保健品营销骗局

4 月 9 日，国家卫生健康委员会召开新闻发布会，新闻发言人胡强强专门提醒公众，需高度警惕以老年人为目标群体、通过私域直播、社群营销开展的保健品推销行为，严防老年人健康与财产权益受到侵害。

　　胡强强介绍，近期一些不法营销以 “健康讲座”“专家直播” 为幌子，专门针对老年人推销保健产品。有的安排演员冒充 “医学专家” 照本宣科，有的夸大甚至篡改保健品功效并高价售卖，还有的以赠送礼品、听课领福利等方式吸引老人，再通过制造健康焦虑、打情感陪伴牌等手段层层诱导，严重侵害老年人权益。

　　国家卫健委提示，凡是以 “专家讲座”“白大褂推荐” 名义推销产品的，务必提高警惕，切勿因包装出来的专家头衔、虚假案例而盲目购买。通常所谓 “专家” 头衔越多、名头越大，涉嫌欺诈的可能性越高。

　　同时要警惕 “送礼品、领红包、听课领福利” 等引流套路。这类营销多先用小恩小惠获取信任，再通过反复宣讲、情感拉拢、焦虑渲染实施推销。家属应多留意家中老人入群、听课、消费等情况，发现异常及时核实劝阻。

　　国家卫健委明确强调，普通食品、保健品均不能替代药品和正规诊疗。药品有严格的适应症，任何声称可替代药品、“治疗多种疾病”“逆转慢性病” 的宣传均不可信。

　　同日，国家广播电视总局也通报相关整治进展。针对此前广播电视医药广告存在虚假宣传、夸大疗效、宣称治愈率与有效率等问题，广电总局自 2025 年 8 月起在全国开展集中整治。截至 2026 年 3 月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传类医药广告。

重拳整治！全国电视频道再无虚假宣传医药广告

针对广播电视医药广告长期存在的虚假宣传、夸大疗效、宣称治愈率与有效率等侵害群众利益的突出问题，国家广播电视总局自 2025 年 8 月起，在全国范围开展专项集中整治。

　　广电总局联合各省级广电行政部门制定专项工作方案，通过投诉受理、日常监测、排查研判、督促整改等多项举措，强化处置力度与协同治理，实现对违规医药广告 “及时发现、精准认定、高效处置”。截至 2026 年 3 月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传类医药广告，整治工作取得阶段性显著成效。

　　下一步，广电总局将联合各地广电管理部门持续开展监测排查，进一步畅通电话、邮件、官网、微信公众号等投诉举报渠道，坚决守护群众合法权益。同时，通过强化制度建设与长效监管，巩固整治成果，严防问题反弹回潮。

4 月 9 日，国家卫生健康委发布修订后的《原发性肝癌诊疗指南（2026 年版）》，旨在进一步提升原发性肝癌诊疗规范化水平，保障医疗质量安全。该指南是在 2024 年版基础上，结合最新临床证据与防治需求完成更新。

　　国家癌症中心数据显示，2022 年我国原发性肝癌新发病例 36.77 万，占全球近 42.5%；死亡病例 31.65 万，5 年相对生存率为 14.4%，超半数患者确诊时已处于中晚期，疾病防控形势严峻。

　　新版指南将预防与筛查监测摆在突出位置，明确接种乙肝疫苗是预防乙肝病毒感染最经济有效的手段。我国已实现新生儿乙肝疫苗免费接种，指南要求持续提升儿童全程接种率与新生儿首剂及时接种率。

　　针对重点地区与重点人群，新版指南提出通过健康体检、自我检测等方式提高病毒性肝炎检出率与诊断率，推动符合条件患者接受规范抗病毒治疗，并做好随访监测，不具备诊疗条件的机构须及时转诊。

　　在诊断环节，新版指南对影像学检查作出规范，强调各类检查手段应综合应用、优势互补、全面评估，进一步提升肝癌早诊与精准诊断能力。