营销成本降低、接入高效稳健基建,吸引更多卖家入驻平台

美客多（Mercado Livre）

- 2025年Q4每秒95单，**75%**订单48小时内送达
- 物流网点超5000个，总面积330万㎡
- 2025年巴西投资340亿雷亚尔，扩建物流、升级技术
- 配送中心（CD）从17→27座（全托管）
- 9架Gol专机负责远途配送
- 覆盖拉美18国（巴西为主）；2025年Q4活跃买家1.2亿，发货24亿件

亚马逊（Amazon）

- 物流中心250座（2025年新开100座）
- 巴西列为2026年物流、技术、云服务重点市场
- 十年累计投资550亿雷亚尔
- 3月推出Amazon Now：8城15分钟达（含生鲜冷冻）
- 50%订单48小时达；Prime会员5000万件当日/次日达
- 38个微配送中心，覆盖2公里半径
- 重心转向极速配送

Shopee

- 全国16个配送中心：13个中转、3个托管
- 200+首末公里枢纽
- 圣贝尔纳多枢纽日处理380万单
- 末端合作司机4.5万+
- 全国平均时效缩短1.5天

Magalu（美迦 Luiza）

- 平台卖家35万、APP活跃用户5400万
- 2024年成立物流子公司Magalog
- 集团**70%**物流自运营，**30%**服务第三方（Zara、Renner等）
- 21个配送中心、3个全国中转枢纽、177个末端基地、350个合作网点
- 覆盖3800座城市
- 139城实现2小时达（10公里半径）
- 目标：2027年托管占比30%→50%

趋势：卖家加速涌入平台

- 2019年：仅**4%**卖家在平台
- 2026年：超26%（不含纯平台卖家）
- 三大原因：营销成本低、物流基建强、平台背书增信任