整合营销不是所有渠道发一样的海报

营销即传播——产品、终端、广告都是信息载体，这才是IMC的底层逻辑
舒尔茨的IMC核心假设：购买不是产品触发的，是一系列信息触发的。产品、终端、媒体、广告——一切都是触点。科特勒把经济学引入营销，舒尔茨把传播学引入营销，让营销与信息时代完美贴合。但多数人学歪了，只会搞VI统一和同款海报，根本没理解——IMC是用传播逻辑把营销各元素重新梳理。
案例：瑞幸联名茅台酱香拿铁，产品本身是信息载体，社交媒体是放大器，门店是体验终端，形成完整信息闭环。产品即内容，内容即传播，这才是IMC。
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