逃离饥饿营销轨道
“可达鸭”来啦！
5月21日起，肯德基推出儿童套餐搭配玩具，只要购买59-109元不等的指定套餐，即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。
自此，可达鸭的“热度”迅速蔓延，不久就在网络上爆红，多家肯德基门店玩具断货。
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网友纷纷在网络上吐槽可达鸭“一鸭难求”，可达鸭也迅速进入二手市场，出现“代吃”和炒作高价的现象。
为了获得玩具，购买多个儿童套餐的情况并不少见。某二手交易平台显示，可达鸭玩具的销售链接比比皆是，价格从100元到500元不等，还有卖家放出多个可达鸭的库存照片。以500元来算，仅一个套餐内玩具的价格，就已是套餐本身价格(以59元计)的8倍多。
还有人在网上挂出“代吃”的招牌，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。
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不得不说，肯德基此次的营销策略是成功的，但也必须承认，这也造成了市场乱象。
2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。
彼时，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式随机发放，其中有1:72的概率出现隐藏款。为集齐玩具，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至出现将吃不完的食物直接丢弃的现象。
中国市场监督管理局业内人士提醒：正确看待企业的营销活动，合理消费惠及大众。
中消协也在文章中指出，肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买、即时食用是这类商品的特点。“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”
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饥饿营销
Hunger Marketing
“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量 ，以期达到调控供求关系 、制造供不应求 “假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略 。
肯德基此次就是很好地运用了饥饿营销，人为的减少“可达鸭”的供应，问就是没有了，赠品就是除了它之外的任君选择。这样，对于特别想要得到“可达鸭”的用户就需要多次购买套餐增加获得“可达鸭”的概率（通常情况下，店里购买是可以沟通赠品角色的，外卖基本就是随机配送）。等热点过后，再开始宣传“可达鸭”供货充足，这样对于之前没有买到，并且嫌麻烦的客户来说可以二次收割。
市场不是消费者能左右的，企业的营销策略也不是我们能够预知的。我们能做的只是保持合理的消费心理，不被市场裹挟、不做营销策略的跟从者。
就算没有抢到可达鸭，我们的生活也依旧保留着对童年回忆的热爱。
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（部分图文来源于网络）
编辑|戴冰冰
初审|郭千慧
终审|杨丽娟
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