当“它”变“TA”:宠物经济拟人化营销,如何引爆千亿情感消费新蓝海?
宠物经济拟人化营销
研究背景与二手资料收集汇报
本汇报聚焦宠物经济拟人化营销，通过系统梳理行业数据、消费趋势与典型案例，拆解拟人化策略的底层逻辑与落地路径，为品牌精准触达情感消费群体、挖掘市场增量提供可落地的研究参考与二手资料支撑。
（一）市场爆发式增长，情感消费成核心
宠物已成为家庭“情感家人”，情感消费成主流。《2026中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇犬猫超1.26亿只，市场规模达3126亿元，同比增长4.1%。
（二）拟人化营销成品牌破局关键
情感消费升级下，拟人化营销成为品牌差异化核心。通过打造宠物IP人格与故事，实现情感绑定。头部品牌借此获得30%市场溢价，超59%消费者认可其情感共鸣作用，带动宠物仪式感消费兴起。
（三）消费群体年轻化，社交重塑营销路径
核心消费人群为18-35岁青年，月均宠物消费100-500元。该群体情感与分享意愿强，主要通过电商与社交媒体获取信息、完成消费。拟人化内容成为高效触达方式，推动营销从单向输出转向双向情感共创。
在老龄化、少子化、单身化趋势下，宠物逐渐成为重要家庭成员与情感寄托，独居青年、丁克家庭及老年群体构成宠物经济的核心人群。90后以41%占比成为主力，00后占比达25%，增长迅猛；近两年来小红书上“00后养猫/养狗”相关讨论增长22%，云吸宠、宠物日常分享成为社交热点。同时，银发族通过精细化养宠强势入局，相关话题讨论增长24%，宠物已是其精神支柱，这类人群消费稳定、信赖口碑与线下体验，是品牌下沉的潜力市场。
智养——“硬件”升级，解放双手更要陪伴升级
过去一年，“解放双手、智能伴宠”成为养宠的核心诉求，智能喂食器、智能饮水机、猫砂盆等基础设备占据智能用品市场的半壁江山(53%)，同时，新兴科技品类如健康监测项圈、伴宠机器人等也表现出极大的增长潜力，近两年电商销量激增。从社媒趋势上观察，小红书成为种草主阵地，整体声量占比超60%，过去2年UGC讨论量涨幅明显，智能猫砂盆成为智能设备中的第一大增长品类，品牌竞争聚焦于“除臭力”这一硬核功能，小佩、霍曼、Catlink 位列讨论度前三。
身后事市场：让告别也有温度
给毛孩子一个体面的告别，成为越来越多铲屎官的选择。根据社交媒体数据，2025年，“宠物殡葬”话题的社媒UGC讨论量从2024年的11w增长至26w，增长率达到119%，宠物殡葬师也成为不少年轻人的择业方向，让毛孩子们有温度地离场，随着“生命平等”的认知提升，情感价值将成为未来宠物殡葬赛道的核心竞争力。
宠物身份迭代，情感消费撑起千亿宠物经济蓝海，拟人化营销成为行业营销主流趋势。
拟人化营销本质是锚定宠主情感诉求，搭建品牌-宠主-宠物的情感联结，实现营销破局与价值升级。依托二手资料梳理，明晰行业规律与营销逻辑，为宠物品牌实践、后续研究提供扎实参考。
未来宠物拟人化营销将朝着精细化、情感化、场景化迭代，持续释放行业市场潜力。
本期编辑：刘乐乐 韩泽佳
图片来源：网络
审核：闪念创意工作室
监制：闪念创意工作室
出品：闪念创意工作室
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