第18届大广赛营销创客单元名家名师校园创意巡讲——杭州科技职业技术学院站活动圆满完成

2026年4月9日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元名家名师校园创意巡讲在杭州科技职业技术学院图书馆报告厅隆重举行。本次活动由杭州科技职业技术学院承办，汇聚了来自浙江经济职业技术学院、浙江长征职业技术学院、浙江特殊教育职业学院等兄弟院校的300余名师生代表，现场气氛热烈。

大广赛浙江赛区组委会秘书杜俞境在致辞中充分肯定了承办方的组织保障工作，并对搭建师生交流平台所取得的成效表示赞赏。她指出，数字技术正深刻改变广告行业的创新生态，大广赛以微短剧、直播等新兴形式为载体，有效激发了青年群体的创意活力，助力品牌传播与社会价值表达。她期待浙江赛区学子以多元视角创作优质作品，在大广赛中展现浙江广告教育的突破性成果。

原中央广播电视总台制片人、导演，大广赛营销创客单元专家评委方健带来题为《“大广赛”微短剧创作》的主题报告。他结合多部大学生优秀原创微短剧作品，从微短剧的营销优势、创作流程与要点、剧本创作方法、拍摄制作技巧、风险规避策略五个维度，系统讲解了微短剧制作的核心要点，为参赛学生提供了可操作、可落地的创作指南。

“有范先生”品牌方讲师刘发禄围绕产品核心优势、校园场景适配、年轻群体消费需求等方面，明确了创作方向与传播重点，搭建起校园创意与品牌市场之间的直通桥梁，帮助参赛团队更精准地把握创作方向。

上海乐效广告有限公司COO联合创始人杨洋以《大广赛营销创客竞赛运营密码》为主题，从参与营销创客赛道的意义、参赛团队搭建方法、获奖核心密码三个层面，深入剖析了微视频、直播赛道的流量逻辑与内容运营策略。他还同步解析了“满婷”品牌命题，帮助学生精准把握品牌诉求，提升作品的营销适配度。

大广赛网络视听部总监、营销创客单元总策划钟越对第18届大广赛营销创客单元进行了系统解读。他详细介绍了赛事背景、四大参赛方向、组织架构、分阶段参赛内容与时间安排、参赛要求、奖项设置等完整规则体系，为参赛团队提供了清晰、规范的备赛与参赛依据。

本次巡讲紧扣“人工智能+教育”发展趋势，深度融合行业实践与高校教学，为杭科院师生带来了前沿的创意理念与硬核的创作技能，有效激发了青年学子的参赛热情与创新活力。

近年来，我校以“三个一工程”为战略引领，持续推进“一专一赛”“一院一赛”“一生一赛”育人模式的迭代升级。大广赛作为全国规模最大、覆盖高校最广、参与师生最多的国家级学科竞赛，正是这一路径的典型实践。目前，学校正试点将省级、国家级赛项转化为全院性技能挑战赛，推动竞赛训练从“精英选拔”向“全员参与”延伸。未来，杭州科技职业技术学院将以此次巡讲为契机，持续深化产教融合与实践教学改革，依托大广赛等优质平台，培育更多适应智能视听、网络营销、数字创意等领域需求的高素质技能人才，助力青年学子在创意赛道上逐梦前行、绽放光彩。