适马:相机市场放缓部分原因是缺乏创新产品

适马CEO山木和人

相机市场在无反相机热潮之后似乎正趋于稳定，但适马CEO山木和人依然保持务实态度，并专注于客户洞察。正如他所说：“客户总是远远走在制造商前面，所以我们可以向他们学习。”

在今年的日本CP+展会上，外媒DPReview采访了山木先生，他分享了自己对相机行业现状、APS-C在当前市场中的角色等看法。他还介绍了适马多款相机系统的可能性以及Foveon传感器的最新进展。以下为外媒DPReview采访内容：

“客户总是走在前列”：解读市场降温

在山木看来，市场放缓部分原因是缺乏创新产品。他认为适马BF正是对此的回应。

虽然大多数制造商告诉我们相机市场表现良好，在几年的低迷之后正在复苏，但山木先生却持不同意见，他的观点更为谨慎。他说：“我对2026年整体的市场和经济形势有些担忧，主要是由于世界格局的不稳定性。”

山木的担忧不仅限于当前的世界格局环境，他也重申了去年谈话中的观点。“老实说，我感觉市场正在放缓，”他解释道。“疫情之后，人们更有兴趣购买新的相机和镜头，因为当时有一些令人兴奋的产品……但现在，他们已经拥有了那些性能出色的相机和镜头，而由于制造商方面缺乏创新，我认为市场正在变慢。”

不过，这并不意味着山木对摄影本身感到悲观。他指出年轻一代正在从老式数码卡片机和胶片相机中找到乐趣，并强调了相机新思路的重要性。“例如，去年适马发布了适马BF，它为顾客提供了一种非常不同的思路，”他解释说。“我们提出了一种享受摄影的新方式。”

适马并非唯一一家推出新颖相机的公司，山木也提到了这一点。“富士也发布了X-Half，一款非常独特的产品。所以我认为一些公司正试图提供享受摄影的新方式。”他把激发兴趣的责任放在了制造商身上，尤其是在可能属于小众的产品上：“好消息是，客户仍然对摄影感兴趣，如果我们能提供有趣、独特的东西，需求是存在的。”

价格上涨与利润微薄

提出新想法是挑战的一部分，但定价也是一个令人担忧的问题。山木告诉我们，相机和镜头的价格正在上涨，可能会让一些客户望而却步。他说，问题在于制造成本也在上升。“生产成本越来越高。材料成本、能源成本，一切都越来越高。”

山木坚称，尽管成本上升带来挑战，适马仍然非常注重质量。“我们希望尽可能以更低的价格交付产品。因此，我们不会为了低价而牺牲质量。”他还坚持保持本地化生产，而不是外包以降低成本。

从某种程度上说，这一策略是有效的，但这并不意味着公司没有受到影响。“对我们来说，销售额表现确实不错，”他说。“但由于成本增加，利润水平并不理想。”公司对保持质量和本地化的承诺有其好处，但代价是利润空间被压缩。

APS-C的优势

去年，适马发布了17-40mm F1.8 DC Art镜头，山木表示它卖得非常好。

在山木看来，这正是画幅选择开始重要的地方。他说全画幅仍然有最高的需求，这意味着它目前必须是适马的首要任务。但他仍然看到了APS-C的价值，而且这种观点不仅仅是因为尼康和佳能主要只允许第三方生产APS-C镜头。“我个人认为，APS-C画幅相机在画质、尺寸和价格之间取得了很好的平衡，”他说。“特别是我们可以把镜头做得非常紧凑和轻便。所以我认为APS-C相机系统对许多潜在客户来说都非常好。”

早期的销售情况表明这一判断正在奏效。去年，适马发布了17-40mm F1.8镜头，他告诉我们订单量远超预期，迫使公司多次提高产量，但仍然难以满足需求。对山木来说，这种反应证明了“APS-C系统相机仍然有巨大潜力”。

为不同类型摄影师打造相机的理由

适马BF也是适马一次大胆的尝试，因为它是一款与我们以往所见截然不同的相机。虽然山木表示从BF的订单中得出结论还为时过早，但吸引不同类型客户的目标似乎已经成功。“我上次告诉过你，我们对BF的潜在客户设想之一是某种艺术家、音乐家、建筑师、设计师，”他说。“而实际上，在我们发布产品后，我们发现这些人对相机很感兴趣。”

“我很惊讶我们正在获得新类型的客户，”他补充道。“他们不会定期查看制造商的新产品。他们可能没有看过摄影网站。他们可能不会每月去一次相机店，但他们仍然对摄影感兴趣。”

BF吸引了新客户的另一个证据是不同颜色的受欢迎程度。山木告诉我们，最初订单在黑色和银色版本之间平均分配。他推测，现有的摄影师已经有了黑色镜头，想搭配同色机身。“但最近，银色机身的销量远远超过黑色，因为我们有了更多的新客户，”他解释说。

一个品牌下可以有多个系统

山木认为适马产品线中fp和BF两种思路可以并存。

山木表示，他们还收到了关于BF新颖菜单系统的反馈。“一开始，他们对这个相当不同的菜单系统感到陌生。但一旦开始使用，他们真的很喜欢它，”他告诉我们。“所以我仍然相信BF的菜单系统是非常成功的。它之所以成功，是因为它与BF的理念一致，BF的用户界面非常简洁、小巧，按钮和拨盘数量有限。”

在山木看来，BF的极简设计（无论是外观设计还是菜单系统）都与fp不同。“fp和BF都是非常紧凑轻便的全画幅无反相机。它们看起来相似，但实际理念却截然不同。看看我们的客户，有些人仍然喜欢fp，而另一些人则非常喜欢BF。每款相机都获得了不同的客户群。”

鉴于两款相机的区别，山木看到了适马产品线中多个相机系统的潜力。“我认为我们可以为fp相机采用略有不同的菜单系统概念，”当被问及从BF的菜单系统中学到了什么时，他说道。“我们应该对其他相机应用不同类型的菜单系统，”他补充道。“但如果人们真的喜欢那个菜单系统，未来我们可能会将其应用到其他相机上。”

虽然他只谈论了菜单系统，但他认为两种思路都能有一席之地这一事实，表明他看到了多种相机类型的未来。更有趣的是，他设想在适马内部拥有多个系统。毕竟，其他每家公司基本上只有一个菜单系统。它可能会针对某些相机级别有所简化，但核心是一样的。适马显然有不同的设想，专注于打造适合特定用户需求的相机，而不是一种通用的解决方案。

Foveon的进展

说到新相机，备受期待已久的Foveon传感器也有了最新消息。去年，山木告诉我们适马与日本一所大学的研究人员合作开发全画幅Foveon传感器。现在，他告诉我们合作已接近完成。“我们实际上已经进入了下一阶段。所以我们正在制作另一个原型机，”他告诉我们。

不过，这并不意味着人们应该过于兴奋，因为前面还有很长的路要走。“虽然我们的工程师非常努力，但进展比我们预期的要慢一些。他们正在取得一些进展，但现在还为时过早——距离量产还很远……但我们现在正朝着更接近产品的开发阶段迈进。”