消费城市 | 2026消费市场全景观察:回暖、重构与新赛道

2026年的中国消费市场，正在经历一场深刻而确定性的回暖。

刚刚过去的清明假期，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。这个“小黄金周”交出的成绩单，为二季度消费市场开了个好头。

与此同时，罗兰贝格发布的《2026亚洲消费者研究报告》显示，在亚洲多数市场消费增长放缓的背景下，中国内地是唯一逆势保持消费活力的主要市场——81%的消费者对财务前景持谨慎乐观态度，60%预计未来两年收入将增长。

消费市场正在从“规模扩张”走向“价值重构”。商务部用四句话概括2026开年消费新图景：“消费市场开局稳”“新型消费活力足”“体验消费需求旺”“入境消费热度高”。

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今年清明假期的一大亮点，是全国多地中小学春假与清明假期的连休安排。江苏、浙江、安徽、贵州等多地中小学放春假，形成最长6天连休，显著带动家庭出游。

数据方面，出行半径800公里以上的旅客增长超三成，从“家门口遛遛”升级为“坐飞机出游”。13-18岁乘客增幅达70%，景区里该年龄段游客激增3.8倍。周边高品质酒店预订热度月环比增长60%，提供春季限定活动的民宿预订热度月环比增长90%。

同程研究院认为，今年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用。春假试点相当于新增了一个“小黄金周”，有望带动相关产业增加值增长超过2500亿元，持续为扩大内需注入新动能。

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消费的逻辑正在发生根本性转变。在近日举行的中国发展高层论坛2026年年会上，上海市副市长卢山用五个“上海故事”讲述了这一变化：一张F1票根成为串联整座城市的“消费护照”，一场古埃及文明展让观众心甘情愿彻夜不眠，一艘LV“路易号”带火整条南京西路。

卢山指出：“消费增长，背后是一场从‘满足需求’转向‘创造意义’的深度变革。实体票根成为消费的‘超级链接’，文化不再是消费的‘点缀’，而是消费升级的‘开关’。零售的终极战场，已从货架转移至‘心域’。”

数据同样支撑这一判断。1-2月服务零售额增长5.6%，其中旅游咨询租赁、文体休闲等体验式消费零售额实现两位数增长。清明假期，沉浸式露营与汉服旅拍相关产品预订热度月环比上涨230%。春茶团购销售额同比增长近24倍，春笋、香椿等春菜团购销售额同比增长209%。

前海开源基金首席经济学家杨德龙分析指出，体验经济和情绪经济是继产品、商品、服务之后的第四种经济提供物，核心是“买感受”。其特征包括非生产性、强互动性、高客单价与复购率、情绪价值驱动付费，以及即时消费、高频迭代。

国务院发展研究中心原副主任王一鸣在论坛上提供了一组关键数据：过去五年，居民服务消费年均增长8.5%，比整体消费增速高1.7个百分点。央行最新储户调查显示，未来三个月居民最想支出的项目前三位是旅游、教育、医疗保健——全是服务消费。

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2026年消费市场的另一大确定性热点，是以旧换新政策带动的绿色智能消费。

商务部数据显示，1-2月社会消费品零售总额同比增长2.8%，比去年12月加快1.9个百分点。而根据国家信息中心的高频数据，一季度线下消费支付金额同比增长3.4%，增速较去年四季度提高2.2个百分点。其中，电子产品类同比增长10.7%，家用电器类同比增长8.4%，增速较去年四季度分别提高2.4个和23.5个百分点。

具体品类表现亮眼。智能眼镜销售同比增长1.8倍（1-2月重点平台数据），智能手表手环清明假期同比增长12.3%，智能血糖仪同比增长19.6%。截至4月5日，汽车以旧换新共计收到补贴152.6万份，带动新车销售额2468亿元。

国家信息中心副研究员邢玉冠表示，家电、数码产品等消费需求旺盛，是超长期特别国债支持消费品以旧换新、优化个人消费贷款贴息等政策精准发力的结果。随着促进消费系列政策持续显效，消费市场有望进一步量增质升、向新向优。

值得关注的是，在近期举办的AWE（家电及消费电子博览会）上，企业发布了能自动识别人体状态的空调、可以自主打扫房间的管家机器人、实现指尖心电监测的AI戒指，这些智能产品引发了广泛关注。

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如果说以旧换新是政策驱动的消费升级，那么情绪消费则是市场自发的结构性变化。

艾媒咨询数据显示，我国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元升至2024年的2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。消费平台“什么值得买”发布的《2026兴趣情绪洞察报告》指出，消费者的决策逻辑正从单纯的功能满足，转向更具情绪驱动的“价值表达”。

哪些赛道在爆发？报告指出，宠物营养餐、积木潮玩、3D打印、城市骑行、谷子、芳香疗愈等领域是消费者情绪表达的重要领域。其中，谷子（周边产品）的情绪价值在于“可预期的惊喜”，让收藏行为从“购买物品”升维为“收集惊喜体验”；积木潮玩的核心驱动力是“亲手构建”带来的成就感；3D打印则为“模糊构想”到实体物件提供了完整的“创造者路径”。

第一太平戴维斯发布的《2026零售商业趋势报告》也印证了这一趋势，指出金饰、香氛、潮玩等消费成为情绪价值出口，电子产品、IP潮玩、智能硬件等消费呈现高增长。

罗兰贝格合伙人蒋云莺分析认为，中国宠物经济、潮玩、文旅等体验型消费增长显著，情绪价值成为驱动消费升级的重要因素之一。与此同时，中国消费市场正从“制造驱动”转向“品牌与消费者驱动”。

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2026年开年，入境消费成为一个不容忽视的新增量。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐在国新办发布会上表示，“入境消费热度高”是今年消费市场的四大特点之一。今年春节，“到中国过大年”成为热潮，春节假期131.3万人次外国人出入境，较去年假期日均增长21.8%。上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍。

杨沐分享了一个生动的案例：“前不久，我在网上看到，有外国游客到中国旅游，一口气买了6部折叠屏手机，可见中国的智能产品受到了外国朋友的广泛青睐。”

携程报告显示，免签政策效应持续发力，入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国。免签国客群订单数较去年清明假期明显增长，增速是非免签国的近三倍；免签国客群在华购买的门票玩乐订单增速达非免签国7倍以上。

为抓住这一机遇，3月份商务部等9部门发布了《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》，从扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费等7方面提出16条具体政策举措，全方位发力打造具有全球吸引力的入境消费目的地。

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假日经济方面，春假与传统假期的组合模式正在释放巨大潜力，清明假期出游1.35亿人次、花费613.67亿元的成绩单，验证了这一模式的有效性。体验消费方面，服务零售额增长5.6%，旅游咨询租赁等实现两位数增长，居民消费正加速从“买商品”转向“买服务”。以旧换新政策持续发力，家电销售增速较上季度提高23.5个百分点，智能眼镜、智能手表等绿色智能产品成为增长新引擎。情绪消费方面，市场规模已达2.31万亿元，年轻人愿意为兴趣和意义买单，宠物、潮玩、谷子等赛道持续爆发。入境消费方面，免签政策效应持续释放，免签国客群订单增速为非免签国近3倍，中国正成为越来越多外国游客的目的地。

财信金控首席经济学家伍超明预计，随着物价回升带动就业收入改善、地产拖累减轻及资本市场财富效应修复居民资产负债表，叠加促消费一揽子政策发力，2026年社零增速总体有望温和回升，全年或增长4.5%左右，服务消费有望实现更高增速。

正如京东集团首席执行官许冉在论坛上所说：“政策组合拳、AI技术变革和下沉市场潜力持续驱动消费新热潮。” 2026年的消费市场，正在政策与市场的双重驱动下，走出了一条回暖、重构、升级的新路径。