当市场不再是传统“卖场”会怎样

📖荷兰Markthal被誉为世界最美市场之一，将市场、住宅、餐饮、艺术和城市生活全都融合在一个建筑里，由设计公司MVRDV打造，商业最有趣的部分就是拱顶巨大的玻璃幕墙，各类鲜艳的水果图案投射在天幕上，让顾客好像置身在爱丽丝仙境中的童话世界里🧑‍🎨也宛如在参观壮观的水果博物馆，市场的壁画和多功能布局，让建筑不仅实用，还能带来视觉和体验的双重享受。

本期🐚 SALON RESEARCH就带大家看看这个“非商标”的市场有哪些特点，能源源不断的吸引游客前来：

❶建筑“可持续”打造：首个市场和住宅于一体的建筑，建筑的拱顶由288套公寓构成，除了游客，这里的住户也是重要的消费群体之一，给市场持续带来人气，提供日常稳定的消费基础。
值得一提的是，住宅采用了三层玻璃隔音，不受楼下市集人群和气味的干扰，真正将食+住成功融为一体的商业模式。

❷本地文化的传播：市场设置了一个“时光阶梯”（Time Staircase），在侧面可以看到年份和事件的标注。乘坐扶手电梯就像是探索一场考古之旅（地下4层发掘900-1150年还是小村庄的鹿特丹；地下3层探索1350-1550中世纪晚期的鹿特丹；地下2层是1550-1870年鹿特丹的黄金时代，而地下1层追则追溯如今繁华的鹿特丹。）

❸反传统的市场模式：与其说是市场更像是美食圣地，这里每家店除了购买生鲜还都提供堂食，还可以在现场用餐和社交，将游客来此地“看一看”的行为变为“待一待”；除此之外，他们的社交媒体也在认真做内容，除了和商铺一起给观众带去烹饪介绍，也让真实消费者去分享体验，给大众带去更多好感。

🖊️Markthal的成功核心是它“功能性”的强大，除了解决了鹿特丹居住的问题，同时也让这里变成了游客的目的地、景点、居民的社交场所和社交枢纽，连接了历史与当下。

素材via：官方
#SALON#商业巡礼#荷兰市场#markthal#欧洲商业案例