有些品牌退出中国市场的必然性已初现端倪——CMEF观察
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第93届CMEF（中国国际医疗器械博览会）举办期间，金冈在展会第二天重点走访了呼吸领域的各个品牌。作为家用医械领域的长期观察者与从业者，以下仅为个人视角下的行业思考，难免有失偏颇，恳请各位同仁指正。
下午我到某“大”牌展位前，工作人员三五一簇，门可罗雀，好不容易找到家用产品区，仔细看产品的时候，听到工作人员在边上蛐蛐：“啥二十几分贝，他说是就是啊，我们写0分贝。”听闻我也会心一笑，这也许是当今无序竞争的无奈吧。
突然一个粗哑的声音呵斥到：“拍什么拍，这些网上都有啊，拿个册子自己回去研究”，我一脸懵，迷惑的抬起头。“别拍了，说你呢”……那他们来参展干啥呢？产品锁在家里不就好了。回来我仔细反思了一下：
1、可能是我这十八线小号不入流，以后我还得继续努力，感谢粉丝们帮衬。 2、也不完全对啊，这是幼儿园毕业就该懂的做人基本礼仪，这个公司管理出了问题。
3、我像同行来“偷”技术？冤枉啊，是真心来求教，因为全球名企太大了。拍个照，问几句就能泄密，高估了我的水平，低估了你产品的技术壁垒。 4、个人情绪的失控，看来压力太大了，那早点弃暗投明吧😄我微信好友中早10年卖奔驰宝马的销售现在都转小米、比亚迪和华为了。
然后又转到另外一个外企展位，里面的兄弟还是我的粉丝，讳莫如深的反复和我说，别写我的品牌。想不通，看来我水平太有限拉低了他们的水准，还得继续努力学习。这个世界有点疯狂，企业投资原展示品牌，可展台的现场表现让人摸不着头脑……
回来查了一下资料，原来这些品牌在欧美市场很棒可在中国市场拉胯。金冈看个护的公众号会按照自己的思路助力国产出海，学习先进技术和和分享全球科技进展。
本届CMEF的呼吸领域展区，呈现出一幅鲜明的反差图景：众多国产品牌的展位灯光璀璨、人流如织，展现出蓬勃的发展活力；与之形成对比的是，展区内鲜有国际大牌身影。当然如飞利浦、欧姆龙等个护医械龙头展现出国际一线品牌的水准，其展位的品牌形象塑造、工作人员的专业素养，仍有诸多值得国产品牌学习之处——这背后，是它们深耕中国市场、推进本土化进程的显著成效，也从侧面印证了，唯有贴合中国市场需求，才能在这片土壤上站稳脚跟。
令人遗憾的是，部分进口大牌仍沉浸在过往的优势中固步自封，固执地认为国产品牌始终停留在抄袭与落后的层面，眼光仿佛还定格在几十年前。不可否认，医械产品的专业性至关重要，过往积累的数据与技术沉淀，是这些进口品牌凭借先发优势积攒的“老本”。但它们显然忽视了两个核心事实：
一是中国大力推进银发经济的决心与趋势不可逆转，老年慢病高发推动家用医械需求持续扩容，市场早已从单一的医疗专业领域，延伸至广阔的家庭场景与基层市场；
二是国产品牌的创新能力早已今非昔比，不再是简单的模仿跟进。正如去年德国大众CEO参观中国车展后，因感受到中国新能源车企的颠覆性冲击，回国后便对软件团队进行大刀阔斧的调整，那些不愿正视中国市场变化、不愿放下身段适配需求的进口品牌，终将被市场抛弃。
回望中国产业发展历程，“集中力量办大事”的优势早已在多个领域得到印证。从手机、新能源汽车，到AI、机器人产业，中国企业凭借持续的技术研发、快速的市场响应，逐步实现从跟跑到领跑的跨越。而家用医械领域，正站在这样的发展风口上：一方面，国家出台多项政策支持医械产业创新，优化审评审批流程、加大研发扶持力度，为行业发展保驾护航；另一方面，国产品牌正加速突破，如不少国产企业已构建起“筛查-诊断-治疗-管理”的全周期呼吸健康管理生态，推动行业从“单一产品”向“系统解决方案”转型。种种信号表明，中国医械产业的爆发式增长已箭在弦上。
市场的淘汰从来不是突然降临，而是长期积累的必然结果。当下，中国家用医械市场的竞争逻辑已发生深刻变化，不再是单纯的技术比拼，更是对市场需求的洞察、本土化能力的考验。那些躺在功劳簿上不愿改变、轻视国产品牌进步、无视中国市场趋势的进口品牌，其退出中国市场的命运，早已在自身的傲慢与滞后中埋下伏笔。而对于国产品牌而言，这既是机遇也是挑战，唯有持续创新、深耕本土，才能在日趋激烈的竞争中站稳脚跟，接过行业发展的接力棒。
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