2026年4月12日 17:24:29网络营销评论1阅读模式

TK越南视频营销第一?脸书Ins效果更好?谷歌:都是错觉!

▲ 点名片关注“前进越南”

专注越南经济投资观察

去年八月，谷歌年度大型营销与商业活动 Google Marketing Live 在越南举办，此次活动汇聚了越南境内超 250 名谷歌营销从业者及广告合作伙伴。

活动现场，谷歌发布了一系列集成最新人工智能技术的营销工具，覆盖谷歌搜索与 YouTube 平台，这些工具被介绍为 “能为全链路营销旅程提供全方位支持 —— 从创意构思到效果转化，从品牌探索到 AI 代理功能落地，实现全场景赋能”。

谷歌此次格外关注越南广告行业的发展，这一点从活动布局中可清晰体现。值得一提的是，此前在亚太地区（APAC），Google Marketing Live 仅固定在新加坡举办 —— 这座城市也是该地区的科技核心枢纽。而本次首次落地越南的活动上，谷歌负责人重申了越南数字经济的发展潜力：根据谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《2024 年东南亚电子经济报告》，越南数字经济规模有望在 2030 年达到 2000 亿美元。

谷歌越南分公司总经理马克・吴表示：“在谷歌，我们很荣幸能成为合作伙伴，助力越南本土企业借势这一增长势头实现突破性发展。”

去年年底，谷歌向越南境内的客户发送邮件通知，自 2025 年 4 月 1 日起，总部位于新加坡的谷歌亚太私人有限公司，将把越南广告客户及合作伙伴的合同相关权利与义务，全部转让给 2023 年 5 月 31 日在胡志明市成立的谷歌越南有限责任公司。彼时谷歌便表示，已在越南组建本地团队，旨在更好地服务越南广告客户，同时为越南的国家数字化转型进程提供支持。

事实上，在正式于越南设立法人实体前，谷歌就已在 2022 年联合越南国家创新创意中心（NIC），发起了 “越南人工智能未来建设计划”。据 2025 年 6 月中旬的公告显示，该计划已通过数字人才培养相关活动，为约 150 家机构和个人发放超 6 万份奖学金、开设 1.1 万门课程；另有超 500 家初创企业参与了创业学院、谷歌创业加速器、谷歌创业大师班等系列计划。

值得关注的是，谷歌越南分公司总经理马克・吴自 2022 年底起便主导越南市场的布局，彼时谷歌尚未在越南设立正式办公机构。马克・吴曾担任谷歌马来西亚负责人，且此前还负责过谷歌多个新兴市场的业务拓展。

亚太地区已是谷歌全球增长表现最佳的市场。谷歌母公司 Alphabet 发布的 2025 年第二季度财报显示，该地区为谷歌贡献了近 165 亿美元的营收，同比增长 18%，占谷歌全球总营收的 17%。尽管谷歌未披露越南市场的具体经营数据，但从其专为越南广告商推出一系列新功能的布局来看，谷歌显然看到了越南市场的巨大潜力。

那么谷歌将在越南展开哪些具体布局？在本次 Google Marketing Live 活动中，马克・吴及谷歌多位代表花费大量时间，向越南企业推介谷歌的营销工具，甚至直接将其与 Meta、TikTok 等竞争对手展开对比。马克・吴驳斥了 “TikTok 是越南头号视频网红营销平台” 的观点，他强调，YouTube 才是越南用户寻求内容可信度与品牌影响力的核心平台。他援引凯度（Kantar）的独立研究数据：越南有 89% 的观众信任 YouTube 创作者发布的内容，85% 的观众表示 YouTube 上的内容会影响自己的购买决策。

YouTube 内部数据显示，截至 2025 年 5 月，该平台在越南已覆盖超 5500 万名 18 岁以上用户，占越南全国网民总数的 90% 以上。凯度针对 1000 名越南民众的调研还显示，YouTube Shorts 是越南使用量最高的短视频平台，远超 TikTok 和 Instagram Reels。

对于 “Meta 的营销效果优于谷歌” 的说法，马克・吴认为这是一种 “错觉”。他向营销从业者指出，在视频转化数据统计上，Meta 将 0-1 秒的观看时长计为一次有效转化观看，而 YouTube 的有效转化观看门槛为至少 5 秒，统计标准的差异会导致双方的效果报告出现偏差。此外，分析机构 Analytic Edge2021-2024 年的研究数据显示，YouTube 在越南的投资回报率（ROI）是传统电视的 2.9 倍，比 Meta、TikTok 等越南其他社交平台高出 1.2 倍。

2024年年底，YouTube 购物联盟营销计划已在越南上线，观众可直接通过 YouTube 的长视频、短视频及直播内容完成购物。马克・吴透露，未来用户还可通过连接电视的 YouTube 端进行购物。谷歌高管还披露，谷歌广告体系中的全新工具 ——YouTube 创作者合作中心（YouTube Creator Partnership Hub），将于 2025 年底正式登陆越南市场，该工具将帮助品牌方更便捷、高效地发掘并合作 YouTube 优质内容创作者。

与此同时，谷歌搜索也在持续更新 AI 相关功能，包括 AI 概览、谷歌镜头（Google Lens）、圈选搜索（Circle to Search）以及 AI 模式等。谷歌还与越南头部即时通讯平台扎洛（Zalo）达成合作，推出了 “一键跳转扎洛（Click-to-Zalo）” 功能。通过该功能，用户在谷歌搜索后可直接跳转至商家的官方扎洛账号，大幅提升订单转化概率，目前该功能已面向越南一小部分预选企业开启试点。

谷歌方面表示：“越南拥有近 8000 万互联网用户，上述一系列解决方案将帮助越南企业提升在谷歌搜索和 YouTube 平台的品牌曝光度，灵活适配不断变化的消费行为，优化营销成本，同时更高效地触达并获取客户。”

来源：越南媒体Zing News 作者：Lan Anh

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