专业介绍 | 市场营销:数智营销通天下,品牌赋能赢未来

吉利学院商学院由世界500强企业吉利控股集团深度参与共建，始终以产教融合、校企协同为核心办学路径，践行“走进校园是为了更好地走向社会”的育人理念，着力培养新时代复合型、应用型新商科人才。学院依托吉利集团汽车全产业链与生态资源优势，搭建了涵盖财务管理、人力资源管理、市场营销、审计学、国际经济与贸易、大数据管理与应用、物流管理、电子商务、管理科学9个专业的完整教学体系，精准对接成渝地区双城经济圈建设与国家数字经济发展战略，重点培育能适应数字化转型、服务汽车产业数字化升级的高素质应用型人才。

市场营销专业

以习近平新时代中国特色社会主义思想理论贯穿全员育人过程，以服务国家和区域经济社会发展为导向，依托吉利集团汽车产业链，立足川渝双城经济圈，结合OBE教育理念，使学生具备数智营销、大数据分析等现代市场营销理论知识与实践能力。本专业与吉利汽车公司深度开展“校企合作”共同培养应用型专业人才，培育学生的智能化营销思维、营销策划理念；培养企业运营、汽车营销管理人才。

培养目标

本专业旨在培养符合数字化和数智营销管理人才发展需要，德智体美劳全面发展、具有社会责任感、创新精神和实践能力；掌握经济、管理、法律基础知识，具有系统的现代化市场营销专业理论知识与职业综合素养；具有市场调查分析能力、市场营销策划能力、数智营销运营与管理能力、创业与就业能力，能够在各类企事业单位从事市场调查分析、品牌建设与管理、营销策划、大数据营销等相关工作的高素质应用型市场营销管理人才。

学生毕业后，能够在企事业单位的学生毕业5年左右能达到如下分项培养目标：

1.能熟练运用专业知识和技能进行营销策划、销售数据分析、营销费用管理等问题的研究，进而提出解决方案；

2.具备一定的软件操作能力，能够适应大数据发展要求，具有极强的再学习能力，能不断掌握新知识、新技能，并应用于工作中；

3.具有一定的数据分析能力，能进行行业数据分析，跟踪市场变化，制定营销预案，管控市场风险，并能拟定年度营销政策、年度营销计划；

4.具有较强的学习、钻研精神，能在工作中正确运用专业知识与技能，并能得到不断的提升；

5.具有良好的人际交往能力，善于沟通与表达，能有效进行销售团队的管理，并能用于大客户营销中，维护客户关系；

6.善于思考、总结、归纳，具有极强的自我驱动力，目标感强，有在压力下达成任务目标的能力。

专业特色

产业深度绑定，车企资源赋能。依托吉利、沃尔沃、极氪、领克等品牌资源，共建产业学院与实习基地，学生可进入车企营销部门、电商平台、品牌中心参与真实项目，实现“在校即入行”。

数字营销引领，全链路能力培养。以“传统营销+数智化升级”为双主线，强化大数据分析、新媒体运营、直播电商、精准投放等前沿技能，适配企业数字化转型人才需求。

核心课程

集群平台课程：Python数据分析与应用》。

学科基础课程：专业导论课、会计学基础、管理学、经济学、经济法概论、应用统计学。

专业核心课程：市场营销学、组织行为学、人力资源管理学、财务管理学、消费者行为学、品牌管理、广告学、公司战略与风险管理、市场调查与分析、销售管理、渠道设计与管理。

专业特色模块课程：数智营销与创新创业、产业营销、新零售营销。

集中性实践课程：社会实践、专业实习、校外科技活动、社会调研、志愿服务公益活动、文化交流。

就业前景

当下，经济进入高质量发展新阶段，市场竞争日益激烈，企业对具备实战能力和创新思维的专业营销人才需求持续上升。市场营销专业毕业生的就业势头依然强劲，发展空间广阔。

本专业毕业生就业适配性强，广泛受聘于各类大中型企事业单位的对口部门，覆盖互联网、汽车、金融、零售等多个热门行业，就业渠道多元、选择灵活。

职业发展路径清晰明确：可从营销策划、市场策划、大数据营销、客户管理等核心岗位起步，逐步成长为销售经理、大数据营销主管、客户总监，乃至销售公司CEO等高层次管理人才，发展前景广阔。

近年来，本专业毕业生就业质量持续走高，典型就业单位包括：吉利集团（包括领克、极氪、莲花、银河、睿蓝等）、京东、特斯拉、各大银行等知名企业，就业率连续多年稳定在90%以上。

师资力量

郭元，浙江大学硕士，教授，工程师，曾赴美国ARCO公司、浙江吉利集团公司挂职锻炼，北京商贸职教集团营销专业联盟委员会副主任委员。出版独著《现代市场营销学》，教材《市场营销—理论与项目化教程》，参与多项省市级科研项目。《吉利学院学报》编辑委员会委员，国家职业技能鉴定“商务策划师”考评员，市场营销策划顾问委员会副主任,市场营销专业委员会副主任委员。

闫跃红，副教授，曾获得北京吉利学院最受尊敬教师、北京市社会调查项目二等奖两项，主持和参与省市级课题若干，发表文章10余篇，主参编专著与教材5本以上，指导“互联网+”大赛、市场调查与分析大赛获省市级奖项等。主讲营销综合实训、企业运营管理沙盘等、市场营销管理沙盘、经济学、消费者行为学等课程。

王栋，高级信息系统项目管理师、高级企业合规师、律师。历任世界500强集团下属公司总经理，参与上市公司重整及多个重大项目投资及投资后管理。企业管理咨询公司高级合伙人，资深企业管理咨询顾问。出版管理类专著1部；发表CSSCI及EI论文多篇。中华全国律师协会会员；四川省科教兴川促进会低空经济专委会副秘书长；德阳市老科协会员。

古蔚，讲师，市场营销教研室主任，双师型教师，高级品牌策划师，高级电子商务师，全国工业统计学教学研究会地学数据分会理事。主要承担《管理学》《公司战略与风险管理》《运营管理》《客户关系管理》等教学任务，主持市厅级课题《品牌忠诚度与消费者满意度的关系研究》，参与省部级课题《基于数字营销4.0时代背景下新零售行业的创新发展策略研究》，同时也参加校级课题若干项。

曾晋，讲师，双师型教师，全国工业统计学教学研究会地学大数据分会理事，四川省现场统计学会理事会理事。吉利学院市场调查与分析大赛总教练，指导学生获得国家级三等奖5项，省级奖19项；指导学生参加四川省大学生创新大赛获银奖1项、铜奖1项，指导学生参加商业经营挑战赛获国家级二等奖1项，指导学生参加东方财富杯获得国家级三等奖1项。主持和参与市厅级项目2项，主持校级科研项目5项，发表论文9篇；指导学生发表论文5篇，主持《市场调查与分析》教材编写，参与《应用统计学》和《汽车客户关系管理》教材编写。