“最土”的西安IP,跟着年轻人撬动千亿市场
许多人没来过西安，更没看过西安的博物馆。然而，西安的文物，却走出展台，借各种各样的途径走进大众。
4月2日，西安市文物局召开的一场会议，透露了一系列阶段性成果。在这场全市试点博物馆文创IP授权工作推进会上，西安的文物“家底”，当游戏BOSS、做限定邮戳，彻底卸下了在博物馆玻璃罩里的“高冷”包袱。
“兄弟你好眼熟。”
做任务、过剧情，道具竟然如此眼熟。今年最先出圈的，是西安博物院与热门游戏《燕云十六声》的联动。
▲图源：小红书用户
今年2月，西安博物院“唐代带猞猁狩猎女俑”联动《燕云十六声》推出视频《御猫大王博物馆夜游记》，燕云世界的御猫大王化身“远房表亲”猞猁陶俑，完美潜入博物馆。最近，游戏又新增了联动探游“驰骋探春”任务，将西安博物院文物IP嵌入游戏剧情与玩法之中。
“额回呀”“额在屋尼”，玩家们虽身处各地，在游戏中也愿意用家乡话表达自豪感。
▲图源：小红书用户
要说漂洋过海，搭乘中国邮政“顺风车”的西安半坡人面鱼纹彩陶盆更加别具一格。半坡邮政所最近更新了主题风景日邮戳、邮资机宣传戳，游客在西安半坡博物馆打完卡，无需再贴邮票，一张带着半坡人面鱼纹彩陶盆图案的明信片便可寄往全球。
▲图源：中国邮政集团公司西安集邮分公司
当拼豆遇见文物IP，手工爱好者“爱不释手”了。陕西唐三彩艺术博物馆贴合文物形象、色彩，绘制出生动可爱的拼豆图纸，唐马圆润憨态、胡人俑表情俏皮，对照图纸色号，馆藏精品也能通过自己的巧手，融入日常。
▲图源：陕西唐三彩艺术博物馆
别说冰箱贴是最常规的文创产品。汉长安城未央宫为文物内涵“融入小巧思”，以传统门神“左神荼、右郁垒”为原型，博物馆巧妙地将守门场景从宫苑大门“平移”到现代家庭的冰箱门上。“谁说守护冰箱门的不是门神？”
▲图源：汉长安城未央宫
把文物IP做成现代美好生活的守护者，正是西安文创“接地气、有人气”的生动写照。
西安的博物馆资源之丰富，在全国范围内名列前茅。资料显示，全市现有登记在册不可移动文物点3246处，各级各类博物馆163座。免费开放率达到85.3%，平均每8.02万人拥有一座博物馆。长期以来，国有博物馆在馆藏资源开发利用中，面临大量文物IP价值得不到充分释放的现实困境。
这一瓶颈近年被政策集中打破。今年1月，西安市文物局联合西安市委宣传部、市发改委等八部门联合印发《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》，首次以条文形式系统性明确了博物馆可授权的内容范围，在授权流程、收益分配、跨界规则等方面都有了明确标准。
首批11家试点单位中，既有西安博物院、半坡博物馆这样的国宝级场馆，也有八路军西安办事处纪念馆、青龙寺遗址博物馆等各具特色的场馆，覆盖了综合、遗址、革命纪念等多元类型。
▲图源：西安文物
此外，在版权保护与新技术应用层面，西安打出了一套“组合拳”。2025年12月，市委宣传部正式发布《西安市文创行业版权侵权行政投诉与保护工作指引》，推动全市版权投诉处置、保护服务等工作实现流程化、规范化、标准化。
在XR产业等新赛道上，西安市人民政府办公厅印发《培育打造XR产业链工作实施方案》明确提出，要“建立文化（文物）资源授权开放机制，完善相关法规和政策，制定操作指引”，推动文化（文物）资源与创意设计、旅游、科技等领域的跨界合作，进一步释放文物IP的数字版权价值。
▲图源：西安文物
有了政策兜底，文博单位底气十足，可以甩开膀子放心干了。
不是文创买不起，而是实用与体验相结合更有性价比。
这届年轻人的消费观，让文博国风换了一种方式“血脉觉醒”。艾媒咨询数据显示，当前文创市场表现积极，近七成消费者具备较高购买意愿，37.28%的消费者选购文创产品注重创意性或独特性，关注地域文化特色、产品材质和用户评价的消费者占比超过28%。
与此同时，“谷子经济”（周边商品经济）作为一种新兴消费现象，市场规模增长迅猛。据统计，预计2026年将达到2265亿元。IP联动、盲盒抽选……年轻人熟悉的消费形式，正在悄然重塑文物与大众之间的连接方式。
▲图源：西安博物院小雁塔
饮食方面，陕西历史博物馆把饮品“玩”出了新高度。今年春节，本土茶饮品牌茶话弄以馆藏“鎏金舞马衔杯纹银壶”为灵感，推出“舞马献瑞”联名活动，主题包材复刻文物经典纹样，采用“茶饮+文创”的套餐捆绑模式，在西安26家主题门店同步落地。
▲图源：茶话弄
日用品方面，西安博物院携手“iiFan”发布联名彩妆礼盒，成为国内首个实现唐代妆容复刻的博物馆文创产品。国色天香盘演绎斜红妆，粉妆玉琢盘再现《妆台记》中的桃花妆晕染技法，风华绝代盘还原白居易笔下“乌膏注唇唇似泥”的时世妆，千年盛唐妆容“妆点”当下精彩。
▲图源：遇见碑林
收藏方面，依靠贵金属自身价值和精湛工艺，价格昂贵的产品同样能赢得消费者喜爱。西安碑林博物馆与陕西黄金集团联手打造贵金属文创产品《六骏腾辉》，以“昭陵六骏”为创作灵感，采用“银胎打底+金线勾勒”工艺，斩获第六届陕西优秀文创作品评选最高奖“创新奖”，还成功入选“中国好礼产业促进计划2025-2026年度推荐产品”。
▲图源：陕西黄金
面向未来，文博IP的发展想象空间巨大。在日前召开的全市试点博物馆文创IP授权工作推进会上，相关部门提出更具体的方向：要不断创新、贴近市场、抱团发展、开拓市场、培育人才、体现成效。最终目的，是让千年文物在新时代焕发新生机，让西安“最土”的文物IP，成为撬动千亿文化消费市场的支点。
资料来源：
1.西安市文物局-《关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》解读https://wwj.xa.gov.cn/xxgk/zcjd/2018887541482606594.html
2.艾媒咨询-2017-2029年中国谷子经济市场规模及预测：中国谷子经济市场规模呈现快速增长态势，年均增长率为18.02%https://www.iimedia.cn/c1094/108809.html3.西安市人民政府-西安市人民政府办公厅关于印发培育打造XR产业链工作实施方案的通知https://www.xa.gov.cn/ztzl/ztzl/yhyshj/zcwj/2001192825423208450.html
4.西安市文物局-西安市文物局对市十五届政协三次会议第397号提案的复函https://www.xa.gov.cn/gk/jyta/zxwytabl/1867481958526308354.html
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