当“毛孩子”成为家庭成员,一个万亿级市场正在爆发
宠物经济不只是“铲屎官”的氪金日常，更是当代中国消费观念变迁的一面镜子。
深夜，杭州28岁的程序员张晨刚结束加班，便匆匆跑进一家24小时宠物店，熟练地抓起几罐冻干鹌鹑放进购物车。“去年双十一还给它囤了2000元的主粮，快接近我一个月的房租了。虽然贵，但是值得”，他脸上的疲惫一扫而光。
这样的场景，正在中国数以千万计的养宠家庭中反复上演。当年轻人自嘲“活得不如猫狗”，他们背后的消费选择正悄然重塑一个庞大的商业世界。
一、数据告诉你：千亿“它经济”有多疯狂
让我们先来看一组令人咋舌的数字。
《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%，预计2028年将突破4000亿元。而毕马威在进博会期间发布的报告则更为乐观——预计2025年宠物行业整体市场规模将突破8114亿元，涵盖了从食品、医疗到用品、服务的全产业链。
放眼未来，这一数字还将继续攀升。预计到2030年，全产业链有望冲刺万亿大关。而截至2025年底，我国城镇犬猫数量已突破1.26亿只。什么概念？这比不少国家的人口总数还多。
最舍得为“毛孩子”掏钱的是谁？数据显示，90后和00后合计占据了宠物消费市场的67.7%，其中00后宠主占比已达25.6%，且仍在持续攀升。年轻人无疑是宠物消费的核心力量。
二、为何宠物经济如此火爆？三股力量在助推
宠物经济的崛起绝非偶然，它是经济水平改善、人口结构变化与养宠观念升级三重力量交织作用的结果。
第一股力量：情感刚需。 在快节奏、高压力的现代社会，宠物成为越来越多人排解孤独、缓解压力的重要伙伴。《2025年中国宠物行业白皮书》将养宠动机拆解为四块：70.1%“纯粹喜欢”，11.2%“增添乐趣”，8.3%“情绪疗愈”，2.7%“缓解工作压力”。
单身经济、老龄化、少子化等因素共同催生了庞大的情感陪伴需求。数据显示，中国一人户家庭已超1.25亿，独居人口比例持续上升。与此同时，65岁以上人群占比提升至15.4%，“银发经济”规模突破7万亿，宠物在“替代家庭成员”的角色中价值不断提升。
第二股力量：消费升级。 中国宠物消费市场规模从2015年的978亿元增长至2024年的3002亿元，年复合增长率为13.27%。当居民的物质生活需求得到满足后，精神层面的需求便随之增加。根据发达国家的经验，当一个国家的人均GDP达到8000美元后，宠物产业将会迎来快速发展。中国早在2015年就已跨过这一门槛。
第三股力量：观念迭代。 “宠物即家人”的理念深入人心。25-29岁年轻群体成为消费主力，82%的消费者愿为宠物的情感价值买单。这种从“功能伴侣”到“家庭成员”的角色转变，推动消费场景全面类人化升级。
三、消费升级下的五大新趋势
当“养宠”变成“养育”，宠物消费的格局正在发生深刻变化。
趋势一：食品升级，配料表成新战场。 宠物食品依然是最大的细分市场，占比超52%。但如今，“成分党”正在宠物主中崛起。营养配比、配料组成、品牌知名度是宠主最关注的决策因素，占比分别达59.3%、49.2%、29.0%。更有趣的是，在2026杭州宠物潮流创新博览会上，添加中草药成分的功能性鲜食成了新宠——茯苓、山药、山楂、黄芪、党参这些带着东方味道的草本原料，正悄然走进宠物饭碗。
趋势二：智能养宠，科技重塑生活方式。 宠物智能用品增速领跑全品类。天猫数据显示，智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具增长1470%，智能饮水机、储粮桶等基础设备增速均超160%。宠物空气净化器搜索量同比飙升202%，宠物婴儿车交易量同比暴增10倍。一个智能喂食器，就能让上班族出差也不担心宠物饿肚子。
趋势三：健康管理前置。 养宠人越来越重视预防性健康投入。天猫双11数据显示，猫用心脏、泌尿疾病预防类产品同比增长超120%，鱼油等皮毛护理类增长近40%。体检、预防、老年养护正成为新的消费热点。
趋势四：服务场景无限延伸。 从传统的宠物食品、医疗，到如今的宠物殡葬、宠物保险、宠物文旅，产业链不断延伸。在深圳，有宠物主为爱猫购买了价值3880元的告别套餐，包含遗体清洁、告别仪式和定制骨灰盒，还额外支付了1680元升级“星空房”服务。宠物保险方面，京东保推出“线下直赔医院指定药品100%直赔服务”后，新增用户和规模同比增长超过20倍。
趋势五：小众异宠，打开新蓝海。 守宫、蜜袋鼯、柯尔鸭等“非传统宠物”正在Z世代中走红。它们不需要每天溜、不占空间、不吵室友，“低打扰、高治愈”的特性，恰好契合了都市年轻人的生活节奏。
四、巨头争相入局，地方打响产业争夺战
面对如此诱人的蛋糕，巨头们早已摩拳擦掌。
美团于2026年3月上线宠物处方药即时零售服务，首次将人药级监管标准引入宠物医药领域，构建“线上合规开方+线下前置仓履约+30分钟同城配送”的闭环。京东则联合中国兽医协会等48家机构成立“宠物品质生态联盟”，推出“宠物金选”与百倍赔偿机制，强势构建品质壁垒。
与此同时，地方政府也纷纷将宠物经济写入发展蓝图。2026年开年以来，成都、北京、上海、合肥、武汉等多座城市的两会上，“宠物经济”成为高频热词。上海崇明竖新镇出台了全市首个宠物产业专项引导政策，南京出台了《关于促进宠物经济发展的实施意见》，提出打造3个以上宠物消费特色街区、10个以上宠物消费新场景。
青岛西海岸新区则规划建设萌宠产业智慧港，全力打造中国北方规模最大、业态最全的全链条宠物产业集聚区。2025年，该区规上宠物食品工业产值高达34.6亿元，占全省总量的29%。
五、万亿市场背后的挑战与机遇
宠物经济的迅猛发展，也带来了一系列不容忽视的问题。
与会专家指出，行业在快速发展的同时，也暴露出产品质量标准不一、服务专业度参差、相关法规政策有待完善等问题。从“星期宠物”、成分虚假到过度医疗，行业乱象亟待整治。
但挑战的另一面是巨大的增长空间。中国宠物渗透率约为22%，远低于美国70%、英国40%等成熟市场水平。这意味着，即使不考虑新增养宠人群，仅渗透率向发达国家看齐，市场规模就有数倍的扩张空间。
行业观察人士指出，宠物经济已从“野蛮生长”阶段进入“高质量发展”的战略布局期。与此前侧重规范管理不同，当前各地政策更注重“规划先行、区域联动、产业融合、科技赋能”。
正如业界专家所言，中国宠物产业的下一个三十年，关键词不再是“规模”，而是“质量”；不再是“它经济”，而是“人宠共融”；不再是“制造”，而是“智造”。让标准落地，让人才生根，让场景开花，才是新宠物经济的未来。
当一只猫或狗走进一个家庭，它带来的不只是陪伴和快乐，更是一个跨越食品、医疗、智能硬件、旅游、保险等众多领域的消费链条。宠物经济的崛起，本质上是一场关于爱的消费升级。而对企业和投资者而言，读懂这种爱、尊重这种爱、服务好这种爱，才是握住下一个消费时代钥匙的正确姿势。
评论