任务6:多账号社群整合营销策略

任务6：多账号社群整合营销策略

（王晓丹2026.04.13）

模块二：社交电商营销

任务6：多账号社群整合营销策略

案例分析：

珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道

一、社群数字营销策略

1、多账号社群整合营销策略

2、多账号社群数字营销（文旅类三毛游：TSX）

3、微博长文案撰写示例（文旅类产品和服务）

案例分析：珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道

微博营销主题活动

国货美妆品牌：珀莱雅

报刊：中国妇女报

品牌联合营销

微博长文案

1、话题造势

话题：

性别不是边界线，偏见才是

3月7日，预热，发布宣传视频

3月8日，引爆，发布宣传片

2、联动多领域意见领袖

发表自己对性别偏见的看法

歌手

李银河（中国社会学家）

各个圈层的关注和讨论

公益圈、学术圈、广告圈等

引入专业的学术讨论

更具社会性和话题度

3、以热点事件联结用户情感

节庆：三八妇女节

传达鲜明的品牌态度

戳中微博用户

引发年轻人的情感共鸣

自发评论、转发等形式

积极表达自身想法

一、多账号社群整合营销策略

多账号矩阵策略

申请多个微博账号

多层次立体化传播系统

微博成为企业塑造品牌的有力工具

1、蒲公英式：阿迪达斯

2、放射式：万达集团

3、双子星式：小米集团

微博账号矩阵体系：

主账号、子账号

小账号（站在消费者的角度）

社群营销策略

群体集合

价值服务、良性互动

超话、粉丝群

互动关系、品牌生态

社群是沟通平台

把握消费者需求

忠诚顾客

产品改进和品牌发展

优质的UGC及口碑推荐

极强的消费劝服作用

整合营销传播策略

自媒体社群

逻辑思维

社群定位

第一知识群

知识分子人群

精选文章

资讯小报

视频脱口秀

优质的产品和服务

企业微博内部的的资源整合:

企业的官方微博、企业管理者微博、企业子微博的整合。

企业微博与其他资源的整合:

（1）整合主流媒体

新华网、人民网、新浪、腾讯等

（2）整合社交网络

微信、论坛、社区、SNS等

（3）整合视频分享网站

优酷、爱奇艺、腾讯视频等

（4）整合搜索引擎营销

百度、谷歌等

（5）整合线上线下活动

裂变式传播

将活动现场情况制作成病毒式视频，撰写制作成博文（长文案）。

二、多账号社群数字营销（文旅类三毛游：TSX）

1、三毛研学旅行服务（微博、小程序、APP）

2、三毛研学旅行服务招聘岗位

3、三毛研学旅行服务签约入驻

三、微博长文案撰写示例（文旅类产品和服务）

【分项训练】

广州西关永庆坊旅游区

1、粤剧艺术博物馆

2、荔湾湖游船（永庆坊码头）

3、叠月桥（月亮桥）

4、钟书阁（永庆坊店）

3、叠月桥（月亮桥）

夜色降临，华灯初上。

桥底灯光亮起，桥拱与水中倒影构成圆形光影。

找准机位，就能拍出一轮弯月的效果。

月光皎洁，仿佛给夜晚披上了一层静谧的银纱。

第7周 训练任务

1、小组讨论：

在微博平台，分工检索阿迪达斯，万达、小米等企业的微博账号，了解多账号矩阵的布局，以及博文的内容。讨论如何撰写优质内容的博文（文字+图片）。

2、每位小组成员按个人选定的训练岗位，以及小组分工的训练角度（主账号，子账号、小账号），做优质内容博文的分项训练。（注：训练岗位和训练角度在选题范围内任选。）

3、扮演名人或草根意见领袖的角色，撰写完成一篇300字左右的优质内容博文，配图3张，推荐小组训练选题定位范围内的文旅产品或服务。（长博文的内容和结构参考：探奇旅行，推荐伏那秘境）